百事“把乐带回家”创新组合投放，OTT唯一点击率翻倍

春节营销已经成为食品快消行业绕不过去的营销命题，许多品牌在多年营销过程中逐渐形成了品牌特有的贺岁活动，通过微电影、TVC等内容营销方式，与用户进行情感沟通。然而春节营销周期内，品牌相似主题内容集中爆发，如何在众多竞争者中突围，抓住用户的心？

百事的“把乐带回家”IP即是一个典型案例，从2012年开始，百事通过不同的新春故事解读中国人家与乐的关系，拉近了品牌与用户的距离。今年适逢“把乐带回家”10周年，百事邀请实力派演员潘粤明、宋佳制作另类团圆微电影，并选用腾讯广告轻互动闪屏+OneShot Plus+MaxView+TV Max创新产品组合，实现移动+OTT跨端霸屏吸粉的营销突破，最大化释放内容物料影响力外，提升电商、私域流量转化率，为周年庆送上品效兼备的贺礼。

在移动端，百事通过创新组合方式：轻互动闪屏+OneShot Plus+MaxView，从打开APP第一眼到进入首页、逐渐深入内容观看场景，完成纵深多维的注意力收割。用户进入腾讯视频、腾讯新闻App，轻互动闪屏破框视觉抢占第一注意力，6+10s的首屏超长曝光，快速输出故事主题为品牌拿下印象分，同时以创新互动引流电商。视频+资讯的组合，覆盖用户日常高频使用平台，保证投放曝光的有效性。而“上滑打开百事”的沉浸式互动设计，操作简单获取“开瓶”新鲜体验，刺激用户参与互动为电商引流，活动期间点击率达到18%+。

OneShot Plus则帮助百事持续吸粉，渗透用户使用过程吸睛转化。百事主力产品作为广告核心元素，以3D破框形式强力收割注意力，引导点击直达电商主题页，实现高效转化。

通过MaxView，百事打造移动端震撼霸屏效果，为新春活动引流预热。MaxView特有的沉浸式贴片全屏特点，让百事占领全屏，充分利用高质感微电影片段吸引用户关注，后自动拉起“把乐带回家”活动落地页引导用户参与。震撼视觉效果加活动信息导流，为百事带来16%的点击率。

在OTT端，百事通过TV Max在大屏进一步放大影响力，抢占家庭场景辐射更多用户。广告以百事新春大使宋佳在片中骑车片段开场，3D破框视觉效果打造霸屏盛宴，紧抓用户注意力，实现高达7%的唯一点击率，较常规OTT提升2倍。助力微电影提升品牌好感度的同时，推动用户进一步观看内容、实现种草效应。

品牌越来越重视内容营销，灵活利用广告产品传达内容精髓，才能在特殊节点与用户进行充分沟通。百事在腾讯广告上，通过横跨移动+OTT双端的创新产品组合，充分释放了10周年微电影和TVC的内容影响力，无论是精彩的故事情节，还是覆盖用户内容消费多场景的投放策略，均表达品牌始终与用户在一起的陪伴初衷，同时还实现了高效转化。百事2021春节营销品效兼收的组合投放，为“把乐带回家”下一个10年开了好头。