腾讯广告扭转玩法开启节日营销新风向

大众对跨年的期待成为品牌沟通用户的契机，但如何在众多品牌的新年营销轰炸中脱颖而出，给用户留下印象，也是品牌新年营销的一大挑战。

基于对用户心理和品牌痛点的深入洞察，腾讯广告在2021新年营销节点推出“大动作”，首次整合六大流量场景同时推出独有的创新形态——扭转式广告，为品牌带来NEW营销玩法，也为用户带来一个“Happy 扭 year”，帮助品牌“在腾讯，连接每个人的春节”。

“扭转”创意串联腾讯六大流量场景

联动提升品牌曝光声量

关键的日子总是需要一种仪式感来凸显重要性，如何让这个万众期待的跨年显得与以往不同？

腾讯广告推出的扭转式广告，让用户亲手“扭”开新年，并以扭转这一统一广告形态串联起六大流量场景——微信、腾讯视频、QQ音乐、QQ浏览器、腾讯新闻、腾讯体育，覆盖用户社交、娱乐、资讯等多重场景，帮助品牌实现亿级规模的用户触达，品牌声量显著提升——首发投放的金典和特仑苏在投放期间品牌微信指数均提升了超过100%。

不仅如此，不同流量场景还能为品牌带来不同类型的互动人群。数据显示，品牌实际投放中朋友圈广告、腾讯视频互动贴和闪屏的正向互动人群重合度最低仅0.06%，有效帮助品牌丰富了触达人群类型，提升不同用户群体的互动意愿。

发挥不同流量场景优势

打造立体化新年营销矩阵

腾讯广告以扭转玩法联动多个平台，不仅助力品牌在不同流量场景中实现曝光和互动，更结合不同流量场景的特点和优势，为品牌打造出富有节奏感和层次感的营销矩阵，并通过叠加投放实现品牌营销价值最大化。

连接社交生态，朋友圈广告品效兼优

新年到来之际，微信朋友圈扭转式卡片式广告，在社交场景中吸引用户和品牌亲密互动，新趣的互动方式使用户参与意愿更强，人均参与互动次数相较其他互动类广告提升了20%。

同时，产品支持多重品牌权益，帮助品牌提升后链路转化。用户可抽取品牌新年福卡、明星红包封面、产品优惠券等不同福利，领到的优惠券可导流至多个电商渠道进行核销转化，让用户好感秒变购买力；红包封面则借势新年期间抢红包高峰，为品牌赢得海量的社交传播二次曝光；广告可以直接跳转品牌微信小程序，便于私域流量的沉淀和转化。

参与扭转互动这一行为背后即意味着该用户对品牌有较大兴趣，相当于帮助品牌精准筛选出了高意向的潜客人群，品牌还可将此次扭转广告的正向反馈人群作为品牌资产用于后续的再营销，有助于长效提升营销效果。

扭转式互动贴定点陪伴，高互动速拉新

跨年夜，腾讯视频扭转式互动贴定点出现，陪伴用户倒数跨新年。结合20余部优质IP，精准覆盖高质量会员人群，定点多次触达，温情陪伴反复深化用户心智。

在互动层面，特仑苏巧用明星代言人激发用户互动欲望，让用户在明星、品牌、优质内容三重陪伴下“扭”出温暖与好感。同时，互动贴可直链微信生态及品牌小程序，后链路无阻转化，实现快速拉新，为品牌“扭”动新增长。

五大平台一起“扭”，开启新年第一刷

腾讯视频、QQ音乐、QQ浏览器、腾讯新闻、腾讯体育五大平台扭转式闪屏广告联动投放，让品牌成为上亿用户在新年当天打开APP的第一支广告，有趣的扭转交互契合新年转运氛围，帮助品牌在新年第一天抢占用户第一印象，收获用户热烈参与，互动率高达25%+。趣味交互之上高效引流，直链小程序与落地页自动拉起促转化，实现品牌力和引流力双重提升。

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扭转式广告产品介绍

两大品牌新年首秀

品牌认知大幅提升

通过全流量联动，腾讯广告可以更大程度上满足品牌新年营销的诉求，帮助品牌在短时间内，提升品牌认知，打造现象级营销事件。

金典：多屏联动曝光，快速拉新品效共享

金典以“有机新年好礼”为关键词，希望借新年契机与用户沟通情感、提升销量并沉淀品牌粉丝。

通过首发投放朋友圈扭转式卡片广告+五大腾讯系平台联动闪屏广告，覆盖超1亿独立用户，实现UV触达最大化。作为很多用户新年看到的第一支广告，扭转式闪屏广告新颖、沉浸式互动体验吸引了众多用户参与，收获了超过25%的超高互动率，有效地为金典的私域阵地进行蓄水。

金典扭转式闪屏广告

用户在朋友圈广告中可以领取到品牌代言人王菲的定制红包封面，通过社交分享为品牌获得大量二次曝光，红包封面累计曝光量超过9000万；还能够随机抽取到京东、美团外卖、永辉超市等多渠道优惠券，直接导流电商，促进销售转化；同时，还可以一键跳转品牌小程序，成功为小程序导流近35万。通过腾讯广告全流量联动，金典不仅实现了品牌规模化曝光触达，也实现了品牌私域拉新和电商销售转化等后链路目标。

金典朋友圈扭转式卡片广告

特仑苏：传递品牌价值理念，明星粉丝释放社交势能

近两年每逢新年之际，特仑苏都会围绕“更好”的品牌主张进行用户沟通，在反复触达中强化品牌价值观，积累品牌资产。

今年元旦，特仑苏首发尝鲜了朋友圈扭转式卡片广告+腾讯视频扭转式互动贴，借助社交和娱乐两大场景联动，聚合粉丝势能，将明星影响力转化为品牌好感，深度传递“给养更好的2021”品牌理念。

特仑苏选择朋友圈广告作为品牌2021年广告大片首发阵地，为用户送上三大代言人易烊千玺、陈道明、靳东的新年祝福以及男神定制红包封面。朋友圈广告点赞率高于行业均值92%，红包封面累计曝光量近5000万，成功为品牌小程序导流近20万。

同时，腾讯视频扭转式互动贴则以优质IP内容赋能，精准覆盖高质量会员人群，并且定点出现营造并强化跨年氛围，让用户和喜爱的男神一起整点倒数跨年。特仑苏这支扭转式互动贴广告一跃成为腾讯视频互动率TOP1的框内广告，实现品牌大曝光和强互动。

特仑苏朋友圈扭转式卡片广告

 特仑苏扭转式互动贴

2021年伊始，腾讯广告以新鲜有趣的互动形态和有机的联动机制为广告主带来了富有冲击力的营销新气象，帮助广告主更好的借势新年节点进行用户情感沟通，提升品牌认知度、好感度，也让更多广告主看到腾讯系流量联动的无限潜力。

未来，腾讯广告将会在流量联动的方向上继续深耕探索，为广告主带来更多增速提效、助力增长的整合式产品方案，促成品牌节日营销的全面开花。