广告祝福暖心间：微信广告春节案例回顾

2020年鼠年春节注定不同寻常，特殊时期更需要温暖的祝福来安慰人心、提振信心。微信广告携手众多品牌，在这个不一样的年，为用户送上了多样的祝福，让大家宅在家中也能在线上感受到温暖年味。

微信广告春节营销案例大盘点

今年春节，微信广告有很多优秀案例，因新颖的创意和走心的互动设计而倍受用户喜爱。我们整体回顾微信广告在2020年春节上线的所有广告，从中精选部分案例，以新玩法和经典样式两个类目分别进行解析，快来看看哪个案例更让你动心吧！

三大春节新玩法

开启不一样的祝福

2020年春节微信广告一如既往地在创新性、社交性和互动参与性上进行探索，推出三大新玩法：聊天彩蛋、品牌定制红包封面和朋友圈广告首条评论功能，与品牌一起为用户送上了富有新鲜感的暖心福气。

聊天彩蛋：从天而降的祝福，场景样式双创新

除夕当天正值微信拜年高峰，品牌定制“聊天彩蛋”上线。春节期间，只要用户在微信对话框中发出“耐克”“NIKE”等品牌关键词，就会触发NIKE“新年不承让”彩蛋，随机掉落新年祝福和实惠福利。全新的品牌曝光场景和互动形式，使聊天彩蛋不仅为用户之间的聊天拜年增添了惊喜趣味，也让品牌收获大量曝光和用户好感，加强了品牌与用户的情感沟通。

品牌定制红包封面：有礼有“面”的祝福，社交传播新路径

春节一向是微信红包的使用高峰，今年各种限量版品牌定制红包封面让发红包增添了一份“晒封面”的社交乐趣。“品牌定制”让用户发红包的同时为品牌代言，“限量领取”鼓励用户将内含红包封面的朋友圈广告通过@好友 功能分享，为品牌收获了更多社交传播。红包封面帮助品牌曝光实现从朋友圈到聊天对话场景的延展，开辟了微信生态中品牌社交传播新路径。

左右滑动查看更多

首条评论功能：明星主动送祝福，评论互动更活跃

朋友圈广告首条评论功能为许多品牌的春节广告起到了画龙点睛的效果。通过首条评论，品牌主动与用户亲密互动，有效地提升评论区的活跃度和广告点击率，与明星结合效果尤为突出。“明星送祝福+视频轻互动+首条评论”成为众多品牌青睐的黄金组合，互动效果提升显著。

左右滑动查看更多

更多经典样式

暖心祝福送不停

除了春节限定样式新玩法之外，许多品牌借助朋友圈广告的经典样式和产品功能，结合有趣的品牌创意，也为用户送上来各具特色的新年祝福。

亲手画出的祝福，参与感传递品牌温度

视频轻互动样式让用户亲自动手参与，用一笔画解锁广告祝福，带来了深度参与体验。品牌结合传统年俗进行创意打造出浓浓的年味，虽然不能在线下聚餐、逛庙会，但可以在朋友圈广告中找找感觉。

左右滑动查看更多

点击后更精彩，小程序送祝福花样多

朋友圈广告不仅外层有多元的样式，落地页也有丰富的功能和玩法。随着微信小程序的发展，越来越多品牌选择用小程序承载广告创意，无论是内容展示、互动参与还是销售转化，小程序强大灵活的能力也让品牌的新年祝福以更加丰富多彩的形式，更加快捷地送到用户面前。点击广告，查收更多精彩。

左右滑动查看更多

一直以来，微信广告都致力持续提供优质的产品和服务，与品牌携手面对新形势、新挑战，为用户提供价值，为品牌提供助力。

腾讯新闻丨腾讯视频丨微信广告

新国货 | 创益人

约创 | 对话 | 营销不服气 | 营销洞察