腾讯广告IP宇宙宝藏秘籍招招“攻心”，助力旅游行业满血复活

腾讯广告为旅游行业复苏蓄力已久，适逢7月文旅部发出恢复跨省（区、市）团队旅游的利好政策，国人的旅游意愿大幅提升。腾讯广告全域“IP宇宙”，横跨音乐、体育、电竞及热门综艺、大剧、卡通动漫，能为景点景区赋予更多维的情感元素及新鲜吸引力，并深入渗透影响各个圈层人群，满足大众下半年“出去浪”的迫切需求。

暑期出行高峰之后，便是围绕今年中秋、国庆合并“超级长假”的金秋旅游季。面对下半年持续看涨的出行需求，各地景点景区需要重点考虑如何重新赢回消费者，以及如何利用高质量营销活动抢占市场声量，把握市场机遇。

在信息高度发达的当下，旅行目的地的差异化优势与核心玩法已经从“到此一游”的踩点式出行，进入到寻求价值共鸣与情感寄托的层面，景点景区也进入“IP”化时代。在此需求之下，手握全品牌IP资源的腾讯广告集合“IP宇宙”的内容连接属性，通过IP内容创造心智共鸣，为旅游业打造“IP+旅游”的鲜明符号。通过赋予目的地主题性、体验性、故事性、吸引性、互动性，完成花式“种草”，让景点景区成为目标人群首选的“风水宝地”。

汇聚潮流IP

给年轻人群N个“线下打卡”的理由

TME音乐宇宙

为景区放大“音量”

TME（腾讯音乐娱乐集团）已拥有多达8亿月活用户，旗下涵盖QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌四大音乐产品，通过借助潮流音乐这一年轻人群中的超级话题，线上、线下全渠道为景区放大“音量”。

TME live

于疫情期间诞生的TME live是腾讯音乐娱乐集团整合全平台资源打造的线上、线下融合式音乐演出舞台。基于丰富的明星、版权资源及专业大型舞台表演组织能力。我们将TME live直接搬入景区景点乐园，为目的地量身打造大型演唱会、粉丝见面会、音乐节等多元线下音乐现场，华语音乐顶级艺人空降景区，助力景区打造最燃音乐现场，以非凡的视听盛宴，为游客们带来超乎传统旅游打卡的游玩体验。

从3月份至今，TME live已陆续举办了包括刘若英、徐佳莹、五月天等歌手在内的十余场线上音乐会。丰富的音乐曲库与顶流的艺人资源，可充分满足包括年轻人群在内的各圈层用户喜好。

全民K歌：K歌大赛

全民K歌作为网络音乐衍生的UGC与社交化平台，注册用户已突破5亿，且其中19-30岁的年轻用户群体占比超过四成。同时，依托线上K歌生态的社交属性，全民K歌以线上、线下联动的K歌大赛方式，激活人群的社交裂变，持续霸占泛音乐人群注意力。

全民K歌的“区域K歌大赛”，已成为景区定向覆盖特定区域，搅动区域各圈层的有力手段。通过线上音乐社交引爆话题，结合线下定制表演场景，及引入景点奖励机制的线下舞台，能够打造更“接地气”的全民狂欢事件，为景区跨圈层、全场景引流。

春节期间，广州长隆欢乐世界锁定用户新春阖家欢聚和娱乐社交需求，定向广州市本地，联合K歌大赛打造区域热点事件，联动内容、社交、门票及周边奖励机制，线上激发用户参与热情。同时，关联线下娱乐场景，抢夺用户关注。最终，活动期间互动参与人数超过226万，收获参赛作品数超过2.8W。

多元电竞赛事

邀请“硬核玩家”线下面基

腾讯电竞IP，已成为国内最具影响力与人气的电竞生态之一。生态内汇聚了顶流电竞游戏产品、一线明星战队与选手、一线电竞赛事、线上线下玩家交互等电竞相关全场景平台。每年由腾讯发起的电竞赛事，持续吸引了大量专业选手与心怀电竞梦想的路人玩家参与以及海量泛电竞人群的关注。

回顾历次顶级电竞赛事，随着选手一路晋级，直达决赛，承办比赛的城市也成为电竞爱好者的“朝圣”之地。特别是今年英雄联盟全球总决赛落户中国上海，直接点燃了电竞爱好者的出行向往。

今年下半年，腾讯布局一系列电竞赛事，如世冠王者夏令营、WUCL高校电竞联盟挑战赛等。赛程覆盖全国几十个城市及百所高校。通过城市擂台赛、商圈分站、单站比赛、地推等各种方式，为目的地赋予电竞“光环”，开发全新吸引力。

腾讯IP授权宇宙合作

为景区打破次元壁

用户对内容IP的追捧，早已不限于线上视频，而是更追求沉浸感、多方位的“破壁”体验。腾讯广告手握海量大剧、动漫、综艺IP，既可以作为景区内容“种草”的丰富渠道，也可通过线下实景化场景搭建、主题空间、周边展示等方式，让景区获得打破“次元壁”的沉浸式吸引力，以IP为媒介，引发IP粉丝人群与景区之间的情感共鸣。

打通线上、线下亲子场景

助推全家“出游总动员”

全民热追的体育IP

运动之中的合家欢

由腾讯体育自制的路跑赛事——企鹅跑至今已举办4年，已成为具有跨圈层影响力的社交化民间体育盛会。今年企鹅跑再度出发，继续“打卡”多座热门旅行城市。线上打通微信小程序便捷的入口，刺激全民线上参与运动。同时，线下赛事融合更多新模式、新玩法，为用户带来更多趣味互动体验。此外，还有配合官方小程序提供的签到、打call、抽奖等互动权益，形成景点景区从线上到线下的多元“种草”场景。

衍生自企鹅跑的“小企鹅跑”是腾讯体育面向亲子市场推出的亲子路跑赛事。“小企鹅跑”一次性汇聚旅游、教育、运动等多种亲子需求，在线上和线下分别定制亲子互动、寓教于乐的场景，让全家人的亲子时光从家中延伸到赛事所在地，让承办赛事的景区景点成为家人情感的纽带。

音乐、社交IP衍生亲子板块

娱乐场景中驱动亲子游意愿

全民K歌、QQ音乐的圈层影响力，同样覆盖亲子人群，并为在线音乐的亲子场景互动定制了少儿K歌大赛、QQ音乐亲子专区等专属板块，将亲子场景纳入网络音乐场景中。通过K歌大赛、QQ歌单定制等方式，向受众输送景区故事、景区文化，以及各类优惠信息，打通“音乐+景区”的转化链路，在亲子时光中为全家“种草”。

腾讯IP内容矩阵中的少儿IP板块，还能在家庭观影场景中对景点景区的经典元素进行曝光，实现旅游与IP元素的捆绑，触达亲子人群。如腾讯原创IP“QQfamily”与同程艺龙的合作中，QQfamily与同同艺宝形象结合为旅行平台引流，线上广告投放期间总点击互动次数超过34万次，触达近645万人。

腾讯新闻头部内容——《体验官》

为景区背书

腾讯新闻联合多品类优质内容创作者，发起横跨旅游、影像、美食、文化、生活等内容的全新节目——《体验官》。基于线下体验可为景区景点定制话题，《体验官》将输出VLOG+短视频、话题定制、KOL深度参与、专题手记、体验官攻略等优质内容，触达亲子、年轻人等不同圈层的人群。

腾讯广告全平台IP内容资源，已为旅游行业的全面复苏和爆发做好准备，助力全行业客户与目标人群建立心智共鸣，升级营销能力，玩转线下体验，实现景区活化。