ABC牵手《创造营2020》解锁微信生态闭环营销

腾讯视频能量女团成长综艺《创造营2020》自开播以来节目热度持续走高，截止6月21日，节目播放量高达30.1亿，收获全网1245个热搜，“陈卓旋好敢说”等话题更是引发新世代的持续探讨，成为品牌竞相追逐的年轻综艺营销IP。

ABC和《创造营2020》联手，深度挖掘IP价值，在节目外搭建认知-兴趣-购买-忠诚的微信生态营销闭环，实现曝光到全链路赋能的全面进阶。这一模式带动ABC官方微博阅读总人数增长超800%，互动率增长超2000%，近100万名新生代参与“能量站”应援以及微博互动，为品牌私域阵地福利荟+商城小程序直接带来超200万成交额，天猫旗舰店同比翻倍增长，高效带动汉方纯棉当月超千万成交金额。

在节目内，ABC以指定个人护理品牌的身份与节目IP进行内容共创，打造《创造营2020》联名礼盒，输出创意中插、Vlog等多种定制化内容，同步在节目内外进行传播，打开了年轻用户对品牌关注的窗口。

为了借助IP引流私域流量，ABC联合《创造营2020》利用IP在微信生态搭建了完整的营销闭环，充分利用了综艺的曝光及相关链路的价值。

作为《创造营2020》合作品牌，ABC推出官方应援小程序“ABC汉方护体能量站”，并将入口设置在微信搜一搜品牌专区，通过引导用户参与能量站互动，为品牌专区带来近5万次免费的主动搜索。

同时，小程序中提供了上美图秀秀参与活动、线下门店打卡等多种任务，吸引粉丝参与互动，到天猫旗舰店、线下门店等多个渠道购买指定的“一物一码”限量款商品，还可以获得守护值为练习生赢曝光福利，多次购物的用户则获得微信先享卡专属折扣，帮助品牌带来超过100万新用户，为后续二次触达提供了条件。

这个过程中，ABC通过节目内外多个触点，从曝光-兴趣-购买-忠诚四个维度提升粉丝参与热情，充分挖掘IP价值，实现了从IP到微信生态全链路闭环，助推ABC以极低的植入门槛和投入获得了非常大的收益。

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