以IP营销破局品牌增长，腾讯视频斩获MS 2019两项平台大奖

11月29日，腾讯视频商业化总经理王莹受邀参加2019灵眸·全球营销商业峰会，通过主题演讲和圆桌讨论，与文娱业界分享和探讨了如何借势IP势能提升品牌营销价值、打造企业差异化竞争力的最新洞察和案例。在2019灵眸奖颁奖晚宴上，腾讯视频还凭借强大的营销实力和平台价值，斩获“2019影响力文娱营销平台”和“2019十大影响力媒体平台”两项大奖，获得行业认可。

借势IP势能

多维助力品牌价值增长

2019年，宏观经济增速放缓、消费疲软，企业的发展逐渐从增量市场转向存量市场，面对竞争日益激烈的市场环境，所有品牌都在寻求“破局”机会。与此同时，可消费的内容越来越多，用户注意力更加分散，品牌如何通过营销建立消费者能够感知到的差异化价值，是企业在IP营销中面临的又一挑战。

腾讯视频商业化总经理王莹在演讲中指出：“围绕优质IP，品牌可以打通营销场景，实现商业价值的延展，拓宽营销边界，借助多维营销势能的叠加，全面提升企业的品牌力、产品力、渠道力，打造企业差异化竞争力，助力品牌价值增长。”

腾讯视频商业化总经理王莹现场演讲

在日益激烈的市场竞争中，具有差异化的品牌变得越来越重要。借助优质的内容IP，品牌更需洞察用户的偏好和习惯，与之建立有效的情感共鸣，让品牌“被看见，更被喜欢”，进一步提升品牌力。此外，打通多场景的IP营销，还能够在产品、渠道等层面为企业带来持续的价值增长。

以统一老坛在《魔道祖师》和《陈情令》合作的创意中插广告为例，高质量的内容合作收获了大量用户好评，更为品牌带来了产品搜索指数和电商销售的增长。除了统一老坛，《魔道祖师》还通过IP授权、IP系艺人合作、定制化等多种产品营销方式，帮助中国邮政、水密码等品牌成功提升产品关注度，拉近与粉丝的距离。

圆桌讨论，从左至右：腾讯视频商业化总经理王莹，群邑（上海）广告有限公司内容营销总经理汤晓博，企鹅影视纪录片工作室总经理朱乐贤，企鹅影视高级制片人张萌

此外，腾讯视频也以优质内容IP作为品牌营销的重要支点，通过“IP+社交”、“IP+智慧零售”等形式，打通内容、娱乐、社交、消费等多个场景，以全链路的营销方案助力纯甄小蛮腰、OPPO Reno、苏宁易购等众多品牌完成线上、线下资源的有效整合和利用，提升了渠道效率。

洞察用户需求

以“走心”营销提升品牌力

当品牌变得越来越重要，如何打造品牌力成为企业关心的重要话题。活动现场，王莹还围绕如何提升品牌力分享了三大“走心”的营销洞察。

首先，随着用户内容审美和营销审美的共同提升，品牌需要高度关注用户的营销体验。在统一老坛与《魔道祖师》IP的合作中，类似剧集“mini番外”的高审美创意广告巧妙、有趣，实现了三次元剧集《陈情令》和二次元动画《魔道祖师》之间的跨次元联动，获得数十万次微博互动和近乎“零差评”的品牌口碑。

其次，品牌可以通过塑造贴近IP的“人设化”形象，快速拉近与用户的距离。在《致我们暖暖的小时光》等多部剧集中，脉动通过有料又有趣的小人形态的动态“如意帖”，与剧情深度结合，通过适时帮助剧中角色补充能量“随时脉动回来”，不违和地展现产品特性，并为用户留下深刻印象。

最后，品牌还应注重为用户提供长情的陪伴，从而提升用户记忆度及好感度、引发用户深层次的情感共鸣。唯品会通过明星播报联投的形式，在《扶摇》《都挺好》《致我们暖暖的小时光》《筑梦情缘》等多部大剧片头有利位置，借助明星和角色的影响力，延续品牌的高曝光度，并俘获用户芳心。

以平台硬实力

斩获2019灵眸奖两项大奖

凭借多元的优质内容和创新营销解决方案，腾讯视频获得了“2019影响力文娱营销平台”和“2019十大影响力媒体平台”两项大奖，平台影响力获得行业认可。目前，腾讯视频全平台日均覆盖人数已超过2.3亿，用户日均观看时长超过110分钟，付费用户数已经超过1亿。在营销领域，2019年有超过2.5万家企业在腾讯视频平台进行了各种维度的商业合作。

腾讯视频斩获2019 Morketing Awards灵眸奖两项行业大奖

2019年，腾讯视频基于平台多元化的优质内容IP，在“价值营销”的基础上提出了“IP＋”营销思路，打通内容、娱乐、社交、消费等营销场景，借助腾讯生态能量，以全链路营销方案帮助品牌在更多场景有效触达用户，提升品牌营销效果和效率。

未来，随着品牌营销思路与时俱进，与内容IP的合作将变得更加紧密。腾讯视频将充分利用在优质内容IP方面的沉淀和积累，持续推动内容IP营销方式的创新与突破，从用户需求出发，以“用户+技术”双轮驱动，多维助力企业提升品牌力、产品力与渠道力，为企业带来更大增长。

新国货 | 创益人

约创 | 对话 | 营销不服气 | 营销洞察