关于2020保险行业视频广告创意大赛，我们整理了一份“考试重点”

突如其来的全民“宅”生活还在继续，而创意已经迫不及待要出门high了。

正月伊始，腾讯广告正式启动 2020 保险行业视频广告创意大赛，旨在联手广告主、媒介代理公司、视频供应商等，通过大赛征集、评选及同业交流等多元形式，共同推动保险行业视频形态广告创意水平的提升，提高广告投放质量和效果，释放短视频内容的营销潜力。

2月10日下午，腾讯广告举办赛前线上培训课，来自腾讯广告金融行业的资深运营以及腾讯广告创意实验室的创意研究专家分别就保险行业投放趋势、视频创意现状、命题产品解析、过往优质创意和赛制说明等内容作了分享，以下是我们整理的“课堂重点”。

吸睛又高效

视频形态广告冲击C位

在国民保险意识不断提升以及互联网创新科技的双重推动下，保险行业市场正焕发着生机与活力，2019年腾讯广告保险行业广告消耗高速增长，抢量大军竞争激烈。

此外，保险机构通常拥有丰富的产品线，面向的目标人群差异较大，随之带来更多元的内容需求以及消费行为偏好。那么，如何通过更具创意的表达形式承载更为丰富的产品信息，覆盖更多外围人群，触发用户感知，提升转化效率，成为了广告主在选择投放广告形态时更为关心的问题。

相比图文形态广告，视频形态广告能更直观立体地呈现产品利益点，且更具吸睛效力，正逐渐占据保险行业营销推广的C位。通过对目标用户进行生动的情境代入，视频形态广告更能深刻地影响用户心智，转化效果优势明显。

因此，视频化将成为保险行业2020年营销创意的主要趋势，保险创意将更多从用户需求出发，通过对创意内核进行多元组合，应对不同目标用户的购买心理和诉求。

参赛标的物

我们选了一道“送分题”

2020保险行业视频广告创意大赛的命题，是让参赛者为微保百万医疗险创作视频广告，以促成用户直接完成首月保费（3元）支付为目的，通过创制团队的创意构思，在广告作品中深度体现产品的核心利益，如可为用户解决医疗费高昂押金重、社保保障不足导致自付额高、专家医疗资源稀缺、进口药社保不报销等问题。

保险产品面向的目标受众主要分为三类：高知新贵、思路清晰的奋斗青年和不爱计划的普通人，以70-90后为主，这部分人群的共性是受教育程度较高，能较好理解保险产品，并且拥有较高的自主决策能力，可以独立完成线上投保。因此，需要广告作品能深挖目标人群需求，直击痛点，引发共鸣，直观深度地展示某一产品利益点，触发投保行为。

此次大赛的参赛作品将在腾讯信息流广告及QQ广告的视频位以横版（16：9）或竖版（9：16）的版位规格进行投放，从效果（点击率、转化率、转化量、起量速度、额外消耗）和创意（转化表现形式、洞察精准度、创意新颖度、视频拍摄及制作质量）两个维度进行评判，角逐三大奖项、五个奖励名额。

视频这么拍

离大奖更近一些

腾讯广告通过对过往优质的视频形态广告素材进行总结分析发现，作品的创意内核应当深挖目标用户的共同痛点，并直观给出基于产品利益点的解决方案，清晰体现产品卖点，引发TA共鸣。

创制技巧重点小结：

高颜值或具备专业形象或契合场景的的演员更吸睛，更容易在视频流中赢得曝光。

视频开篇把握“黄金5s”，抛出用户痛点及诉求，引发共鸣和观看兴趣。

借助剧情创意，深挖产品关键利益点，或用动画特效衬托利益点，冲击用户视觉和心智，制造投保冲动。

结尾叠加优惠信息或其它利益点，驱动用户进一步行动。

此外，来自腾讯广告创意实验室的创意研究专家也在培训中补充道，对于有品牌视频拍摄经验的团队，建议将品牌视频拍摄中的运镜和光感等技巧应用在效果视频上，让视频更有质感，提升说服力。

本次大赛是2020保险行业视频广告创意大赛第一期，目前已进入脚本创作阶段，大赛最终获奖情况也将通过腾讯广告官方予以公示，敬请关注，期待各参赛团队的精彩作品！

未来，大赛也将持续举办，通过不断丰富活动形式、总结经验，吸引更多优秀的创制团队参与进来，为行业带来更多创作灵感与惊喜，满足更多广告主的需求，让视频形态广告成为驱动增长的新抓手！

腾讯新闻丨腾讯视频丨微信广告 

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