腾讯广告DMP全新升级，提供全链路数据服务

2020是充满变化与机遇的一年：企业持续通过全链路数字化转型，探索新一轮的商业增长。但广告主在这个过程中，普遍面临三大痛点。首先，广告主自有数据分散在多触点场景，难以实现人群洞察和投放效果追踪；其次，既往基于标签的传统投放方式不利于发现更多潜在人群，广告的起量转化增长空间相对受限；再者，广告主对数据资产的安全性保持高度关注，亟需寻求有效的数据保护解决方案。

作为商业服务平台，腾讯广告持续以产品技术服务客户的生意增长。日前，腾讯广告数据管理平台（以下简称“腾讯广告DMP”）全新升级，通过全场景数据能力整合，为广告主提供全链路数据服务。同时，广告主能够在数据安全保障下，结合腾讯广告开放的深度数据应用能力，实现数据资产的统一沉淀与整合应用。

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整合MAX，提供全链路数据服务

腾讯广告DMP实现了全链数据能力的整合。腾讯广告为广告主串联起其在App、小程序和线下门店的数据，一方面能够为广告主创造用户直联品牌的无缝体验，更重要的是广告主能通过公私域流量的连接，跨场景地洞察目标人群的链路流转，结合针对性的营销活动实现规模化拓客。在数据的接入门槛上，腾讯广告DMP仅需通过同一个账号体系即可一键接入多场景数据，轻松实现一方数据的管理和串联。

同时，腾讯广告DMP也为所有广告主提供深度应用能力。以标签广场为例，广告主可以从所有行业符合人群条件的标签中，快速找到潜在人群；而对于有一定技术能力的广告主，则可以通过联合专区提升深度转化效果。联合专区在广告主的专有空间内提供了SQL Lab、Model Lab等自定义数据分析、自助建模功能，定制人群分析条件和人群标签，并一键应用于广告投放。

基于数据安全的考虑，腾讯广告DMP的联合专区也提供了全方位的安全保障，为广告主打造了一个 “数据保险柜”。每个广告主都有专属的DMP账户管理存储空间，是“数据保险柜”钥匙的唯一拥有者，这保证了数据传输、存储和使用全程中的安全可控，把主控权交给资产所有者。

腾讯广告DMP的安全合规能力也已经得到了国际标准的检验，获得了ISO/IEC 27001信息安全管理体系和ISO/IEC 29151个人身份信息保护两项国际认证。腾讯广告DMP也将这些能力充分运用到广告业务的实践中，为广告主及商业合作伙伴的数据资产保驾护航。

价值MAX，实现数据资产管理

自腾讯广告DMP提供全链路数据服务以来，已有多家广告主取得了成果显著的增长效果。

直营电商行业今年面临异常激烈的竞争环境，在投放过程中始终存在试错成本高、投放成本稳定性差且难以持续拿量的投放难点。基于腾讯广告DMP，优质睿选有效突破了起量“天花板”，成功提升转化效果。

首先，优质睿选基于腾讯广告DMP放宽定向维度，成功探索更多潜在人群；其次以商品为维度，泛化商品推荐算法，进行人群匹配；再分级调控冷启动模型，基于核心人群分类模型，预测核心人群概率，实现投放效果的破圈和精准转化。最终，优质睿选的广告消耗量提升107%，达成翻倍增长。 

而金融行业的目标客群相对较窄，广告主希望能通过广告投放触达更多高付费意愿和高付费能力的人群，进一步降低深度转化成本。依托腾讯广告DMP的画像体系和人群洞察能力，某金融广告主实现定制化人群建模及智能定向，有效实现核心人群对应的曝光用户成本降低约50%，因腾讯广告DMP带来的优质效果，该金融广告主进一步追投60%。

腾讯广告DMP帮广告主有效实现了一站式的广告主数据串联；同时基于深度数据应用能力和高可控的数据安全能力，让广告主能真正发挥自有一方数据的价值，实现广告投放效果持续提升，助力广告主的数据资产价值最大化。未来，腾讯广告也将持续聚焦产品技术，在数据能力上持续进化，释能全链路数字化营销。

直播预告

腾讯广告DMP全面升级后首场线上课程将于9月22日（本周二）17:00开课。腾讯广告产品经理汪宣民将为大家介绍腾讯广告DMP此次升级亮点，并进行产品能力的全面解析，助品牌用好腾讯广告DMP，驱动数据资产价值最大化。