58同城×腾讯广告：产品能力深度融合，助力广告投放智能化进阶

导语

数字时代，面对细分的人群分类与行业市场，广告主仅仅靠一方数据无法提升自身运营能力与投放效果。涉及多行业分类、多样本地服务的58同城，同样在采买媒体和投放广告的过程中遇到这一难题。为提升投放效率与效果，58同城流量运营团队联合58智能决策团队自研一站式投放平台，并以开放姿态率先接入了腾讯广告Marketing API。借助投放平台功能及数据能力，搭建起满足自身个性化营销需求的内部工具和运营团队，真正实现技术、数据和智能化营销管理的完美融合，让营销变得更加智能和高效。

阅读以下内容，了解58同城“流量采买智能化进阶”背后的故事

此刻呈现在58同城流量运营团队面前的，是一条曲折但目标清晰的路。“我们要实现流量采买智能化进阶，从团队成立的第一天开始，这一目标从未改变。”

凭借着团队成员多年行业深耕与策略沉淀，58同城流量运营团队在分析了业务的特殊性、多年积累的数据资产、团队人力配比，以及媒介采买大趋势后，他们更加坚定了流量采买智能化进阶的可行性和必要性，并立志成为互联网圈TOP级的流量运营团队。

58同城作为中国互联网生活服务领域领导者，业务覆盖招聘、房产、汽车、金融、二手交易、本地服务等行业。多元化的业务属性，让每个业务领域均可拆分出上百个细分品类，且各细分领域间又衍生出人群交叉需求。

如何基于庞大的业务体系，实现细分品类×地域×人群×资源×创意×N……的多维组合投放，加速流量的精准触达与投放的提效增收？探索更智能化、自动化的投放模式，其意义更为凸显了。

58同城×腾讯广告Marketing API：

二度联手，技术升级

58同城流量运营团队一直以开放姿态与极致探索精神拥抱变化，此次腾讯广告Marketing API的全新升级，注定会让两个团队再度联手。

其实早在2017年，58同城就接入了腾讯广告Marketing API，但那时主要是为了解决数据的自动化上报的问题，比如通过上报转化数据用于oCPA智能出价等。

时隔两年，腾讯广告Marketing API早已在技术层面完成蜕变升级，完善了在数据接入、数据开放、广告投放、投放管理四大方面的能力，真正实现了“管家式营销服务”。更重要的是，58同城通过持续数据资产沉淀、运营策略深耕与产品技术能力升级，也在逐步构建自有的一站式投放平台，包含视频与图文创意的批量制作及管理→广告批量上新→ABTest试验择优→算法持续调优，借助数据赋能投放决策，加速投放实现闭环。

藉此通过腾讯Marketing API来充分发挥自身的数据资产价值，并基于API实现更智能化、自动化的流量采买，以“较少的投入”实现“更好的ROI”，打造TOP级的一站式投放业务，这是58同城整个流量运营团队努力的目标。

“我们理想中的智能化投放是，把数据处理、算法优化等可以让AI自动化处理的事情，都交给系统来完成。人更应该聚焦在创新创意和投放策略的层面，发挥人的创造性。资深流量运营可以从繁琐的重复性劳动中解放出来，花更多精力去研究什么用户在什么场景下应该看到什么样的创意。”

58同城流量运营团队这样介绍道，他们对系统的自动化和智能化趋势，有着清晰的判断。事实上，他们也是按照这个思路，充分运用了腾讯广告Marketing API的各种技术能力。

1

更专属的数据接入：

智能调控效果

不同于首次合作时数据能力接入只用于浅层效果的控制，升级后的Marketing API收集58同城上报的移动终端和网站的人群数据，可以搭建专属的第一方数据仓库，通过及时、准确地上报响应的人群及转化数据，定制化筛选已拉活人群，并在预估每一次曝光或点击时，提供智能调控效果的数据基础。

2

驱动决策的数据开放：

可视化全链路数据报表

数据能力的开放，也是本次合作升级的亮点。Marketing API拉取了腾讯广告平台及微信公众平台的报表数据，补全58同城自有数据的能力缺口，结合点击下发的能力，可以将引流效果数据和归因后的转化效果数据在计划、广告、创意维度上进行匹配，进而形成全链路数据报表、素材报表、日报推送、自定义维度报表。多维度、精细化的报表及灵活便捷的操作，为58同城的投放团队免去二次下载分析，为投放提供清晰可视化的决策支撑。

3

广告投放效率大不同：

定制化功能

Marketing API还在投放层面给58同城提供了更多助力。一方面，依托整合的基础全链条数据报表，轻量化接入常用的更新操作接口，整合改价、暂停、预算调整等能力，方便投放策略的下一步操作。和腾讯广告的合作中，58也开发了结合运营策略及投放效果，自动化批量调价及广告自动开启暂停等定制化能力，为投放减负。

58同城流量运营团队提到的素材制作和投放问题，也亟需智能化、自动化的手段来解决。借助腾讯广告 Marketing API整合自身平台的SKU及内容素材，58同城能够完成自动化素材生产并直接投放，且在投放完成之后，读取商品与内容效果分析，打造一站式的素材投放解决方案，大幅提高投放效率。

与此同时，Marketing API更在A/B test一站式运营平台上，为58同城提供批量化创建素材工具，原来上新一条广告的时间可以批量上新N条，节省了创建接口的开发成本，加速效能提升。 

4

更智能的广告管理：

自动化盯盘

在提效增速的同时，腾讯广告Marketing API还根据58同城的广告管理目的，自动设定单日消耗限额，并完成包括暂停、提高预算、提价在内的系统自动化操作，提升运营盯盘效能，有效规避因出价调整不及时而造成的不必要损失。

智能化投放：

效果效率双提升的必然路径

58流量运营团队对流量采买自动化的预期远远不止于此，他们今年将进一步探索智能化投放的道路，针对四五百个品类，实现按照行业制定更精细化的投放策略，从预算、定向、出价、创意四个方向，进一步发挥AI的效能，实现创意元素级别的智能化匹配和转化分析，并能做到不同时段、地域、周期等更细颗粒度的投放细分。

拥有着不俗运营经验及技术实力的58同城，也希望能将自身积累的策略经验和算法技术，和腾讯广告Marketing API的技术能力强强联手，实现业务的持续增长。通过技术能力的迭代升级，让每一个广告主体验更优质的“管家式营销服务”，这也是腾讯广告Marketing API持之以恒的目标和愿景。

目前，腾讯广告Marketing API 已完成V1.2升级，全面支持微信公众平台投放。点击下方“阅读原文”，了解详情。

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