数字化转型“突围”，腾讯广告联手区域银行共建全链路营销生态

导语

今年上半年的新冠疫情，为银行业数字化转型按下了“加速键”。中国银行业协会数据显示，银行机构线上业务的服务替代率平均水平一度达到96%。而在一些银行从业者看来，业务线上化只是银行数字化进程的“最低要求”。下一步，要继续推进整个商业链路的深度数字化，使其规模化效应得到充分发挥，推动业务整体提效。

对于深度数字化转型，一些区域与中小银行较为关注“开放银行”理念，即在将互联网技术引入内部平台的同时，主动寻求与外部平台的业务合作，推动数字化能力共建。

近日，腾讯广告与南京银行消费金融中心达成战略合作意向，通过整合双方的资源与能力，推动银行全链路数字化能力建设及用户全生命周期的管理与运营，实现业务与用户服务进一步的线上化转型。在此次战略合作中，华泽云媒将作为腾讯广告代理服务商，基于十余年区域服务及渠道优势，通过融汇运用社交媒介受众洞察及线上线下相结合的营销手段，为此次战略合作提供数字营销解决方案及服务落地。

此次合作，是腾讯广告首次与区域银行进行数据联合建模等深度数字化合作，同时，双方也在拓客范围、推广产品的品类、覆盖的业务模式等方面全面拓展了合作的广度。这将助力银行一方能更充分地利用腾讯广告提供的流量、数据、技术及创意等方面的能力支持。

依托腾讯生态覆盖的超过12亿月活人群，以及新闻资讯、音乐、视频、社交等丰富的多元场景流量，腾讯广告可有效匹配内容、场景与受众，提升营销对接效率。

在定向方面，腾讯广告可通过正、反双向识别，为多种银行业务细化定向范围，并通过RTA（Realtime API）等自动化投放工具，实现个性化用户筛选和流量实时优选；区域银行还可借助LBS区域定向投放，为线下网点或促销活动引流。

此外，腾讯广告还为银行广告主提供了多种创意工具，支持创意产能与质量，尤其是强化了对视频类素材的全链创意支持，助力区域银行把握当下的创意素材趋势。

本次合作，一方面向行业展现了腾讯广告助力区域银行全链路数字化营销升级，推动行业整体数字化进程加速的能力与意愿。同时，也将为区域与中小银行提供一次内外部资源协同，推进深度数字化转型的可借鉴案例，从而为行业未来的数字化建设提供更具价值的指引。