小投入大曝光，“房似锦”带领品牌破解区域营销难题

近年，大剧营销为品牌主带来的赋能效果越来越明显，营销方式也越来越多样：从提升认知到购买转化，从硬广投放到IP授权，从前期合作到后期植入。在腾讯科技力量和视频场景化营销的加持下，大剧与品牌的合作被赋予了更多的想象空间，成为了营销“聚集地”。

但是，大剧背后的营销挑战也不断出现。首先，大剧营销合作往往是全国性品牌的角斗场，而全国范围曝光的模式并不适合地域性强的区域品牌；其次，剧集市场马太效应明显，头部大剧的高合作门槛往往让区域品牌陷入犹豫；最后，排播时间的不确定性也让营销时效性强的区域品牌在选择时更加困难。

现在，腾讯视频2020年开年现实主义大剧《安家》推出“区域如意贴”产品，成功突破了区域品牌的大剧营销困局，实现以小博大，精准聚焦。

轻量级

投放更灵活

《安家》“区域如意贴”在保留了腾讯视频原有如意贴广告“用户体验好、会员全可见”的产品优势之外，更可以：

1

定向省份/城市进行投放，让区域品牌可以精准触达到目标受众，避免了营销费用的浪费。

2

合作周期更灵活，分集售卖的方式让广告主可以在看到《安家》定档甚至上线之后都能随时展开合作，品牌上新、新店开业、楼盘开盘…营销节点精准卡位。

3

广告可从投放之日起持续展示至4月19日，真正实现一次投入，超长在线。

观感佳

场景更吸睛

“区域如意贴”在观剧过程中伴随式展现。精美或者有趣的创意表达与剧情得以很好的融入，让品牌更具有温度和记忆度，从而更自然更有品质的打动观众。

同时，由于居家时间的大幅提升， OTT端在2月份平均触达人数据较去年同期有明显上涨。“区域如意贴”在移动端、PC端和部分OTT端都可展现的优势直击家庭受众，广告信息得以精准触达垂直圈层。

《安家》作为现实题材开年大剧，上线至今已突破10亿播放量。腾讯视频用最顶级的大剧+最灵活的资源，让区域品牌主的营销拥有更多可能。房产、通讯、餐饮等行业纷纷合作，实现强化用户记忆，阶段性获客的目的。

腾讯新闻丨腾讯视频丨微信广告

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