“硬蹭”不如“强捆绑”！盘点品牌热点定制的新套路

借势社会热点和节日热点，可以精准“把脉”用户行为路径，是品牌绝佳的营销场。腾讯新闻能够基于不同行业的营销诉求，结合热点属性，为品牌量身定制多样化解决方案，使其在竞争中脱颖而出。除了抓住节日和社会两大营销热点外，腾讯新闻洞察当前内容新趋势、不同圈层用户行为变化，创新自有内容矩阵联动品牌共创，如举办新影像大赛。除此之外，面对品牌大事件，依托内容矩阵和腾讯全生态资源矩阵，创造品牌热点，助推品牌声量强势曝光，成就品牌的高光时刻。

节点类

2020年风云变化，国人更应坚定向上信念，迎接全新起点。腾讯新闻独家策划特别节目《一路向上》，邀请多位明星嘉宾一起深度走访中国最长国道——G318国道，探访沿途8个“向上”代表城市，讲述8段不同的“向上”故事。同时邀请汽车、白酒、金融、旅游、IT消电、服饰和快消等行业伙伴共同来探索，看“路边人”如何因路而富，走上幸福、希望之路。腾讯新闻联合腾讯视频、极光TV将于10月份重磅上线。

2020超级航天年释放营销新机遇，腾讯新闻持续携手品牌共创营销爆款，基于原生内容矩阵、用户互动创新形式和事件营销定制能力等打造丰富的品牌合作矩阵。原生内容上，策划科普动画、微纪录片、H5等形式承载高质量的品牌内容；用户互动上，腾讯新闻特别策划航天直播，以及走进发射基地的线下活动，与品牌共同直击事件第一现场；事件营销定制上，商业火箭发射定制合作、火星基地借势营销等不同定制合作，为品牌提供更多营销触点。

横跨二十年的高端访谈IP——《杨澜访谈录》，一直秉持“记录时代的精神印迹”理念，共访谈近千名全球各界领袖精英，在国内有着较高的关注度，更是发行到美国、加拿大、澳大利亚、马来西亚、新加坡等地，全球观众累计超过三亿人。2020年，《杨澜访谈录》全新升级，独家落地腾讯新闻，首推针对科技巨匠的特别篇《逐风者》，访问科技领域重量级嘉宾，借势国民级热点——航天年，探讨深刻影响人类未来的最前沿科技。

节点营销作为品牌的“必争之地”，如何做好接下来的中秋、国庆、CNY等节点营销，是品牌绕不开的营销课题。节日热点时效性较强，能够有效聚合用户注意力，不局限于人群圈层，是兼顾泛众和精众的最佳载体。腾讯新闻从用户洞察到品牌诉求多维思考，为品牌提供全案营销定制策划，第一时间占领节点营销制高点，赋能品牌营销新引力。背靠腾讯生态，腾讯新闻打通产品边界，充分搅动用户互动提升粘性、有效助推品牌多圈层传播。

内容类

短视频作为当前APP主流趋势，而腾讯新闻拥有优质内容基因和高质人群，无疑为“新影像大赛2020”的创办提供了绝佳机遇点。今年新影像大赛进行全新升级，腾讯新闻联合百所知名高校、陆川等15位著名导演、制作人，共同发起以“追光者 成为光”为主题的“短视频追光奖”评选，将会选出当下最具生命力和时代印记的优质短视频作品，激励广大的优质青年创作人群。“新影像大赛2020”致力于成为2020年具有广泛社会影响力和内容专业度的赛事活动。

产品类

腾讯新闻财经早晚报以男性高净值用户为主力人群，卡位早晚资讯获取的黄金时段，为用户提供高价值的财经资讯，同时联动财经资讯兴趣Push和财经页卡首屏推送，预计可实现千万级曝光量。财经早晚报还为品牌提供更具竞争力的营销模式：模式一是搭配财经栏目联合冠名，在财经页卡首屏推送中进行品牌露出；模式二是联合定制，在文章内页顶部定制品牌权益展示，以及落地页底部大图，还可直接链接品牌活动页，实现品牌强曝光。

针对科技行业合作伙伴，腾讯新闻打造“TOP”模式的线上新品直播发布会，并且依托优势资源多维助推新品上市的强势曝光。腾讯新闻为品牌打造的新品发布 “TOP”模式主要包括技术创新、线上引流和平台沉淀，即：创新打造常规+双现场+AR虚拟展厅直播模式；锁定目标用户群体的黄金资讯时段，布局资源入口全量触达，为线上发布会引流；同时搭建内容专题、设置品牌热搜等获取专属流量，以及品牌专区沉淀内容资产，深度聚合信息。从入口的强势引流到品牌资产的有效沉淀，腾讯新闻强化品牌全链价值。

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