特许加盟回暖时代，让你秒懂创业者

2020年第一季度受疫情影响，经济下行压力骤增，中小微企业面临巨大挑战。随着疫情防控大环境的好转，国家利好政策陆续出台，返乡回流人群不断增多，特许加盟行业正逐渐回暖，大众再次燃起创业热情。乘着“双创”的发展快车道，特许加盟行业拥有了更加广阔的潜在市场。

餐饮、家居建材和教育作为特许加盟行业中最为热门的三大细分行业，其潜在加盟投资人又有着怎样的特征？做出加盟创业决策时更看重哪些因素？

为帮助特许企业能够更加深入的了解行业发展需求，全面洞悉潜在加盟投资人，精准触达加盟创业人群，TMI腾讯营销洞察即将推出《中国特许加盟潜在投资人研究报告（2020）》。

三大热门特许加盟行业

餐饮、家居建材和教育差异显著

从投资意向与特许广告消耗占比来看，餐饮、家居建材和教育可谓是特许加盟行业的三大热门赛道，其中餐饮行业最受创业者青睐，而教育行业需求虽强，但尚未能将优质的项目和信息通过数字化方式传达给潜在加盟投资人。而且在不同细分行业，潜在加盟投资人呈现出差异化需求，影响决策的因素与触媒习惯也因人而异。

（《中国特许加盟潜在投资人研究报告（2020）》部分内容）

餐饮行业潜在加盟投资人：

年轻玩家“组团”创业，首次加盟以“熟”为先

餐饮行业门槛较低，更适合大众创业，所以最受创业者青睐。潜在加盟投资人也更为年轻且普遍来自二三线城市，其中广东地区尤为突出，占比达25.7%。大多为首次加盟的他们，为分散加盟风险，超半数的人倾向于合伙加盟，并愿意选择熟悉的品牌合作。

（《中国特许加盟潜在投资人研究报告（2020）》-餐饮行业部分内容）

在特许企业的选择上，餐饮行业的潜在加盟投资人更愿意相信熟人推荐，或选择较为熟悉的品牌以进行风险控制。所以高广告曝光量的品牌，更容易形成心智影响与其建立合作桥梁。爱追剧、爱综艺的他们娱乐生活更为丰富，且80%都喜欢玩游戏，多渠道矩阵渗透模式的传播效果更显著。

（《中国特许加盟潜在投资人研究报告（2020）》-餐饮行业部分内容）

家居建材行业潜在加盟投资人：

中年理智派成主力，加盟需天时地利

加盟家居建材行业需要一定经济基础，市场更为下沉。这些潜在加盟投资人中，男性以81%的占比成为了绝对的主力军，90%为已婚人士，有一定经济实力的居多。

大都有着相关行业从业背景的他们，因家居建材行业加盟费用较高，整体决策更为谨慎，会从多渠道了解相关信息，品牌考虑因素平均达7项，竞品对比平均3个，并大多在市场环境与相应政策利好时选择加盟。

（《中国特许加盟潜在投资人研究报告（2020）》-家居建材行业部分内容）

家居建材行业的潜在加盟投资人尤为看重品牌的专业度与权威性。特许企业更需要将企业管理能力、企业理念与权威认证清晰地传达，以促成潜在加盟投资人的正向决策。关注经济与政策的他们更偏好使用新闻类APP，腾讯新闻等是重要的信息获取渠道。

（《中国特许加盟潜在投资人研究报告（2020）》-家居建材行业部分内容）

教育行业潜在加盟投资人：

较高学历者看重前景，合作要有精神共鸣

热衷教育的潜在加盟投资人学历普遍较高且生活富足，基本学历在大专以上的达63%，但大多处于低线城市。在生活与工作中极具钻研精神的他们，热衷追求成就感，更加关注教育细分行业的发展前景，其中29%的人对中小学教育更为感兴趣，16%的人更关注语言培训。

（《中国特许加盟潜在投资人研究报告(2020）》-教育行业部分内容）

加盟特许企业时，教育行业的潜在加盟投资人更希望找到企业理念与自己相契合的品牌，在共同的理念撮合下，对促成加盟达成大有裨益。热衷学习与阅读、注重提升自我的他们，关注的新闻类型也更为多元，腾讯新闻、微视、喜马拉雅等为其常用APP。

（《中国特许加盟潜在投资人研究报告(2020）》-教育行业部分内容）

除了以上内容，本报告还囊括了特许加盟市场环境分析、行业前景解读以及潜在加盟投资人特征剖析等多维度特许加盟行业营销洞察，并将结合实战案例与您共同探索促成加盟合作的新思路，分享特许企业数字化营销启示，更多精彩内容敬请期待！

完整版《中国特许加盟潜在投资人研究报告（2020）》将于2020年10月中旬正式发布，欢迎扫码关注TMI腾讯营销洞察公众号，第一时间获取最新动态！