腾讯视频「双11」品牌营销指南

「双11」大促已进入“预售期”，一年一度的电商大战已然“白热化”。

如何从海量营销信息中脱颖而出？如何在保证曝光量级的基础上精准触达高潜TA？如何借势大促契机有效拉新、推动转化？

腾讯视频连接多端优质娱乐场景和2.3亿+日活用户，以王牌创新广告资源组合与领先数据技术能力打造「双11品牌营销指南」，全面助力品牌在「双11」大促中爆声量、爆好感、爆销量，实现强效吸睛、高效圈粉、有效转化——从品到销全面「爆量」！

就让我们以「双11」活跃品类——美妆&时尚行业品牌的实际投放案例为例，感受下这份指南的威力。

爆声量：惊艳视觉 吸引TA

大促前夕，海量营销信息集中轰炸，只有足够「惊艳」才能第一时间拦截用户注意，引爆品牌声量。

如何「惊艳」？顶级曝光资源与吸睛创意缺一不可。

腾讯视频「王牌吸睛组合：OneShot+MaxView+TV Max」 联动移动端+OTT端，在“开屏/开机”和“视频观看”两大关键场景拦截用户第一视觉；组合投放可高效触达优质TA，助力品牌在新品上市、大促营销的关键节点强吸睛、爆声量。

巴黎欧莱雅就选择了这一创新广告组合，结合品牌代言人辛芷蕾演绎的风格TVC，多维展现其“紫熨斗全脸淡纹眼霜”的非凡魅力：

首先在移动端，通过OneShot联动式闪屏，在用户打开APP的瞬间，以视频闪屏+首页焦点视频拦截用户注意，5s+60s长视频完整展现紫熨斗眼霜的产品特质，CTR较常规闪屏提升60%。

MaxView沉浸式贴片则帮助巴黎欧莱雅深入用户视频观看场景，先以3s全屏视频强势吸睛，再自动拉起落地页，将品牌广告与产品促销页面同步呈现，用户点击可直达电商页、一键购买！落地页到达量提升70倍，CTR提升3.5倍！

在OTT端，巴黎欧莱雅通过TV Max首页沉浸式广告，以15秒裸眼3D大屏视效霸屏破框，震撼直击客厅场景千万优质用户，有效提升品牌辨识度。

巴黎欧莱雅利用腾讯视频「王牌吸睛组合：OneShot+MaxView+TV Max」，亮眼呈现紫熨斗眼霜风采，实现对移动端+OTT双端用户的强曝光和强触达，成功引爆品牌声量。

爆好感：定向首刷 锁定TA

在争分夺秒的大促营销战役中，每一分营销资源都应该集中到最有可能转化的用户身上。能不能在保证曝光量级的同时，更精准地圈粉目标TA呢？

当然可以！

腾讯视频「闪屏性别第一刷」，在锁定“亿级”曝光量的同时，支持品牌定向针对男性/女性用户进行当日首刷曝光——平台全量单性别UV一次性触达，拦截用户第一视觉，高效圈粉高潜TA。

资生堂“樱花调色精华”新品上市之际，就通过一支「女性第一刷」实现了4.2倍于常规CPD的女性UV覆盖，同时带动CTR提升1.5倍。其全球代言人刘亦菲“仙气满满”的广告视频，更是瞬时抓住目标用户的注意力，令人印象深刻。

腾讯视频「闪屏性别第一刷」通过定向首刷曝光，助力品牌在「双11」大战中，精准辐射粉丝圈层，引爆好感。

爆销量：互动拉新 转化TA

品牌层面造势之外，「双11」大促营销最终目的终将回归转化，通过销售转化及拉新转化使效果落到实处。

针对品牌的转化需求，腾讯视频推出「轻互动闪屏」和「FollowU延续型闪屏」，轻量高效促转化。

轻互动闪屏凭借“自定义互动手势触发品牌彩蛋”创意广告形态和独特的“双重转化路径”，种草成功率高达70%！调查显示，轻互动闪屏可显著提升用户购买意愿（+272.2%），翻倍提升CTR和落地页到达量，强势为电商页/小程序/官网引流。

雅诗兰黛就连续定制了两支轻互动闪屏广告，宣推其全新“肌光精华”和“限量版樱花微精华”。其中，“肌光精华”轻互动闪屏CTR高达24%，电商落地页到达量也翻倍提升；“限量版樱花微精华”轻互动闪屏的互动点击率也较常规闪屏提升200%，用户购买意愿提升69%。

此前，BVLGARI也选择通过轻互动闪屏宣推其全新B.zero 1系列珠宝。BVLGARI邀请用户在充满意式风情的视频上，“滑动解锁”其全球品牌代言人吴亦凡的“心动瞬间”，触发彩蛋视频。用户点击后可直达BVLGARI微信小程序，获取更多信息并即刻购买。

这支糅合了风趣、故事性和参与感的轻互动闪屏，不仅呈现出BVLGARI “别具匠心、个性斐然”的品牌调性，更收获了高于常规闪屏2.5倍的互动点击和翻倍小程序到达。

FollowU延续型闪屏则更为轻量高效：通过30秒首页自定义小浮层，延长闪屏曝光时间，让闪屏能够“被找到”，并吸引用户点击。修丽可在品牌日期间，就通过FollowU延续型闪屏，用视频闪屏+直链电商页的首页异形浮层高效引流，CTR较常规闪屏提升1.7倍。

结语

腾讯视频以优质内容连接2.3亿日活用户，以曝光和转化兼优的创新广告产品组合倾力助阵品牌「双11」大促：

• 通过「王牌吸睛组合：OneShot+MaxView+TV Max」强效吸睛，爆声量；

• 通过「闪屏性别第一刷」定向圈粉，收割UV，爆好感；

• 通过「轻互动闪屏」或「FollowU延续型闪屏」提升互动，高效引流，爆销量。

熟读腾讯视频「双11品牌营销指南」，全方位引爆「双11」大促。

腾讯视频将充分发挥技术与资源优势，携手品牌共创「双11」期间的生意增长。

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