聚焦全链路营销，“腾赞魔方”助力广告主提效

近年来，社交电商继续保持着迅猛的增长势头，2020年中国社交电商市场销售额达3.7万亿元，增速超过60%。在竞争日益激烈的社交电商生态中，广告主对于营销实效性的需求日益提高，加码全链路营销布局已然是有效的应对策略之一。那么，广告主如何通过创新的数字化工具高效触达用户、深入用户全生命周期，实现营销提效？

在2021腾讯广告渠道合作伙伴峰会上，腾讯广告宣布将以ADSS（Ads广告投放、Data数据合作、Service营销服务、SaaS营销应用）服务商全域战略模型为指引，加速品商赛道布局，让流量不断贴近交易，为服务商与广告主实现品效双赢加码助力。

有赞作为腾讯广告长期携手的合作伙伴，一直致力于为品牌商家提供生意持续增长的新引擎。腾讯广告与有赞联合发布的“腾讯有赞魔方”（以下简称“腾赞魔方”），建立起了一套体系标准，为全行业广告主提供投放需求分析——智能选单、精准投放——社交裂变营销——交易承接——履约监督——会员留存——复购增购的全链路综合解决方案。通过更智能的投放，实现更长效的ROI增长。

作为底层数据能力的重要支撑，“腾赞魔方”整合了腾讯广告与有赞的数据及模型策略优势，通过公私域联动提升广告主起量拿量能力，助力广告主全链路交易提效。

腾讯广告与有赞共同开发了“腾赞魔方”专属外显能力，在用户属性（如年龄、地域）、消费偏好、购物行为（如商品浏览、商品加购、下单、支付）等多维度智能匹配广告主需求，让广告投放变得有温度、可感知、更精准、更实时。

在新兴的DTC模式中，广告主与消费者直接沟通的价值潜力巨大。腾讯不仅是社交场、内容场，更是交易场，能协助广告主多渠道布局消费者触点，还拥有数字化营销时代的全域连接能力，助力广告主实现高效获客、交易转化、用户留存。

目前已有部分广告主率先应用了“腾赞魔方”，其覆盖的商户数量在持续增加，广告效果也取得了稳步提升。以近期快速崛起的护肤品牌纽西之谜为例，“腾赞魔方”对护肤彩妆客户试点数据进行了全链路优化，在为期7天的严格奇偶广告测试后，成效亮眼：单广告消耗提升96%，点击率提升43%，账号消耗周环比提升16%，转化率提升8%，整体ROI提升了14.15%。

除此之外，专业护肤品牌圣雪兰通过“腾赞魔方”优化全链路广告投放后，有效将落地页点击率提升至3%，整体ROI更是取得了24.46%的显著提升。

在电商行业去中心化发展的大趋势下，腾讯广告将进一步深化与有赞的合作，持续优化交易链路，使“腾赞魔方”数据产品成为广告主持续增收和长效获客的有力武器。腾讯广告也将继续打磨更多优质产品和解决方案，与服务商伙伴及广告主共同打造更多优质案例，实现数字化浪潮下的生意增长。