《超新星运动会》热血开播，品牌破圈掀起夏日热浪

7月16日，由腾讯视频和腾讯体育联合出品打造的大型明星竞技体育赛事第三届《超新星运动会》打响第一枪，热血回归！129位运动员集结完毕，开启一场跨圈层的体育竞技对决。首期节目播出便引爆大众关注与讨论，#超新星运动会#、#黄景瑜邓亚萍杨鸣同框#、#于小彤 陈小纭#等众多节目相关话题接连登榜微博热搜，截至7月20日，#超新星运动会#微博话题阅读量达12.9亿，讨论量达1220万次。

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破圈层碰撞出击

超新星提档再进阶

这个夏天，为了弥补奥运延期的缺憾，新一届《超新星运动会》提前回归，破冰开启4期点播节目，并将于8月14日至16日进行决赛直播。作为延续三年的体娱跨界经典IP，新一届《超新星运动会》全面刷新赛事布局，进行全维度融合进阶，打造今夏备受年轻人追捧的体娱盛事，释放体娱热情。

首先，本届《超新星运动会》一改往届以地域归属划分的方式，打破次元壁，将五湖四海的运动员们，按照唱跳歌手、新秀演员、语言能力者（搞笑咖、主播、解说等）、潮流先锋四大圈层，划分为“热血”、“演员”、“爆梗”、“潮流”四大赛区，进行两两对决，获胜的队伍将晋级决赛。在首期节目中，四大赛区第一次正面交锋，从入场时四大赛区风格迥异的口号battle，到跳绳传物、四人长棍接力赛的各有所长，在发扬传承“生而为赢”的体育精神的同时，超新星们不仅在赛场中充分展现各自领域的优势，还在体育碰撞中实现圈层文化的沟通融合。

不仅如此，本届《超新星运动会》还在以往赛事项目的基础上，新增了观众呼声极高的3V3篮球、电竞项目《和平精英》等新兴项目。在多圈层群体与新兴运动碰撞下，趣味交互和热血竞技将为节目注入全新生命力，或将打造又一体娱跨界流量高峰。

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前两届赛事创造了众多热血竞技名场面，本届《超新星运动会》再次升级内容模式，新增“挑战大魔王”、 “团体三项对抗赛”、“小组突围赛”、“超新星出战日记“，持续制造爆点话题。去年在射箭项目上“吃鸭蛋”的周震南首期便大胆挑战大魔王于小彤，#周震南挑战于小彤射箭#、#周震南十环#等相关话题引全网关注，热议不断。随着圈层之战不断推进，更多高能赛事环节即将上演，将引发更高关注。

打通全链路营销场景

助品牌霸榜暑期档

夏天是能激发大众运动与娱乐激情的季节，《超新星》集结偶像明星，通过体育竞技展现热血、拼搏、坚韧的体育精神，全面激发大众观赛热情。历经两届的打磨，《超新星》已成为一个体娱跨界经典IP，具有高观赏性、高话题度和高正向价值，成为品牌掘金体娱营销的最佳载体。今年，《超新星运动会》在内容全面升级的同时，也着力打通全链路营销场景，探索更具创新性的商业合作契机，为不同行业品牌主打造差异化的营销场景，助力品牌暑期拥抱年轻群体。

可口可乐作为本届《超新星运动会》总冠名，节目为其打造了立体化的全场景营销。青春热血赛事+夏天灵魂伴侣元气碰撞，首期节目便收获海量关注，赚足眼球。节目中，定制款可口可乐不仅成为选手必备饮品，还成为团队对抗赛抽签的工具，趣味揭标举幅玩法，有效刺激用户兴趣，吸引购买转化。赛场上可口可乐吉祥物、可口可乐加油包等持续与超新星们同屏互动，使品牌信息与节目场景自然融合，深化品牌在用户心中的形象。

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与此同时，《超新星运动会》也为其他合作伙伴，提供了差异化品牌营销解决方案：将联合赞助M&M's融入运动员密切互动场景，选手间分享品尝，激发用户购买需求。

超新星全员穿着斯凯奇服饰、鞋款，明星同款深入人心，产品种草不停。

雪佛兰创界作为指定用车，为超新星们出行保驾护航……通过节目场景化营销，有效传递品牌年轻化内核，连接用户心智。

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此外，本届《超新星运动会》通过开设元气运动员代表助力通道、和平精英参赛选手助力榜，号召粉丝pick心仪的宣誓代表&护旗手，助力喜爱的选手组队吃鸡，持续吸引年轻群体关注热情，助力品牌收割更多流量。

《超新星运动会》聚合体育竞技精神和明星效应，形成了超强流量聚合场，凭借内容和营销的破圈升级，四大圈层高燃对决看点十足，以更年轻、娱乐化的方式帮助品牌横向贯穿触达年轻泛娱乐群体。

从前两届《超新星》交出的完美答卷：节目及直播VV4亿+，累计微博热搜话题123个等，到本届首播的火热态势可见，腾讯视频和腾讯体育深度洞察年轻群体诉求，引领探索体娱IP发展，已形成成熟的体娱IP运营模式，通过不断升级IP内容模式，扩大影响更多泛娱乐年轻用户，持续助力品牌收获体娱营销红利。