音乐诗人献声，中国平安携QQ音乐让公益声情并茂

去年4月，广西百色靖西的孩子们迎来了一堂难忘的户外音乐课堂。“音乐诗人”李健跟随中国平安“三村工程”的脚步，“客串”音乐老师，用一曲改编的《山歌好比春江水》，唱出沁动人心的浓浓乡情。

从这一刻起，“三村工程”就与音乐结缘，将音符化作连接公益与公众的桥梁。

今年12月，一份中国平安“声声入耳，唱暖三村”公益歌单，在QQ音乐上线。中国平安以这样“声”情并茂的方式，唤起万千网友对“三村智慧扶贫工程”的关注。凭借声声入耳又入心的音乐媒介，加上“轻互动”的分享裂变，短短3天，让百万网友随歌声情系“三村”。

“音乐诗人”领衔

公益歌单唱暖“三村”

“三村工程”由中国平安在2018年发起，面向“村官、村医、村教”三个方向，以“智慧扶贫”为核心，助力贫困地区脱贫奔康。至今，“三村工程”已惠及21个省份贫困县数百万人口。随着李健成为中国平安品牌大使，他和他改编的《山歌好比春江水》，既为“三村工程”带来一首感染力婉转绵长的“主打歌”，也为“三村工程”赋予了浓厚的音乐基因。

既然以歌声传情，音乐平台自然成为中国平安提升“三村工程”认知与影响力的更好选择。于是，中国平安与QQ音乐联手打造这份《山歌好比春江水》领衔的公益歌单，并借助音乐场景下的互动与社交裂变，吸引众多网友以分享方式扩散公益爱心。

轻参与、轻互动

激活潜在年轻公益力量

QQ音乐不仅是听歌平台，同时也是腾讯影音娱乐和音乐社交的流量入口，能够在音乐场景下，实现多种互动与分享方式。此次为了提升用户收听、分享歌单的积极性，中国平安与QQ音乐以“轻互动”的设计，采用“听歌做任务”的方式，让用户在弹指间即可将公益的声音传递给好友。

对于鼓励收听，QQ音乐为中国平安设计了“歌单任务”。用户点击广告进入活动页面后，只要听《山歌好比春江水》15秒就能获得一次抽取李健演唱会门票、门票购票码或QQ音乐豪华绿钻的机会。而将歌单分享给好友，即可同时为“三村工程”捐献爱心值，歌单活动期间的平均分享率（即分享量/页面访问量）高达35%。

音乐场景、多元互动

助品牌与用户共景也共情

以音乐为核心结合点连接用户与品牌，中国平安携手QQ音乐从外层到内层——QQ音乐为曝光和互动场景、音乐歌单的互动形式到音乐奖品激励，打造沉浸的音乐营销。这次公益歌单的推广，串联QQ音乐App的闪屏，主界面焦点图，以及搜索位推荐，形成贯穿听歌行为多个触点，达亿级强曝光，让品牌与用户在音乐场景中“共景”，由此创造更多“共情”机会。

目前无论公益活动还是商业品牌，以音乐作为品牌价值的载体，打造品牌内容资产，已经是十分常见的做法。随着腾讯音乐生态在多元音娱体验与全产业链布局的完善，品牌能够以听歌、二次创作、音乐社交等多样化的触达方式，在诸多与音乐相关的场景下，连接生态内的超8亿月活用户。对于“声”情并茂的更多新颖玩法，QQ音乐的开放生态也期待与品牌共同探索，让用户价值与品牌价值以音乐为媒，实现和谐的融合。

低吟浅唱，声声入耳

识别图中二维码听歌，一起走进情暖“三村”

点击阅读原文，听“音乐诗人”李健唱暖“三村”

腾讯新闻丨平台产品丨腾讯音乐广告 

新国货 | 创益人 | 春节招商

约创 | 对话 | 营销不服气 | 营销洞察

点“阅读原文”了解更多