案例集锦 | 开启2021新春营销灵感

经历了“特殊的2020”，牛年春节被寄予了更多美好的期望。今年情人节恰逢大年初三，如何在牛年伊始抓住黄金营销机遇开启品牌牛势？最好的办法就是深度融入新春，连接每个用户！ 

自2019年春节起，腾讯广告推出“在腾讯，连接每个人的春节”的营销口号，旨在以全场景、全流量连接每个用户，整合各平台春节营销资源助力品牌高效连接TA。2020年春节，已有许多品牌通过社交互动、内容营销和创新广告产品组合等多种方式，在丰富的年味场景下与TA乐在一起，下面就让我们从这些案例中汲取灵感，共同备战牛年新挑战！

招数一

社交互动，过年“带节奏”

国人过年最看重“彩头”。随着近年互联网红包兴起，对很多人来说，过年是从参与各式各样线上福利活动开始的。腾讯广告充分发挥社交互动与红包玩法的“带节奏”能力，推出多种创新红包活动，与品牌一起品尝新春营销彩头，引爆互动红利。

但什么样的红包活动会受用户青睐呢？OPPO携手微视红包，以手机QQ新年吊坠为入口，配合平台合作艺人等助攻手段，吸引用户参与；并联动集卡、拜年等花式互动，助推营销视频播放达到4.6亿次，实现品牌强曝光。

能让用户动起来的只有红包么？创新广告形态同样吸睛。兰蔻新年限量“小红瓶”通过腾讯视频MaxView沉浸式贴片闪亮登场。此外，百威、小米10及微众银行均通过腾讯视频和腾讯新闻的创新产品实现了超强引流。

宝马更是霸气联动跨屏跨场景的创新广告组合，宣推其《巴依尔的春节》品牌影片：通过腾讯视频移动端+OTT端多屏优质曝光，垄断式拦截超级流量，斩获1.68亿整体曝光；同时，搭载QQ鼓力全开春节红包邀请用户参与互动，同步推广品牌影片，专场视频播放量达1.2亿。

无独有偶，东风日产也看中了腾讯视频，采用了OneShot+FollowU+OTT客厅全链路的创新组合玩法，制霸家庭用户注意力。

与以上几个玩家思路不同，好时选择了创新定制玩法，用定制歌单配合硬广曝光的方式，通过QQ音乐与全民K歌狂刷品牌好感。

招数二

品牌借势，与用户情感共鸣

春节前后正是用户传统文化感知和团圆情感最为强烈的时候。腾讯广告充分发挥内容IP力量、洞察社会话题，构建新春特色内容营销，助力品牌在营销过程中与用户深度沟通，实现情感共鸣和品牌口碑与转化的双重提升。

康师傅通过花式植入故宫博物院与腾讯新闻联合出品的《故宫贺岁》特别节目，从片头明星播报、节目中道具露出，到结尾彩蛋，自然融入节目故事与情境中，将产品与“年”文化形成强关联，潜移默化影响用户心智。

招数三

全景营销，与圈层同欢乐

年终各色盛典与娱乐资源是品牌连接细分人群、精准锁定圈层TA的绝佳机会。腾讯广告汇集丰富盛典、影视综、体育和游戏资源，以线上全娱乐场景覆盖优势，助力品牌高效触达圈层TA。

奇瑞星途就选择了TMEA腾讯音乐娱乐盛典作为爆圈舞台，冠名年度盛典借势破圈，同时合作张靓颖短期代言、主办全民K歌赛等全方位触达圈层用户。

无论是什么品类的品牌，都能以腾讯广告为切入口，有效融入新春节点、连接亿万用户，实现品牌声量与销量的增长。2021年即将到来，腾讯广告将“连接”再度升级，首次整合全平台流量和创新形态等独有资源，推出「New彩头、New团圆、New欢娱」三大主题赛道，助力品牌开启新年“牛”势。更首次联动六大平台，发布神秘“跨年重磅新品”！

腾讯广告2021新春营销资源，助力品牌在社交、内容、娱乐、消费等多场景下全景覆盖 “双旦”及新春营销节点，获取12亿+国民级流量，以社交互动引爆红利，全圈层渗透引爆全网，连接每一个人的春节，让品牌生意与用户欢心双向增长。

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开启新年“牛”势！