聚焦四川白酒、食品两大重点产业，腾讯区域品牌增长峰会落地成都

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7月21日，2021腾讯区域品牌增长峰会成都站正式举行，继厦门、昆明后，“腾讯区域品牌扶持计划”快速落地成都，腾讯广告联动强大服务商生态，通过全域流量扶持、数字基建支持、专家团队护航、营销人才培养四大板块协同，全面助力四川省及全国其他省份的100家区域本土品牌走向台前，发掘并打造长期稳健发展的企业数字化增长标杆。

社交生态助推区域企业转型升级

实现全链数字增长

蓬勃发展的数字经济正成为驱动四川经济增长的新引擎，越来越多的优质四川品牌正加速探索新业态新模式，在积极转型中开拓全新发展局面。

腾讯广告区域渠道中心总监赵怡表示：“腾讯将充分发挥社交生态能力，携手四川服务商合作伙伴，深入产业带集群，推进区域品牌线上化过程和私域建设，并紧跟时代技术发展，不断完善数字化营销链路，更好地帮助川企触达消费者，把优质生意机会带到企业主身边。”

腾讯广告区域渠道中心总监赵怡现场分享

峰会现场，腾讯广告多位营销专家为参会企业详解腾讯广告触达场、沟通场、转化场、交易场与私域运营场的全链路营销服务能力，并为川企指明发力腾讯生态的建设性方向。

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聚焦四川白酒、食品两大重点产业

腾讯数字化方案为川企送上“神助攻”

为切实给予四川省白酒、食品行业数字化帮扶，助力区域优势产业发展提效升级，腾讯广告借峰会为两大产业品牌主带来定制化营销解决方案。

1.区域白酒品牌增长有术，以公私域联动激发增长新势能

作为酒业大省，众多四川酒企当前正面临品牌曝光与交易转化的双重难题。而腾讯广告能够在品牌、商家与用户之间搭建起沟通与转化的桥梁，通过品牌心智沉淀、多元交易连接两大抓手，帮助白酒品牌实现消费者“想得起”，商品“买得到”，达成长效的生意增长：

• 想得起：以广告+品牌心智沉淀，打好用户消费决策基础

白酒行业节庆营销需求旺盛，品牌可借势一年中重要的节庆时点，依托朋友圈广告等多元曝光形式提升品牌知名度，持续影响核心消费人群；为更好地唤起用户注意力，白酒品牌可借创新的广告形式及内容，讲好品牌故事，吸引更多点击与曝光；此外，为进一步提升广告投放效率，品牌还可借助腾讯广告的大数据能力进行精准找人，实现“曝光”“转化”两不误。

• 买得到：借广告+多元交易连接，强化用户决策体验核心

构建交易闭环的第一步是打牢数字化营销基建。通过小程序商城助力营销、枫页小店官方模板化建站等方式，品牌可快速完成交易平台搭建，为线上交易做好准备。在链路方面，腾讯广告提供关注、引流电商、直购、到店、到家等多种交易和转化路径，品牌可根据行业细分品类特征及品牌生意逻辑任意选用，助推更加高效的交易转化。

腾讯广告多元交易路径展示

为更好地帮助品牌沉淀私域用户，扩大私域资产，腾讯广告为品牌提供了微信公众号、企业微信、视频号等丰富的私域工具，持续助力用户沟通与社交零售转化：品牌可借微信公众号对话框及文章页，实现与用户的点对面沟通；作为开展点对点+数字化管理的深度沟通工具，企业微信能够帮助品牌建立自己的营销数据资产，助力营销提效；而快速发展、连接微信全域的视频号，则为品牌打通社交与内容、达成高效率种草提供了更多可能。

从“想得起”到“买得到”，腾讯交易场将帮助白酒企业构建起从公域获客到私域阵地、从转化工具到经营分析的完善交易场结构，让品牌的生意更有效、更可持续，释放更加稳定强大的增长势能。

腾讯交易场，让品牌的生意更有效、更可持续

2.“黄金三招”攻略送上，让食品行业品牌+交易协同生长

随着私域营销的大热，腾讯广告希望帮助更多食品行业品牌以公私域联动模式，通过“品牌蓄水+私域蓄水+试吃蓄水”黄金三招，实现品牌与交易的协同生长：

• 品牌蓄水：让受众看得到，才能想得起去购买

作为国民级社交工具，微信覆盖海量用户，连接朋友圈、小程序、搜一搜、视频号等多元场景，是品牌达成高频定向曝光的最佳平台：品牌可借朋友圈交互广告等创新形式，实现品牌曝光、互动评论、引流转化等多元营销诉求；借助微信广告序列式投放产品，食品品牌不仅可实现成本可控的长期精准定向，提升品牌认知度，还能按频次推送不同广告创意，循序渐进赢得消费者好感。

• 私域蓄水：留住消费者，在提升体验与转化下功夫

在微信生态内完善食品品牌私域基建，是品牌开启数字化营销的基石。借助直购、关注后下单、下单后关注三大新客获取链路，食品品牌不仅能高效达成业绩转化，更能从多维度留住消费者，构建私域护城河。

食品行业三大新客获取链路

• 试吃蓄水：用“新”拉动客群，做强吸引力

数据显示，82%的消费者在社交电商购物中有非计划性消费行为，在个性化消费崛起的背景下，社交电商选品成功的关键在于品牌满足消费者发现新货的能力。食品行业可借入门级高吸引力产品+大力度促销，以付费试吃降低消费者下单门槛，通过在腾讯生态内“曝光-种草-留存”链路，实现用户心智养成到私域运营促复购的长效增长。

食品行业“曝光-种草-留存”试吃蓄水链路

助力增强品商运营能力

帮助区域企业驶入发展快车道

依托腾讯数据、技术与算法能力基础，腾讯广告将帮助更多区域品商客户达成“从流量到交易”全链路营销闭环，聚焦公域流量引流效率与私域客群长期效益，赋能企业交易增长。

在区域企业数字营销实操中，腾讯广告重点推荐直购+加粉两大高效链路，提升区域品牌转化效能：

• 直购链路：由广告引流小程序刺激转化，配合后链路运营提升复购。实操中调用微信组件能力，可在购买环节减少用户操作，有效提升转化。

直购链路展示

• 加粉链路：借公众号关注、企业微信关注沉淀私域流量，同时促进销售转化；巧用免费领、付邮试用等新人福利，能进一步提升关注后转化率。

加粉链路展示

无论处于发展初期还是成熟期的区域企业，都需要从广告及私域运营两方面入手，优化组织架构：在广告运营方面，企业需提升公众号和小程序运营能力；在私域运营方面，需配备客服及社群运营人员，并适时增加团队人员数量。通过团队架构的整体优化升级淬炼数字营销能力，企业才能更快实现公私域打通及品牌营销前后链路整合，达成长效ROI增长。

未来，腾讯将继续在全国更多省市推进区域品牌扶持计划，深扎区域特色产业带，帮助更多优质区域企业实现全时全域全链数字化转型增长，为区域企业开辟发展新局面贡献更多力量。

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