万物互联，“视”不可挡，贴片联投助力合约品牌投放

什么是贴片广告？

简单来说，就是伴随长视频衍生而来的广告资源，常见的有视频播放的前、中、后贴片。

随着移动互联网的快速发展，贴片广告依托长视频平台的线形增长，目前已成为品牌广告重要的组成部分，其因曝光环境佳，展示效果优，长期以来深受各大品牌广告主的青睐。随着竞争的加剧，贴片广告在日益进阶的品牌传播生态中仍面临多重挑战。

在各种挑战和各方压力下，腾讯广告从未停止对流量产品的探索，以达到持续高效满足品牌广告主对视频形式的采买需求。在此驱动下，腾讯广告【贴片联投】产品孕育而生。Ⅰ期贴片联投将于4月15日问世，涵盖前贴、中插、后贴及暂停贴，后续将陆续拓展到类贴片的视频横版形式资源。

贴片联投主打两大核心优势：流量智能组合后分发+投放能力标准建设。接下来我们将逐一说明。

流量智能组合后分发

顾名思义，流量智能组合分发功能可以根据广告主定向条件和要求，在指定资源范围内联合控量，降低库存波动带来的风险。这个功能在流量和用户上有两个核心作用：

其一，拓流量——拓展更多库存

在原有贴片资源的基础上，补充暂停、标板等优质资源。经预估，资源完全接入后，库存可较前贴片提升2.5倍。广告主可在保持原有投放策略的基础上，扩大流量范围，保障品牌露出权益，尤其适用于在贴片广告竞争中价格处于劣势的客户，贴片联投可通过流量智能分配有效提升品牌投放完成率。

其二，拓用户——覆盖更多用户

一方面，腾讯视频中移动暂停和移动标板资源的加入带来了大量优质会员人群，UV较纯贴片提升70%，有助于提升品牌传播的效益，在拓展视频平台用户覆盖的同时，实现对优质人群的覆盖，助力广告主完成Reach目标。

除了资源和流量上的优势之外，贴片联投的后台配置及投放能力也已经与现有贴片广告对齐。

投放能力标准建设

无论广告主补量或者直采，后台配置均遵循前贴片广告产品的逻辑，零门槛且操作便捷。

•适配贴片素材规范，贴片素材可支持复用投放，无需额外投放流程，支持5~90秒视频素材时长。

•灵活的售卖方式，可以选择补量或直接采买。

•支持招商内容定向。

•定向能力与贴片对齐，支持联合频控、性别、年龄、内容、DMP等基础定向，亦支持程序化投放。

•支持曝光和点击监测，支持使用指定第三方监测曝光数据结算。 

“贴片联投”，提升广告投放有效率

基于目前各资源平台支持横版视频资源位较多，贴片联投预计将分期接入。一期贴片联投4月开始正式上线，并支持广告主自主采买。

本期联投资源涵盖腾讯视频PC/移动/TV-前贴/中插/后贴，移动暂停等贴片资源。贴片资源联投，对比单投前贴片，能够大大提升贴片广告的投放有效率。

后续贴片联投产品将会持续迭代升级，更多动态敬请关注公众号推文。

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