必看！腾讯广告营销服务市场平台能力及案例分享

腾讯广告营销服务市场（官网地址：https://isv.e.qq.com/）是聚合优质三方生态服务和工具、提供营销全链路解决方案的开放生态平台，通过更高效地连接广告服务商和技术服务商，帮助合作伙伴提升在整个链路中的核心竞争力。营销服务市场自5月18日正式发布以来，得到了广大合作伙伴的深度支持与积极响应。

为了更好地服务代理商与广告主，进一步激发生态创新、提升运营效率，腾讯广告于6月30日和7月7日分别在上海和北京举办了“营销服务市场研讨沙龙”。会上，腾讯广告渠道生态合作部渠道赋能中心的专家们为与会的服务商伙伴全面解读了平台产品能力、产品案例及行业链路玩法，并分享了平台发展规划、商业合作模式，以及平台效率工具的具体操作流程。帮助服务商伙伴深入了解营销服务市场平台，切实提高实操水平，以便为广告主提供更全面更高效的服务。

营销服务市场研讨沙龙现场

目前，腾讯广告营销服务市场已上线三大赛道类型：广告营销工具、广告营销服务、行业链路方案。

广告营销工具赛道聚合了技术服务商提供的三种工具类型。

1. 广告投放提效工具，协助进行跨账户批量广告新建、联调、清理，跨账户素材管理分析，以及跨账户效果监控及报表管理，提升创建及分析效率。某代理商在使用报表汇总/分析类工具后，每日报表整合时间降低70%。

2. 私域运营工具，聚焦零售、金融、O2O、婚摄、家居、汽车等垂直行业，提供营销建站、智能客服、SCRM运营等私域营销服务，形成“广告引流——私域转化——反哺广告优化”的营销闭环。

3. RTA投放工具，在腾讯直投的基础上，通过实时下发数据需求，帮助广告服务商及广告主实现流量的实时优选及个性化用户筛选，使买量更加精准。广告服务商/广告主通过自行搭建RTA投放平台，或选择合作第三方RTA工具平台，实现定制化投放场景。

广告营销服务赛道为广告服务商与广告主提供数据服务和内容服务。

1. 数据服务，与生态伙伴共建，聚合多类型数据源、数亿条数据量、不同数据模型。提供从广告投放、用户分析、获客管理等维度的多行业数据解决方案，为业务增长注入新动力。某游戏客户使用第三方数据服务能力，提升投放的精度和广度，转化成本降低28%，注册率提升25%，实现降本增效。

2. 内容服务，提供价值榜单透视KOL能力，使用效果预测模型及用户圈层数据助力高效筛选KOL；实时监控社交带货分析及商业化数据；并可提供专业内容制作服务用于社交推广。某客户在应用技术服务商提供的KOL效果预测服务后，CPL成本降低55%，并通过预测模型不断优化，成功积累超过1700名长期合作的优质达人，为后续投放策划使用。

行业链路方案赛道目前提供了电商、交通、婚摄，三大垂直行业的链路解决方案。

1.电商行业：私域运营

提供广告直购——加粉沉淀——企微导购——社区运营——复购引导等多种应用产品，为私域电商打造一站式解决方案，助力高效转化、轻松卖货。

2.交通行业：智能集客

以车讯达小程序为载体，建立联络全域流量的智能集客营销平台，提供直联终端门店的产品能力，将线索进行初步分级，同时更及时高效地触达线下门店销售顾问，帮助车企构建长效拓客能力。应用案例显示，交通行业链路解决方案成功帮助某车企实现单次广告拓客成本降低50%。

3.婚摄行业：线索管理

以线索通为载体，串联多款应用产品，为婚纱摄影等行业打造全链路客资高效转化组合方案。通过对公众号/小程序粉丝等客户线索的管理运营、归因分析以及标签策略优化，实现线索收集——运营——分析——应用的一站式管理，协助婚摄行业广告主全链路降本增效。在实际提升广告精度优化的过程中，帮助某广告主降低了26%的注册成本。

营销服务市场研讨沙龙现场

会上，腾讯广告还分享了营销服务市场生态建设规划。作为践行腾讯广告ADSS（Ads广告投放、Data数据合作、Service营销服务、SaaS营销应用）服务商全域战略模型的重要举措之一，营销服务市场盘活市场供需关系，帮助广告服务商借力第三方工具/服务，建设ADSS战略能力，与腾讯广告共同成长。

在研讨沙龙的最后，腾讯广告安排了圆桌讨论环节，为到场的服务商伙伴提供自由交流的契机，倾听来自一线的诉求与反馈，并展望了营销服务市场为生态带来的积极影响。

营销服务市场研讨沙龙现场

营销服务市场也期待更多合作伙伴的加入，与腾讯广告携手构建更加高效、开放、繁荣的营销生态，共享商业价值的持续增长。

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