“丞相之选”贯古今，助沃尔沃玩转IP合作

如今，品牌与消费者之间不再是单纯的线性关系，双方关系的重构要求车企围绕高度统一的精神内核，在决策周期中多触点影响潜客，全方位占领消费者心智。

沃尔沃品牌与腾讯广告选择在“大秦”系列的收官之作《大秦赋》中，联手深挖IP与品牌的共鸣点，用IP语言拓展内容场景，打通品牌与受众间的情感连接。

“华而不繁，举重若轻”

内容共创实现强记忆

“大秦”系列堪称历史正剧的质量保证。据云合数据统计，《大秦赋》高居本周连续剧霸屏榜第一。这为汽车品牌中的品质担当沃尔沃，用IP语言讲好品牌故事奠定了基调。为了让品牌精神更自然地融入内容场景，用润物细无声的方式抢占消费者心智，合作双方深耕广告内容创作，持续聚焦沃尔沃的产品核心价值，借IP释放品牌个性，实现双方内容共创与精神共鸣。

沃尔沃与腾讯广告在剧中打造品牌专属的创意中插，从角色筛选、服装布景到台词设置都完美契合剧情，过渡自然。该中插内容围绕秦始皇的左膀右臂——丞相李斯展开，沃尔沃S90凭借自身独具一格的外观和极具含金量的内核被指定为大秦帝国的“丞相之选”。

作为豪华轿车的巅峰王者之作，沃尔沃S90“华而不繁”，细节与品质兼备。独树一帜的欧瑞诗水晶档杆由15位匠人纯手工精心打造，在豪华质感触手可及的同时确保完全无铅；殿堂级的宝华韦健音响，让用户在旅途中也能尽享天籁。沃尔沃S90凭借其精致而富有内涵的北欧设计、高级的天然材质和精湛的工艺，尽显自信、动感和领袖气质，备受大秦丞相李斯的青睐。

官场如战场，身居百官之首的李斯需要时刻防微杜渐。沃尔沃S90为用户的健康和安全筑起了防线，“举重若轻”地帮用户轻松应对各种挑战：CLEANZONE®清洁驾驶舱，高效过滤PM2.5，让用户的每一口呼吸都纯净自然；盲点信息系统（BLIS™）、智能的驾驶辅助技术等，可以减轻繁忙交通中的紧张局势，更能帮助避免与其他车辆、行人、骑自行车的人和大型动物发生碰撞。

点击边框调出视频工具条 https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?width=500&height=375&auto=0&vid=p3215rjrr4z  

一支中插贯穿IP内外

多元连接为营销降本增效

在IP外，合作双方也在对内容玩法进行持续探索，联动《大秦赋》粉丝、明星粉丝、品牌方人群等，打通公域及私域流量，在更多沟通渠道和消费场景中最大化IP服务价值，真正实现借别人的内容讲好品牌自己的故事。

• 公域流量：朋友圈广告定向分发至沃尔沃潜在消费者，广告点击率是行业均值2倍，点赞率和评论率高于行业均值3倍，落地页平均停留时长高于行业均值4倍，有效提升线索获取和潜客留资咨询的效率；

• 私域流量：品牌公众号、视频号宣推，沉淀品牌用户资产，持续渗透和转化用户。

沃尔沃本次选择气质相投的《大秦赋》作为合作搭档，不仅为品牌争取到了更多的曝光，更强化了消费者心中与IP调性相符的品牌形象。腾讯广告始终致力于根据广告主的营销目标，以“拓展内容场景”和“沉淀用户资产”为核心，用内容打通营销场景、用IP带动流量转化，帮助品牌持续扩大流量池，为低频高消行业的营销增长注入能量。