植村秀×王一博×微信搜一搜：以最短应援路径，激活饭圈经济红利

8月5日，对于广大“路人”来说只是一个普通的周三，对于王一博的粉丝而言则是如过节一般的大日子，因为这天是“酷盖”的生日。粉丝们发起各种应援活动为爱豆庆生，王一博合作的多个品牌也纷纷送上祝福。

这是一次可提前预判的明星流量高峰，把握好了无疑能借势一波提升品牌热度，同时拉近与粉丝之间的关系，对品牌而言是不可错失的机会。如何能更好地借势明星热度，同时实现品牌实效呢?

植村秀“搜一搜”圈粉

耶啵过生日，粉丝领福利

王一博是植村秀全球品牌大使，二者之间有着深度友好的合作关系。这一次植村秀选择在微信生态内，借助朋友圈广告+微信搜一搜明星专区，以社交+搜索+小程序的组合能力，激活明星代言人资源，撬动饭圈经济红利。

王一博生日期间，植村秀的朋友圈广告素材也变成了“酷盖生日快乐”主题，从文案到个性化标签，全方位显示出满满诚意，获得粉丝好感。同时广告中还埋了“彩蛋”——引导粉丝去微信搜一搜搜索王一博的名字，领取爱豆同款福利。

当粉丝前往微信搜一搜搜索“王一博”时，明星专区中会出现品牌活动卡片，申领按钮一键直达植村秀品牌小程序，粉丝留资后即可前往品牌线下专柜领取酷盖同款粉底液小样。

与此同时，植村秀品牌微博也在社交平台及明星超话同步引导粉丝上微信“搜王一博领福利”获取酷盖同款小样，掀起了粉丝群体及后援会们的热烈相应！

活动上线当日，王一博搜索量较日常增长190%，高峰期增长更高达570%；明星专区内活动卡片单日点击率最高达85%。 植村秀成功借势王一博生日的话题热度提升了品牌互动，赢得了粉丝好感，同时实现了收集销售线索和引流线下专柜的转化目标。

明星专区打造粉丝“最短应援路径”

在此次植村秀活动中承担了连接明星、粉丝和品牌重任的是微信搜一搜的明星专区。

明星专区是微信搜一搜通过微信生态能力打造的一个明星信息资讯的聚合平台，包括：明星百科资料、全社交媒体账号展示、最新作品及资讯展示、微信指数热度展示等丰富内容。让每一个用户能高效便捷地获取明星相关信息，还能让粉丝享受专属宠粉福利，为明星提供了跟粉丝互动的新阵地。

在饭圈文化中，为偶像打投是粉丝的基本“刚需”，并且他们愿意通过真金白银的消费向品牌方证明偶像的商业价值，助偶像拼事业，赢得更多商业资源。

搜一搜明星专区恰好符合饭圈应援逻辑，无论是自发搜索还是向他人安利偶像，“上微信搜一搜”都是一个非常便捷易操作的方式，而且搜索的同时还能“做数据”，提升偶像的微信指数，可以说为粉丝提供了“最短应援路径”。

当搜一搜“任意门”

开在品牌、明星与粉丝之间

对品牌而言，搜一搜明星专区则为品牌更充分地运用好明星代言人资源，盘活饭圈经济打开了一扇门，提供了新的路径。

明星营销向来是品牌营销投入的大头。粉丝经济看似红利丰厚，但在实际执行中有很多难点，例如粉丝阵营划分，应援阵地分散，明星营销活动参与门槛高、覆盖面窄等等。如何有效提升明星代言资源的利用效率和价值是品牌始终寻求的问题。

微信搜一搜明星专区作为聚合入口，通过主动搜索行为，不仅聚拢了庞大的粉丝流量，而且能更精准地触达粉丝人群。明星专区丰富的内容承载力能够承接品牌明星营销的多元目标，包括品牌曝光、销售带货、留资派样、私域引流等等。

因此，品牌通过搜一搜明星专区可以更好地发挥出明星代言人的粉丝影响力，盘活饭圈经济，实现营销目标。

搜一搜可连接微信生态内的多种场景，将内容、服务、商品等生态组件聚合，仿佛生态内的“任意门”。对品牌来说，用好这些能力，可以将搜一搜打造成品牌在微信生态内多种资源的聚合入口，承接用户主动搜索带来的流量，成为连接品牌和用户的绝佳路径。

明星专区就仿佛把搜一搜这道任意门开在了品牌、明星和粉丝之间，以最短路径连接三方。再加上朋友圈广告、小程序等生态内资源联动，就能进一步完善品牌营销链路，提升品牌明星代言人营销的效率和效果。期待有更多品牌借助微信搜一搜明星专区，放大明星资源价值，玩转饭圈经济。