9瓶蜂蜜换一套新衣，《俺家的特产》在延安
“爷爷说家里每卖9瓶蜂蜜，就能给我换一套过年的新衣啦！”这是“甜党”代言人王泽宇的新年心愿。10后的王泽宇出生在红色圣地陕西省延安市高哨村，紧邻革命旧址宝塔山。老区交通不便利，经济贫乏，父母外出打工，王泽宇只能和爷爷孤零零的守在黄土地。在这黄土地上也蕴藏着大量的洋槐蜜种植区，这里的洋槐蜜从颜色、口感和质量上是全国乃至全世界最顶尖的。经过测算，延安可以将蜂业资源打造成上百亿的产业，帮助农户远离贫困。
为了让更多的人了解延安天然森林蜜，K+全媒体公益创意团队打造了《俺家的特产》公益作品，并参与了腾讯公益慈善基金会与腾讯广告联合举办的“我是创益人”公益广告大赛。王泽宇也幸运的成为了作品中“小蜜蜂”的形象代表。昨天，在腾讯广告的助力下，更是在腾讯视频自制节目《人间值得》中分享了甜蜜。
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片中的蜂学专家王宝龙是10后王泽宇的“大朋友”之一，为了帮助像王泽宇一样的延安养蜂贫困户，他与当地政府、林业局、协会一同帮助指导延安蜂农展开蜜蜂培育已有三年，将专业养蜂技术知识切实的教授给当地农户，把与蜂学的缘分与兴趣转化为责任和担当，通过自己的力量推动蜂蜜授粉产业发展。在这位“大朋友”的科学指导与帮助下，王泽宇的爷爷不再惧怕无意操作带来的失败，养蜂的辛勤劳作都能有所获。
王泽宇爷爷养殖的蜜蜂
有了好产品，却没有人懂推广，这甜蜜无法与人分享，还是无法切实的解决贫困问题。机缘巧合下，王泽宇的另外一位“大朋友” K+全媒体公益负责人雷蔚真了解到了延安贫困县的养蜂题材，决定通过打造公益作品的形式帮助推广当地的特产洋槐蜜。雷蔚真及团队专门到延安，深入到农户家中进行采访，了解当地农产品，挖掘独特故事，丰富作品表现形式。
雷蔚真回忆起与王泽宇的相识：“我们跑了好几个学校，只为作品找到最合适的小代言人。第一次见到王泽宇的时候就被他活泼有趣勤奋的特质所吸引，后来在翻看照片时，也觉得他的形象很合适，便顺利的敲定了他来演绎小蜜蜂。”
《俺家的特产》作品中“小蜜蜂”代言人王泽宇
《俺家的特产》公益作品拍摄现场，“小蜜蜂”王泽宇与K+全媒体公益负责人雷蔚真
有了作品创意，但如何讲故事，又如何把故事精准有效的传递出去，王泽宇还有一群未曾谋面的“大朋友”在幕后默默帮助他——“我是创益人”组委会的成员们。他们全程参与到《俺家的特产》作品创作中，与K+全媒体公益创意团队一起对作品展现形式、细节设计、传播方式进行讨论，并且全方位提供数据洞察与资源支持。通过腾讯广告的资源——腾讯视频自制节目《人间值得》、微信朋友圈等传播平台传递公益故事，推动延安养蜂产业，帮助农户脱贫致富。
《俺家的特产》H5截图
在不断的打磨下作品成形，以与10后萌娃对话进行“代沟鉴定”为引，触发大众参与，再插入“小蜜蜂”为家乡特产打call歌曲片段，通过情感共鸣唤起善意行为。将基于区域的特定话题打造为全年龄段的共性话题，触达更广泛的人群，把团结、勤劳、勇敢的蜜蜂精神有效地融入蜜蜂产业发展中，宣传推广延安洋槐蜜。
贵州省黔东南州雷山县的乡村妈妈们
在长江的另一边，贵州省黔东南州雷山县，也有着一群不容被忽视的群体——乡村妈妈。她们年龄多在30-45岁，年少时由于家庭的贫困和地域的限制，让她们本应在学校度过的童年时光被繁重的劳动占据。为了帮助这群在知识社会中被遗忘却又渴望成长的女性实现教育水平和思想意识的提高，“我是创益人”公益广告大赛平台、QQ阅读与中国图书馆学会阅读推广委员会一同打造了《时光兑换机》公益活动，并针对特定内容，为作品量身配备资源。
在线上，用创意H5表现乡村妈妈从学生时代开始的成长经历，让受众感受他们对于学习的渴望。而后，通过阅读连通时空，以时长兑换时间，用户可捐赠自己的QQ阅读APP中的阅读时长（或是捐款）来献爱心，助力乡村妈妈完成“香橙妈妈大学”课程。作品借助腾讯广告的资源在QQ阅读APP中进行集中投放，共带来了4600万的曝光。在线下，更有55家高校及地区图书馆联动进行场景化推广共献爱心。
《时光兑换机》H5截图
《时光兑换机》活动线下多地区图书馆进行推广
无论是从“小蜜蜂”到“大产业”，还是用“小行动”送乡村妈妈“上大学”，“我是创益人”始终以“创意+公益+科技”的创新机制，激发微小善念，让更多看不见的被大众看见。大赛的公益践行，涵盖了从日常的关怀到人性的震撼，从单独个体到国家发展，从传统方式到创新模式，从授人以鱼到授人以渔。以公益为内源，扭转公益形象，赋予公益趣味，持续发挥平台价值、产品能力与独特优势，为不同公益项目打造最适宜传播的内容形式，助力好创意获得更大传播声量。同时，不断探索精准扶贫与乡村振兴的新通路，为全面建成小康社会贡献力量。
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