无醛环保，数链万家——腾讯广告助力大家居行业开启“可持续发展计划”

“环保升级+数字化升级”作为家居企业可持续发展的核心战略，已获得业内普遍共识。腾讯广告希望能以自身科技影响力汇集行业力量，助力大家居行业推动可持续社会价值创新，共探行业可持续发展新方向。

5月25日，腾讯广告携手腾讯新闻、金米科技与全国无甲醛装饰联盟，邀请对可持续发展有共识的优秀家居企业，共同出席“无醛环保，数链万家——2021腾讯大家居行业可持续发展高峰论坛”，一起探讨行业发展新方向，共建环保宣传阵地，构筑行业可持续发展的数字生态链。

参会嘉宾合影

构建“环保+数字化”生态

“腾讯大家居行业可持续发展计划”正式发布

2021年，腾讯将“推动可持续社会价值创新”升级为核心战略之一。展望大家居行业，腾讯广告将整合平台资源，以数字化助力行业企业更好地连接消费者与社会，推动无醛环保产品推广，把无醛环保落实到行业的全部数字生态链中。

腾讯广告房产家居行业高级总监王戈在致辞中提到：“腾讯广告希望和家居行业优秀企业一起，为社会民生去思考行业无醛环保与可持续发展的问题。充分发挥腾讯的平台、数据、产品能力，深入大家居行业，与合作伙伴展开战略合作，共同推进行业优质健康发展。”

腾讯广告房产家居行业高级总监王戈现场致辞

腾讯新闻营销中心总监朱云欣在演讲中表示：“腾讯新闻一直秉承出品美好、打开眼界的愿景，通过优质的内容给消费者带来更多有价值的思考。面对家居行业这样一个与环保和生活紧密相关的行业，我们希望能跟在座各位一起，共建环保宣传阵地，推广行业环保理念，充分发挥腾讯新闻的媒体优势，为家居消费者带来更多有深度有价值的内容。”

腾讯新闻营销中心总监朱云欣现场致辞

中国室内装饰协会副会长、国家室内车内环境及环保产品质量监督检验中心主任宋广生分享了关于健康环保家居与行业发展趋势方面的观点：“后疫情时代，环保健康家居产业迎来了前所未有的发展机遇。未来，我们希望能和在座各位一起努力，通过装修材料和技术的革新，让装修的全过程更绿色、更环保，同时利用互联网智能化的技术和手段，来更好地帮助解决环境监测和家装污染问题，以数字化的方式惠泽千家万户。”

中国室内装饰协会副会长、国家室内车内环境及环保产品质量监督检验中心主任宋广生现场分享

中国室内装饰协会装饰材料用品委员会主任、全国无甲醛装饰联盟秘书长金戟在演讲中展示了无醛环保项目的数字化推广：“我们将通过微信小程序平台，公示装修材料监测报告、规范检测流程；并将联合行业力量，让无醛装修形成‘检测-追溯-保险-查询-认证-计算-宣传’的全链路闭环，最终推动行业实现‘装修即可入驻，无忧甲醛伤害’的长远目标。”

中国室内装饰协会装饰材料用品委员会主任、全国无甲醛装饰联盟秘书长金戟现场分享

腾讯广告构建“人-人-货”推广链路

推动家居行业数字化营销全面升级

通过数字化手段，助力家居企业推广环保产品，首先要明确行业的营销模式。由于家居行业低频高客单价属性，营销过程不是简单的人到货的关系，而是“以人为本”、“以服务为核心”的“人-人-货”关系。腾讯广告“人-人-货”链路，通过消费者的数字化、服务的数字化、商品销售的数字化，全面提升从消费者触达、沟通、到转化的全链路效率。

腾讯广告家居行业数字化建设“人-人-货”链路

“人”：消费者的数字化

在实现品牌消费者长效触达方面，腾讯广告能够以丰富的家居行业人群画像，帮助品牌更“懂人心”，更精准更广泛地触达潜在消费客群；同时，借助腾讯新闻、体育、综艺、大剧等丰富的IP矩阵，助力品牌深度渗透用户心智，得消费者人心。

“人”：服务的数字化

在沟通赋能方面，腾讯广告发挥微信社交生态优势，通过公私域流量闭环、公众号加粉等链路，充分赋能品牌经销商、终端门店、销售客服等，提升消费者沟通效率；同时利用企业微信、视频号直播、社群运营等丰富模式，进一步帮助品牌占据用户决策触点，提升客资转化率；而在提升设计师渠道沟通方面，腾讯广告将通过打造设计师赋能平台、设计师IP栏目定制、线下活动联动、产品销售转化等方式，高效构建起设计师渠道营销生态闭环。

“货”：商品销售的数字化

家居行业，内容、服务即交易。通过直播+造节等模式，帮助品牌实现快速销售转化。作为微信生态下一个革命场景，视频号能强效连接内容/服务与交易：视频号可为品牌私域吸纳粉丝、以长效经营助力增长，构建“连接人”的私域池；作为品牌官方发声阵地，在微信全场景分发，成为“连接内容”的社交名片；打通小程序和小商店，承接交易和服务，成为“连接生意”的品牌橱窗。

除腾讯广告外，在“腾讯大家居行业可持续发展计划”下，腾讯新闻也从行业视角切入，输出有深度价值的优质内容，助力环保事业和大家居行业发展。腾讯新闻计划开启“环保家”频道，打造⼤家居行业具有公信力的环保传播阵地，同时联动各家居品牌一起，共创《低碳未来家》、《伟大的制造》等优质环保IP栏目，助力家居品牌推广，全面提升品牌影响力。

未来，腾讯广告将与腾讯新闻、家居行业协会和各企业一起，共同推动环保与数字化升级的双战略目标，在健康可持续的行业生态中实现共生共赢。