ROI高达7+！这些品类是如何在腾讯卖爆的？

最近，被蚊子困扰睡眠已久的小郭急需一款“灭蚊神器”，但“各平台的灭蚊产品太多，价格也乱七八糟，没时间研究”，忙碌的小郭一直没有作出购买决定。

直至小郭在朋友圈刷到一则灭蚊灯广告：“产品功能介绍很全面，限时优惠，还能无条件退款，直接购买等收货就行。”小郭快速下单，迎来这个夏天第一个没有被蚊子吵醒的夜晚。

和小郭的购物体验一样，越来越多消费者在腾讯生态中找到自己心仪的产品，并通过便捷的购买方式完成交易。这一切背后，是用户消费习惯向社交生态转移的新趋势，也为广大商家带来了生意布局的新机会。

腾讯广告x飞马到家

打开品类增长新赛道

面对众多商家寻找新生意渠道的需求，2021年腾讯广告携手生态伙伴「飞马到家」推出“百亿超品计划”，旨在帮助众多正在成长为百亿级市场规模的细分品类，以更低的成本、更高效的方式连接消费者。首场活动落地在“按摩椅之乡”福安，已帮助超过80家企业在腾讯生态实现销量增长。

7月13日，"百亿超品"第二场将落地"小家电之乡"慈溪，为当地企业带去快速布局腾讯交易场的实战方法和扶持资源。活动报名已开启，企业扫码即可参与。

（扫描二维码即刻参与！）

超高转化！

这些热销品类做对了什么？

伴随“百亿超品计划”的开展，众多品类商家正在腾讯生态实现新增长：

针对按摩椅品类，腾讯广告依据产品特色为其打造出“太空舱”创意卖点，并提出“限量抄底”和“超值性价比”两大关键词吸引消费者注意。投放采用OCPX实时优化，时刻关注投放效果智能优化，实现一键扩量，同步配合防黑产策略，使品牌信息触达率和有效率达到最大化。

在最终的消费转化环节，腾讯广告还为品牌提供了一键跳转购买落地页，缩短消费者购买路径，并利用强调“货到付款”信息点，再次降低消费者购买决策门槛。最终ROI高达7+，消费者下单成本仅需480元，5天内品牌即可稳定起量，在降低品牌投放成本的同时，有效开拓品牌销量新路径。

空气循环扇作为新兴品类，近年来逐渐进入大众视野，但用户群认知仍存在局限，消费者对于空气循环扇与风扇、空调等已有品类的差异性概念模糊。腾讯广告基于这一洞察，在空气循环扇品牌投放中重点突出使用场景，并强化“空调替代”、“省电节能”等产品功能，建立起消费者的产品印象。

投放时，通过人群智能定向品牌精准锁定目标消费人群与潜在消费群体，实现触达有效转化，仅需1天稳定起量。并借助微信小程序一键跳转，消费者即刻获取优惠券，微信卡包强提醒促成购买行为，下单成本降至45元，ROI提升至2+，大大减少广告主执行成本，提高投放效率。

电动剃须刀作为成熟品类，更需要解决的是红海突围问题，投放时要更加注意功能差异化。腾讯广告正是注意到这一点，提炼出品牌“剃须彻底”、“超长续航”、“高端便携”、“随行随用”等产品优势卖点，持续强化，在投放中提升品牌热度。

同时还匹配OCPX实时优化，及时判断调整和优化投放，智能定向投放有效消费者，一键扩量精准触达，减少品牌投放成本浪费，消费者下单成本仅需56元。在转化落地页中，腾讯广告为品牌主打出“低价限量”的重点关键词，驱动消费者行动，提升成单率，2天实现稳定起量，最终ROI达1.5+，投放实现差异化，抢夺目标用户群注意。

随着夏季深入，灭蚊灯也成为全民必备，相关品牌迎来销售旺季，竞争也愈发激烈。在某灭蚊灯品牌投放中，腾讯广告针对夏日夜晚倾向开窗通风的人群痛点，以灭蚊效率强化产品关键优势，突出全屋灭蚊等产品特色，全方位打造品牌产品使用场景。并在跳转落地页内借助视频组件动态展示产品卖点，通过组合促销拉动用户人群消费转化。

投放策略上更加注重全量覆盖、有效触达，凭借OCPX实时优化监督投放效果，在覆盖全域流量的同时，保证了触达效果的有效性，实现一键稳定起量仅需2天，ROI大幅提升至2+，下单成本则控制在70元，兼顾了品牌投放的信息、质量和效果。

面对国民日常手机使用的高频占比，手机支架也逐渐生长为高潜力品类，并在居家、办公、驾驶等不同场景下继续被不断细分。围绕驾驶场景，腾讯广告在推流某手机支架品牌时重点突出“开车不低头”、“角度灵活防抖动”的产品亮点，在微信生态中全量覆盖用户人群，调动全民关注。

投放同样配置了OCPX实时优化，系统智能找到最优投放组合与自动化投放，优化最终效果，达到智能扩量，大幅提升GMV高达200万，ROI高效突破1.5+。跳转品牌落地页的消费者还可以限时领取优惠券，以最后200名的利益点促进购买转化，保证品牌1天稳定起量，实现从认知到购买的全链闭合，推动品牌增长。

越来越多的品牌在腾讯生态获得更多的流量与转化，与此同时，腾讯广告也不断寻找下一个生意新机遇。

7月13日走进慈溪

五大扶持政策限时领取

在中国三大家电产业基地之一的慈溪，自改革开放起就逐渐汇集了来自全国的上万家家电整机和配套企业。如今，这里已形成独具特色的慈溪家电生态圈，每天有数以万计的小家电品牌和产品涌向全国各地。

在7月13日的腾讯“百亿超品计划”的慈溪专场活动中，腾讯广告将与当地企业一起，探寻小家电产业未来发展与数字化转型的全新增长机遇，而报名参会的企业也将有机会获得五大扶持资源：

1. 腾讯官方选品指导

2. 低门槛布局腾讯生态

3. 运营专家1v1投放指导

4. 冷启动期快速起量支持

5. 优质营销工具免费试用

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