当优质品牌内容牵手视频号推广，民生信用卡成功引起了年轻人的注意

微信视频号自上线以来，在一年多的时间里不仅成为视频社交蓝海，也成为众多品牌追赶视频营销机遇，充实私域生态的必争之地。而优质视频内容配合微信社交分享，也使视频号内容的传播能够更聚焦于高关联人群，成为品牌打通特定圈层人群的利器。

今年五月初，民生信用卡将视频号作为“五四”青年节品牌视频《若时代有托》的传播主阵地，并成为首个探索视频号投放的银行广告主。通过朋友圈广告投放引流，使视频内容在年轻用户中获得广泛裂变扩散，同时带来了视频号粉丝的成倍增长。

以视频号为阵地

为优质内容奠定社交发酵基础

如何获得年轻用户“多一眼的青睐”，已经成为绝大多数品牌当下的营销主旋律，金融行业也概莫能外。年轻人群对视频形式的偏好，也促使金融机构不断加大对品牌视频内容的投入力度。

今年“五四”青年节前夕，民生信用卡推出一部制作精良的品牌视频作品《若时代有托》。视频回顾了在中国近百年的民族复兴之路上，一代又一代年轻人在历史洪流中不负时代所托，于逆境中奋发而起的形象与精神风貌，充分表达了品牌眼中对中国青年的认可，并且精准契合了年轻人群对国家与民族的使命感和自豪感。

备好了优质视频内容，如何使其品牌营销价值获得充分发挥？民生信用卡作为2020年第一批开通官方视频号的品牌，已沉淀了一批优质内容和品牌高关联粉丝。因此，《若时代有托》依然选择落户民生信用卡视频号，依托微信社交生态，精准触达目标受众，以助推视频内容中体现的品牌价值获得广泛共鸣，在赢得心智认同的同时为视频号积蓄优质粉丝。

在推广方式上，民生信用卡基于腾讯广告的“微信广告——视频号内容”链路，以社交传播力为视频内容快速获得大量公域曝光，进而从公域流量中为视频号沉淀私域用户。

把握“五四”节点

视频共鸣助推品牌年轻化

民生信用卡与腾讯广告将“五四”青年节期间作为推广投放的核心周期，以确保视频内容与受众热点话题保持一致，也在时间节点上呼应此次视频推广的年轻化诉求。

在5月3日、5月4日，民生信用卡以合约广告方式，在朋友圈投放视频页卡广告。点击广告即可进入播放落地页，并提供“关注”按钮。

朋友圈作为用户进入频次最高的社交场景之一，为优质视频内容带来了海量曝光和用户主动互动机会。在两日的投放中，广告收获了600+万次曝光，触达人数超200万人。而外层素材对“青年”受众的指向配合“五四”营销时机，也让广告吸引了更多年轻受众的关注。

在广泛触达的基础上，优质的视频内容也在社交场景中获得了良好的扩散效果。在播放量迅速攀升之外，还收获了远高于行业同类视频的转、赞、评。在视频评论区，众多用户对视频中呈现的青年精神及民生信用卡的品牌态度给予了积极响应。

引流视频号私域

沉淀可运营私域资产

在公域流量中投放的朋友圈广告，不仅可在社交生态中带来优质视频内容的扩散，同时也成为视频号私域阵地的引流通道，为视频号加速扩充私域粉丝。在5月3日、4日的推广期内，民生信用卡视频号单日粉丝增速较平日增长超4倍。

除了可在视频播放页直接关注视频号，在视频播放结束后用户还可通过下刷，获得民生信用卡视频号的其它内容推荐，有效促进用户产生更多互动及留存行为。

在此次“尝鲜”视频号内容广告推广之前，民生信用卡就已成为银行行业中最先深耕视频号的企业之一。在过去一年多里，民生信用卡视频号持续保持优质内容产出，内容品类丰富多元，在推广品牌与业务的同时，也用更具观赏性的内容拉近与用户的距离。

而通过视频号与公众号的打通，民生信用卡的视频号不仅凭借优质内容不断积累粉丝，还能为其它私域阵地有效引流，让品牌以多种方式保持对私域用户的触达，使他们成为未来的“高潜客群”与“种子人群”。

此次民生信用卡的视频号推广营销，以轻量级投放运营换来了优质视频在受众人群中的广泛正向反响，也给其它银行广告主提供了视频营销的示范。今年，腾讯广告还将不断加码视频号商业化，包括视频号内容推广、直播推广、活动推广等多种营销链路都已完善，为品牌开启视频社交新场景，探索品牌营销新玩法带来巨大想象空间。