48个品牌集结送祝福，微信广告“时来运转”春节营销战报来了

“时来运转”是大家对2021年共同的期待，元旦起，微信广告充分发挥微信生态能力，结合全民级功能场景陆续推出四大玩法：朋友圈扭转式卡片广告、表情雨、视频号活动、红包封面系列方案（群红包彩蛋、表情雨封面彩蛋），和品牌一起为用户送出新年好运，打造颇具微信势能的独占营销场。

48个品牌参与合作，覆盖12大行业，品牌总曝光170亿，较2020年增长近5倍。截至2月底，用户分享广告落地页带来品牌额外曝光超5亿，用户领取红包封面带来的品牌额外曝光超12亿。

扭出好运气

朋友圈抽福利全新玩法

用户分享带来额外曝光1100万+

朋友圈扭转式卡片广告在元旦推出，用“扭转”跨年的仪式感与抽福利彩蛋的全新互动玩法，让用户深度参与，收取品牌好礼，亲手开启2021年好运。从元旦到春节，共有40个品牌通过这一形式为用户送出新年第一份好运，曝光总量超40亿，用户与品牌互动热情高涨，广告平均互动点击率高出行业均值2倍，由用户主动分享带来的单个品牌额外曝光达1100万次，超出常规合约广告5倍。

全新的交互形式配合持续在线的彩蛋福利玩法，能快速激发用户的互动和分享热情，适用于节日营销、新品上市、品牌造势、产品推广等多重场景，帮助广告主有效提升品牌曝光。

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后续合作方式：开放常规合作申请，朋友圈广告单次合约投放500万起。

对话藏惊喜

表情雨支持10种彩蛋奖励

单个品牌曝光可达10亿+

对话框里暗藏的表情雨彩蛋，为全民提供了节日标配福利，也帮助品牌传递新年好运。今年表情雨全新升级，支持红包封面、现金红包、优惠券等10种彩蛋奖励。百事表情雨收获超过10亿曝光，超1亿福袋点击，品牌彩蛋领取率达93%，为小程序引流9000万+。

全民级社交场景+趣味彩蛋的组合，让表情雨具备了打造现象级事件营销的潜力，适用于节日营销、品牌造势等需要短时大曝光的营销场景，例如，美妆品牌可以在情人节投放有爱心、礼盒元素的表情雨，让用户在甜蜜的惊喜中强化品牌记忆。

百事表情雨示意

后续合作方式：继续开放招商合作，建议广告主可围绕节日和IP内容申请合作。包段式售卖，单次投放2000万起，具体合作方案详询微信广告行业运营经理。

新年有话题

视频号活动开辟内容营销新场景

品牌力可提升28%

视频号日益彰显流量红利，微信广告推出视频号活动新能力，并与朋友圈广告打通，提供了微信生态内容营销解决方案。品牌可通过朋友圈专属广告样式推广活动，并联动视频号KOL资源进行助推，全面撬动微信生态社交势能。安慕希与NIKE在尝鲜合作后，广告总互动点击率达行业均值10倍。视频号活动可使品牌好感度提升28%。（数据来源：针对广告曝光和非曝光人群的Brand Lift品牌提升研究）

在节日营销、新品上市、品牌造势、产品推广等多重营销场景中，视频号活动都可以起到放大品牌声量、引爆社交参与的效果。未来，视频号活动将在内容营销、社交营销方面探索更丰富立体的玩法创新。

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后续合作方式：开放常规合作申请，朋友圈广告单次合约投放1000万起。

红包有好运

红包封面带出新年俗

品牌溢出曝光可达10倍

这个春节，红包封面成为全民社交货币，有上亿的用户拥有多款红包封面。40余家品牌通过微信广告发放2亿+红包封面，红包封面为品牌带来的溢出曝光可达10倍。

品牌可通过朋友圈广告、表情雨、群红包彩蛋等多重场景发放红包封面。以群红包彩蛋为例，当用户没抢到群红包时，点击“手慢页”下方的奖励气泡，即可收获品牌送出的额外好运。这种更独特、更有温度的营销形式，帮品牌实现了声量和好感的双丰收。而卡位春节拜年潮推出的表情雨封面彩蛋，则将用户拜年祝福转化成新年好运，为品牌带来额外曝光超7亿。

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后续合作方式：群红包彩蛋、表情雨封面彩蛋为2021年CNY限定合作形式，后续不再继续开放申请，但红包封面将陆续推出更多丰富玩法，敬请期待。 

微信广告在历年春节、520、七夕等每一个充满爱与温暖的节日，通过创新的广告产品引领品牌营销潮流，已经成为众多品牌不可错过的营销阵地。今年春节我们与用户、品牌共同开启了“时来运转”的牛年彩头，创新的脚步仍将继续，未来为品牌打造更具新意、更具温度的营销新可能。