腾讯视频携手百雀羚，《有翡》“宠粉计划”开启大剧营销新视界

“你有三尺青锋之利，我有三寸长舌之绝，天衣无缝，合作无间。”

近日，由赵丽颖、王一博主演的古风武侠大剧《有翡》正在腾讯视频全网独家热播。自官宣起，该剧就话题不断，播出后更引发全网关注——数据显示，截至1月28日，《有翡》播放量突破45亿，收割全网热搜超过460+，微博主话题阅读量超125亿，登顶各大影视剧榜单。基于剧集影响力，《有翡》全新推出“宠粉计划”营销模式，携手首席冠名品牌百雀羚，以内容共创为圆心，以触点延伸为半径，将IP效应成倍放大，最大限度地将用户对剧集的注意力移情品牌，达成公域出圈与私域沉淀的双重效应。

契合度满分

剧集赋能品牌多维价值

从品牌调性到目标用户，剧集内容与品牌诉求的深度契合，奠定了《有翡》与百雀羚的合作基础。

作为一部古风大剧，《有翡》IP拥趸无数，通过赵丽颖、王一博等演员的精彩演绎，“死生契阔，与子成说”的美好爱情引发了观剧用户的共鸣。

作为国民领导护肤品，2020年，百雀羚进入科技新草本升级年；剧集中有翡精神与百雀羚致力于传递东方美与科技力量相融合。同时，凭借其代言人王一博自身超高人气以及此次饰演的深情洒脱的谢允一角，赋予其品牌代言人+角色魅力的双重加持，品牌借势营销的覆盖度和影响力也获得加倍效果。

一个是古风大剧，一个是国货之光，让腾讯视频《有翡》与百雀羚的合作水到渠成。双方合作一经上线，就引发了众多用户的关注与热议，百雀羚品牌微信指数和微博指数乘势而上，飙涨2、3倍。

多元升级冠名合作

迸发大剧营销新势能

基于用户观剧习惯以及品牌营销需求，此次腾讯视频针对《有翡》品牌营销主打“宠粉计划”，形成从内容、宣推、衍生到社交、交易等全链路的整合触达，通过各个维度的“宠粉福利”，搭建品牌与观剧用户的沟通桥梁，助力品牌通过腾讯平台实现与《有翡》用户的“亲密沟通”。

“宠粉计划”第一式

IP赋能内容共创，玩转腾讯系营销生态

1、借势剧集热度，品牌认知度飞升 

伴随《有翡》开播，谢允扮演者王一博出演的“快意少年、不负江湖”古风大片也随即强势上线，讲述侠义少年与时光定帧的光影故事。“会员招募，get同款”的品牌活动也同时开启，瞬间引爆用户关注，品牌认知度飞升。据腾讯视频内部调研数据显示，百雀羚创意内容的用户认可度及购买意愿均创新高，超出过往均值一倍。

2、腾讯生态多场景助力，延伸社交影响力

在追剧场景之外，腾讯视频还帮助百雀羚将此次合作的影响力延伸到社交阵地。通过百雀羚创意广告联动投放，王一博在微信朋友圈中惊喜“露面”，促进了创意内容二次传播；同时，《有翡》的微信搜一搜专区也为百雀羚冠名身份合作提供了强曝光，以更丰富的触点扩大品牌声量。

除了营销玩法的多元，借助微信小程序，百雀羚在《有翡》播出期顺势推出“百雀羚优选官方商城”联动《有翡》发起超值品牌活动，成功实现用户导流，为品牌拉动潜在用户转化，为品牌积累消费者和长线运营打下坚实基础。

“宠粉计划”第二式

话题热点多维捆绑，助攻品牌社交裂变

1、内容彩蛋跟集放送，品牌借势，实力宠粉

宠粉宠到位，此次《有翡》特别加开片尾花絮福利，将每集跟集花絮随集放送，满足用户花絮内容的观影强需求，不少粉丝刷屏惊呼“片尾太惊喜了”。同时，跟集花絮作为百雀羚“宠粉计划”的重要内容，随着花絮内容的热播，粉丝自发在社交领域转发热议，也为百雀羚的品牌曝光及品牌好感度再次加成。

2、主创专访剧集衍生，品牌共创，话题不断

借助剧中两大主演超强的粉丝号召力及追剧用户对角色的喜爱，腾讯视频将百雀羚的营销触点从剧中延伸到剧外，通过衍生节目《入戏》加持，借势主创专访的内容热度助力品牌话题传播价值。

3、播出周期热点营销，品牌定制，粉丝好评

伴随《有翡》热播，剧集相关话题热度为百雀羚创造了更多曝光和互动机会。针对不同节点，腾讯视频为百雀羚量身定制专属海报，从“开播系列”到“定帧系列”，围绕剧内允翡高甜爱情，借势高光时刻，助力粉丝移情品牌。同时#王一博有翡老年妆#（微博话题量超过2.6亿）等多个热门话题与品牌的有趣互动，不仅拉近品牌与消费者之间的距离，也引发用户对品牌的热情，拉动品牌粉丝增长。

品牌定制海报——“开播系列”

品牌定制海报——“定帧系列”

品牌热门话题

此次《有翡》&百雀羚首席冠名合作，腾讯视频依托平台势能及全域生态联动，通过“宠粉计划”将品牌与IP深度捆绑，达成多维覆盖，剧内外多场景联动，全面提升品牌声量、品牌好感、品牌带货等效果，最大化挖掘品牌与剧集IP合作势能，打开了大剧营销的新视界。