腾讯广告“梦幻三步曲”助力Dior线下展览人气飙升！

提起奢侈品牌的营销，往往会想到华丽高贵的门店，星光熠熠的秀场，艺术气息浓厚的布展……在长期偏爱的“线下”领域，奢侈品牌自有一套成熟的操作。伴随着数字营销的不断发展，数字化时代的全面到来，“线上”手段正快速成为奢侈品牌谋求逆势增长的心头好。通过数字营销实现品效共赢，正成为奢侈品牌营销的新方向。

今年夏天，Dior携有史以来规模最大的回顾展“克里斯汀·迪奥，梦之设计师”展览空降上海。2020年7月28日至10月4日，上海徐汇区龙美术馆西岸馆，Dior将通过典藏馆中的高级订制裙装、文件影像资料，以及中国艺术家的作品，呈现高级时装屋自1947年至今的传奇历程。

此次中国之行，Dior与腾讯广告联手，开展数字化营销推广，创新联动微信小程序、微信广告、腾讯音乐生态链的有生资源，线上场景化呈现线下的多元内容，360°抓住年轻一代的碎片化目光，为线下展览强力导流，同步构建自身私域流量，助推品牌力的长效沟通。

多样化场景全融合

小程序秒变梦幻分会场

作为微信平台上品牌营销的核心利器，包罗万象的内容形式是小程序的杀手锏。此次Dior设计制作的小程序无疑是一个五光十色的移动分会场，不仅涵盖了预告视频、设计师介绍等基础内容，还融入了开幕直播、展览预约、展区导航等交互功能。让用户在方寸屏幕上，就可以多通道探索展览，充分感受台前幕后的艺术氛围。通过“展览预约”功能，用户可以选择期望的日期报名观展，经过后台合理分配，有效避免了现场人流过多、秩序混乱等问题，目前已累计10万人在线预约。

展览期间，Dior邀请了众多知名艺术家、作家、时尚主编、设计师、策展人等，打造了系列主题讲座，从不同的视角解读分享品牌的文化、传承与创新。通过小程序的“活动预约”页面，用户可以选择预约喜欢的讲座，已有近千人通过线上通道加入到了线下分享会中。

7月24日傍晚，汇集众多一线明星和知名艺术家的开幕仪式在上海举行，腾讯视频作为开幕仪式的直播平台，集结了业内顶尖技术资源，对现场拍摄、实时剪辑、直播导流等板块进行全方位支持，确保直播的高清、流畅、高画质，助力“克里斯汀·迪奥，梦之设计师”展览完成梦幻开场。小程序作为腾讯对外直播的核心阵地之一，当天上午重磅上线5位明星朋友圈广告启动开幕倒计时，狂揽一波流量；点击广告外层即可跳转直播页，短平快的链路更好地避免用户流失。

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开幕式当天，腾讯视频时尚频道的直播预约人数达超250万；傍晚时分，总计541万人次在腾讯视频时尚频道观看了开幕式直播，162万人次通过小程序页面进行了观看；截至目前，开幕式直播累计播放850万次。

此外，Dior还联手腾讯视频在小程序上线了“明星导览”功能，邀请Angela Baby、陈飞宇、黄轩、王俊凯、王子文、杨采钰、赵丽颖、张雪迎（按姓氏首字母排序）8位人气明星，亲口为你讲述现场各个展区的幕后故事。明星在耳畔陪你走进Dior的艺术殿堂，身临其境的“亲密”接触，拉动粉丝效应升级，小程序秒变沉浸式体验的掌中利器，助推线下人气飙升。

释放青春力场

霸屏出圈、走近后浪

近年来，说起营销界的TOP话题，“Z世代的崛起”肯定占有一席之地，在数字营销环境下成长起来的Ta们，正毋庸置疑地成为社会消费主力。“克里斯汀·迪奥，梦之设计师”展览面向全网年轻人群强势出击，联手腾讯音乐（TME）旗下酷我音乐、QQ音乐、全民K歌3大顶级流量平台闪屏联投，借助腾讯生态力场的年轻影响力，加速抢占年轻心智，加快自身传统奢侈品牌形象的数字化转型。

通过标签识别、时段匹配、去重覆盖，此次TME旗下APP的闪屏联投实现了高效精准的人气积攒，突破单屏流量限制，联动霸屏，达成1+1＞2的超值效果，在年轻人中强势出圈；5秒华美绝伦的动态广告，直接链入小程序展览详情页，短平快完成导流闭环，更好助推线下升温。

此外，Dior携手影视艺术家时晓凡创作的主题短片《夏夜之梦》在8月底正式上线。作品通过青年演员孙伊涵在Dior展馆内如梦似幻的夏夜经历，呈现了品牌愈发年轻化的风格。这部影片通过朋友圈广告强势出街，借助腾讯生态的海量用户积累和数据分析能力，锁定核心年轻人群投放，为线下展览狂揽了一波青春流量。

随着线下亮点的不断解锁，Dior在线上还同步推出了明星探展、云点评、云解读等互动版块，从明星视角到艺术家解析，为用户带来更奢华走心的梦幻之旅。伴随着新商业模式的不断演进，各大奢侈品牌都在加快数字化转型，加速线上布局；Dior携手腾讯广告，在中国市场不断开拓的数字化品效增长之路，将给奢侈品行业带来更多的信心与可能。