加上搜一搜，让大剧营销不止是曝光

近年来，广告主对IP大剧营销的品效协同要求越来越高，除了剧内曝光，平台和广告主也在探索如何充分发挥出IP资源最大效能，让IP能为品牌带来更多效果转化和品牌资产沉淀。

在近期腾讯视频的热播大剧《燕云台》中，安利纽崔莱创新性的联动微信搜一搜，深度挖掘IP价值，让IP营销链路从剧中延伸到品牌私域，将IP流量转化为品牌流量，让明星粉和剧粉变成品牌粉丝。

撬动明星+大剧IP势能

搜一搜延伸IP营销后链路

作为85后流量小花唐嫣婚后复出的首部电视剧，《燕云台》一经开播就收获了极高的关注度。纽崔莱作为联合赞助品牌，在剧中获得了明星播报、片尾播报和贴片合作等核心资源。

在明星播报环节，纽崔莱作为“特约健康官”携手女主角唐嫣向观众推荐《燕云台》。唐嫣的健康形象和粉丝人群与品牌的调性和受众群体十分契合，借势明星和IP的双重影响力，有效提升受众的品牌关注度和好感度。

除品牌曝光外，如何将明星价值和剧集IP价值最大化利用？纽崔莱创新性地在明星播报、片尾播报、贴片中都带上了微信搜一搜VI，通过“每日打卡领福利”的利益点释放，引导用户去微信中搜索“纽崔莱” ，将剧粉和明星粉丝导流到搜一搜的品牌官方区。

进入品牌官方区后，核心位置的唐嫣剧照与IP内容形成强关联，第一时间承接住剧集和明星带来的流量，并引导用户点击进入品牌小程序打卡领福利，进一步推进IP势能到品牌势能的无损转化。

同时，在品牌官方区中，纽崔莱的品牌公众号、视频号、小程序商城和品牌动态等全部私域入口和内容都能集中进行展示，进一步增加品牌曝光的同时，也增加了引流品牌私域的机会。

品牌官方区专属IP互动

蓄水私域流量

引流只是第一步，留存和转化更为关键。如何继续撬动IP势能，将IP粉丝和明星粉丝进一步转化为品牌粉丝？

根据腾讯视频《2020大剧营销趋势洞察报告》显示，网剧用户群体具备更高的黏性、更广泛的参与性、呈整体年轻化趋势，且有着极高的互动诉求。纽崔莱在品牌官方区设置了《燕云台》IP专属互动，用户点击运营卡片后可直达品牌小程序，注册成功后，选择组建或加入战队，即可成为唐嫣所饰的大辽王后幕后智囊团的一员。

用户通过打卡做任务等方式赢取积分，不同积分可兑换唐嫣亲笔签名照、《燕云台》周边礼和腾讯视频VIP卡等不同福利，全面覆盖IP粉丝和“糖蜜”，激发用户参与热情。同时战队PK的玩法促使用户社交分享，有效扩大了品牌曝光和社交裂变传播，使品牌触达到更多用户群体。

巧妙的设计让用户一边追剧，一边每日到小程序打卡做任务，借IP之势增强用户与品牌之间的黏性，进一步将剧粉和明星粉丝转化为品牌粉丝，积累品牌私域资产，为长期运营打下基础。

活动期间，纽崔莱微信指数达历史新高，最高达到187万，日环比提升583%。品牌官方区曝光提升约28%，官方区点击率提升约40%，成功借势IP热度为品牌官方区导流，提升品牌曝光和声量。

深挖大剧IP资源价值

助力品牌私域运营

近两年，私域流量成为营销行业的焦点话题，品牌都希望能将各种曝光流量能导流沉淀至自己的私域中。纽崔莱借微信搜一搜深度挖掘IP价值，率先打通了大剧IP与品牌私域的连接路径，强化品牌力建设的同时实现私域流量布局，为更多有同样需求的品牌带来了新的营销启示。

剧中，各种框内曝光资源加入搜一搜引导，并以相关利益点将高潜用户和明星粉丝导流至微信生态内。剧外，搜一搜品牌官方区与IP内容形成强关联，承接IP和明星带来的流量，再通过IP专属互动导流至品牌小程序私域，完成IP和明星势能到品牌势能的无损转化。

小结：

早在《创造营2020》《超新星运动会》等综艺节目中，搜一搜帮助品牌延伸IP营销链路的价值已经得到过验证。此次，在纽崔莱×《燕云台》的大剧营销中，搜一搜助力品牌深度挖掘IP资源价值，架起了从大剧IP到品牌私域之间的桥梁，打造出将IP流量粉丝转化为品牌粉丝的IP营销链路，使IP资源发挥出最大效能，开创了大剧营销社交引流新标杆。