内容营销风头正劲，如何成为“ 头号玩家”

IP与品牌内容共建，让品牌获得更多的“参与感”来连接用户心智。今年腾讯新闻持续构建精品原创IP矩阵，打通人文社会、商业财经和质感娱乐三大领域，助力品牌深挖营销点，为实现人群拓圈创造更多机遇点。对于品牌来说，IP更多代表的是向商业价值领域的渗透，借助优质IP来建立与消费者的深层情感连接，进而完成品牌价值的沉淀。

腾讯新闻三大领域IP各擅胜场，精品IP逐个看。

人文社会

作为腾讯新闻深度访谈节目——《十三邀》，对话时代样本人物，共同探讨多元社会话题，引发思想浪潮共振。第四季的总播放量超5亿，口碑评分8.9。《十三邀》第五季的人文故事正在持续上演，主创许知远带着“偏见”持续沟通时代人物，同时基于节目选题与品牌进行定制合作，助力品牌主张深度传达。

“半壶真知佐酒，二两故事下菜”，《酌见》作为腾讯新闻首档企业家实验观察真人秀节目，将邀请俞敏洪担任主持人，召集“全明星”CEO阵容，深入剖析时事、历史、文化、军事等领域话题，并配合金句产出。不同于以往名人访谈节目，《酌见》更具人文化与烟火气，将以深夜食堂餐车形式打造酒馆疗愈模式景观，探寻嘉宾们的日常生活和工作。

腾讯新闻的春节档黄金IP《回家的礼物》，通过洞察春节期间国人内心强烈的情感诉求，将团圆、幸福等美好心愿构筑成具象化场景，打造成品牌和用户可以共同参与的春节大事件，点亮新春仪式感，同时为品牌定制差异化营销玩法，助力品牌营销用心更走心。

“营业中的中产阶级解忧杂货铺”————《巅锋》。时代情绪下的公众焦虑，也同样、甚至加倍地存在于名人身上。新一季节目定位为“重启美好生活”，主持人何润锋以对话形式来探寻名人嘉宾们的内心彷徨与坚定，围观各领域成功人士的人生样板。

在追求热度的时代，更有温度，《和陌生人说话》是腾讯新闻一档关注普通人情感与经历的人物故事节目，被称为“人物类亲民访谈新标杆”。知名主持人陈晓楠一对一访谈，连接所有孤独的现代人。节目擅长挖掘话题人物的背后故事和共鸣话题，直抵普通大众的内心。

商业财经

腾讯新闻出品的高端政商新闻人物访谈视频节目《财约你》，通过主持人马腾与嘉宾的风云对话，展现不同的商业人物故事。《财约你2020》致力于成为商业主角的观察者和记录者，主题横跨企业传承、独角兽崛起、商业新力量、顶级企业家方法论，深化品牌圈层影响力。

中国益公司由腾讯新闻·原子智库与国内多家权威学术机构联合发起，首次以世界级的可持续发展目标视野和标准，支持企业社会价值再造，协助提升中国企业可持续竞争力。节目以图文报道、微纪录片等多样化传播形式，让品牌公益事业进入大众视野。

《看得见的未来》是以未来科技为主线、探寻发现为副线的科技探索类访谈+纪录的视频IP。从探索当下革命性科学技术角度出发，探访专家机构、科技企业的科研场景，带领用户走进改变生活的科技领域。节目结合内容选题来定制品牌权益合作，深度诠释品牌力和产品价值。

头部公司升维计划是由腾讯新闻小满工作室出品的财经类品牌故事定制项目，开创中国本土品牌历史经济纪录片+白皮书+线下盛典模式。项目重点“记录”中国品牌的成长故事，结合品牌升级诉求，策划定制营销解决方案，助推品牌声量和品牌形象的双重升维。

质感娱乐

由腾讯新闻出品的大型名人演讲节目《星空演讲2020》，邀请明星名人、行业领袖等具有话题性的正能量公众人物分享自己的见解。腾讯新闻依托平台优势、汇聚各界明星资源，制造高品质的"大娱乐"文化，实现破圈传播。自2016年开播以来，已累计点播达4亿，微博相关话题累计阅读量7.4亿。新一季将以“金字塔”式内容持续拓展多圈层影响力，助力品牌与内容加速奔跑。

腾讯娱乐白皮书盛典作为影响全中国娱乐风向的梦想庆典。针对电影、电视、音乐、综艺、明星五大维度的年度情况以及业内数据及热度指数进行盘点，在2014年发布大数据后，引起行业的高度关注，被评为业界标杆及行业参考指数。并且该节目能够为品牌定制多样化合作方式，联动品牌声量的引爆。

《知遇之城》作为国内首档音乐创旅纪实综艺，八位明星音乐人以音乐采风为目的踏上音乐创作的知遇之旅，邂逅与自己产生共鸣的知遇故事，在与普通素人的交流过程中激发创作灵感。音乐人创作出独具一格的歌曲和最后的Live Show，讲述他们的“专属故事”，带领观众聆听不同城市中的普通人声音，演绎出别样旋律。

《不止于她》是腾讯新闻重点打造的一档女性纪实观察型访谈节目，第一季四期节目播放量近8000万，话题阅读量累积破1.6亿，官微累积阅读量达2340万。该节目精准聚焦女性用户群体，通过解读一系列榜样女性的人生样本，打破大众固有偏见，引发女性共鸣。新一季将进行内容全新升级，女性嘉宾领域更加多元化、内容形式多样化，全维触达目标圈层。

点击“阅读原文”

领取完整版《腾讯新闻品牌加速计划》

点击“阅读原文”了解更多