腾讯广告认证体系全新升级，综合强化营销人才生态建设

为应对互联网广告行业对优秀数字营销人才需求的持续增长，腾讯广告营销学院从2016年起陆续推出了一系列培训及考试认证体系。通过完善的人才能力评估标准、专业的课程及培训体系、以及规范的认证考核，腾讯广告认证不断推动行业人才质量与数量的双向提升，补益行业发展的人才缺口，推动了“人才促增长”的良性循环。

今年，腾讯广告认证根据市场需求变化，对原有认证体系进行多方升级，一方面基于行业与营销环境变化，对原有认证体系进行迭代优化，提升认证的权威性与含金量；另一方面对课程体系与认证流程进行优化，提升学员的能力和体验。

认证体系升级后，原有的“优化师认证”升级为“营销认证”，并与升级后的“销售认证”和“讲师认证”共同组成全新的腾讯广告认证体系。

营销认证体系升级——

能力模型升级

适应新营销人能力需求

随着广告投放在商业链条上的权重逐渐从底层执行向上层策略延伸，原有的“优化师认证”在定位上已不足以覆盖其在当前所必须的内涵。

因此，在此次认证升级中，“优化师认证”板块升级为“营销认证”。原板块之下的“运营入门”和“初级优化师”，也分别升级为“营销助理”和“营销师”，同时新增一项“营销顾问”认证，形成更为精细化的递进认证布局。

此次升级对于不同认证的能力图谱也进行了重新梳理。营销助理与营销师侧重掌握腾讯广告的投放机制、平台和工具，拥有坚实的投放操盘能力，后者还需要具有一定的垂直行业洞察能力，以及对不同流量的良好认知。营销顾问则需要在营销师的基础上，具有更强的综合策划能力，对数据和创意有更深入的洞察能力，同时对流量的应用具有全局化的深入理解。

销售认证升级——

 联合权威机构，完善认证体系

腾讯广告销售认证是针对服务商销售岗位的专业认证，为推动合作伙伴销售人员的销售能力提升奠定基础、提供依据。

从今年起，腾讯广告营销学院拓展了与权威教育考试机构Pearson VUE的业务合作，在双方已合作的营销认证考试基础上，将销售认证初级考试也纳入合作范围。

从4月开始，销售认证初级考试将增加线上预约、线下考试形式，以提升认证考试的严谨性。这也进一步完善了腾讯广告的权威认证体系，形成包括自助认证考试、线下全球认证考试、现场答辩认证考试在内的多维认证方式。

讲师认证体系升级——

流程优化与提升

腾讯广告讲师认证是以培养腾讯广告业务人才为目标，以腾讯广告业务知识和技能为教学内容依托，面向腾讯广告内部员工、服务商、合作培训机构人员进行的讲师招募和选拔项目。

讲师所必备的核心能力包括教学计划能力、课程开发能力、授课能力。认证等级分为：认证讲师、认证高级讲师、认证特聘讲师、认证特聘专家。其中讲师和高级讲师采用申请制予以评审考核，特聘讲师和特聘专家采用邀请制予以聘任。

从今年第二季度起，认证讲师自助报名系统已正式上线腾讯广告营销学院官网。每季度前两个月为报名申请时间，最后一个月为集中评审时间。申请讲师认证，需完成腾讯广告学院相应的认证讲师课程并通过结业考试，并提交开发课程成果及试讲/授课视频。

获得认证后，讲师将获得腾讯广告授予的荣誉认证，提供培训资源、社群交流等资源支持，以及相应的物质激励。讲师则需要在持证期间完成相应等级的授课课时及课程开发要求，以获得续约或晋升考核。

认证福利升级——

认证考试申请时间延长

从今年起，腾讯广告营销认证中级营销顾问的申请资格，从原来仅面向在有效期内的初级营销师持有者，升级为面向在有效期内的初级认证营销师以及在缓冲期内（即证书截止日期后的一年内）的初级认证营销师。

例如：学员A持有的初级营销师（原初级优化师）证书的有效期截止日期为2019年12月15日，则其缓冲期为2019年12月15日——2020年12月15日之间。在2020年12月15日之前，学员A仍然具备申请中级营销顾问考试的资格。

腾讯广告营销认证——中级营销顾问认证考试已于4月正式上线，请持有初级营销师证书（原初级优化师证书）的人员，在证书的有效期截止日期之前或者缓冲期截止日期之前，尽快申请认证考试。

基于以上升级，腾讯广告认证将使认证体系在能力覆盖、考核标准、等级设置等方面进一步趋于完善，且与时俱进。

认证申请

【营销顾问认证考试】全新上线

优先申请通道

【销售顾问认证考试】全新切换

优先申请通道

【认证讲师自助报名】全新上线

优先申请通道

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