把发布会搬到Live现场是什么体验？看浪琴刷新种草场景

互动有礼，文末有惊喜

音乐向来被称作是时间的艺术，腕间流转的时间会让音乐注入隽永之韵，相对的，音乐内容也会为岁月印下痕迹。

在这两个分野的天然联通下，7月21日，QQ音乐大牌现场LIVE便联手浪琴表开启“优雅碰撞 夏日现场”Elegant Summer LIVE，浪琴表优雅创造官INTO1、品牌好友陈粒、品牌好友重塑雕像的权利齐聚现场，以音乐Live的方式共同揭幕浪琴康卡斯潜水系列新款腕表，为品牌发布会带来“高阶玩法”。

一场开在“Livehouse”里的腕表发布会

穿过海军蓝甬道，水天一色的场景化布置搭配特调仙饮，在这个夏日沙滩活力氛围下，陈粒连唱《望穿》《小半》等多首原创曲目；重塑雕像的权利乐手们弹奏演唱，延续着独立摇滚乐的胜利；刚从“创造营”毕业成团三个月的国际男团INTO1唱跳演出同名歌曲《INTO1》，不断将音乐派对氛围推至高潮。

不同于往常的腕表发布会，这一次浪琴表将新品大秀搬到了“Livehouse”当中，联动三组音乐人，在线上线下同步开启这场夏日优雅音乐派对。

活动现场，浪琴中国区副总裁Dennis在开幕辞表示，1990年浪琴表首次提出“优雅态度 真我个性”的品牌主张，并沿用至今。通过此次别开生面的发布活动，浪琴在分享优雅精神的同时，更向大众传递着作为一个拥有189年历史的品牌在持续迸发活力。

承继着“优雅”的品牌DNA，本次音乐会以“优雅碰撞 夏日现场”为主题，并在QQ音乐和腾讯艺人经纪的助力下，找到了极具“优雅”个性的音乐人为品牌调性加持：浪琴表优雅创造官INTO1的助阵，陈粒原创唱作力谱下的优雅诗篇，以及重塑雕像的权利对作品始终如一的优雅追求，都使得浪琴腕表发布焕发出了全新优雅魅力。

在腾讯音乐营销负责人邵蔚芳看来，“以‘活力、优雅、热情’为主旨，本次活动智选三组音乐人完美适配，演绎了浪琴康卡斯潜水系列腕表精髓。QQ音乐大牌现场LIVE，用音乐灵动碰撞品牌灵感，再次定义了‘大牌’风范，引动夏日热潮。”

在“优雅三重奏”的碰撞之下，本次活动更是褪下了高级腕表发布会的“高冷感”，不仅线上Live直播吸引了1000多万人在线同时观看，热度持续披靡，还带动了#和INTO1一起优雅碰撞夏日现场#话题当晚登上QQ音乐扑通搜索广场第二名，以音乐Live+发布会的形式打造了品牌又一大事件。

用音乐承载发布会

刷新品牌种草场景

透过品牌大事件的背后，也让我们窥见了内容场景在品牌营销中的重要性。

谈及内容场景，去年腾讯就依托音乐、新闻、体育、娱乐、游戏等泛圈层内容版块，提出了“内容场-社交场-交易场”的生态布局。其中，音乐内容凭借场景化体验和社交化属性，为品牌提供了内容种草与转化的绝佳互动平台。

在本次“优雅碰撞 夏日现场”Elegant Summer LIVE当中，我们也可以看到在焕新的内容和社交场景中，浪琴表以内容触点的扩容进行了更深度的价值主张沟通，刷新了消费者对品牌“优雅”调性的认知，同时助力品牌更直击潜力客群。

• 曝光：预热到回放，线上到线下，全包围品牌种草

据《2019年中国高端腕表消费研究报告》数据显示，对高端腕表消费者来说，社交场景是他们最感兴趣的广告元素，名人代言则是他们最喜爱的品牌传播内容。这意味着，伴随大众触媒习惯的改变，结合了明星元素的社媒传播可以在短时间内迅速放大高端腕表的品牌声量，触达更多受众的同时加强品牌认知记忆。

由此在这波合作中，从Live预约海报品牌logo植入、焦点图品牌露出等，到直播贴片、品牌定制礼物、转场动画，再到线下应援物料等植入，浪琴表从预热到回放期实现了全程融入，而从线上直播到Live现场，还做到了在社交场景的全包围曝光与种草。

与此同时，QQ音乐及音乐人在微博发布品牌海报，为音乐发布会引流的同时，更帮助品牌打入到明星粉丝客群中。

• 互动：强化社交潮流印记，撬动潜力客群实现破圈

对在1990年就定下优雅基调的浪琴表来说，品牌认知的更迭也是新品发布会中的重要一环。

品牌认知的刷新一方面来自于产品的推陈出新，另一方面，通过对腕表消费人群观察可以发现，他们更在乎品质与潮流新鲜度，因而联手QQ音乐大牌现场LIVE锚定音乐内容场景之外，渗透到潮流同好的扑通社区等社交场景中，借助话题互动可以更进一步助力品牌撬动潜力客群，从而实现品牌破圈。

比如在Live前夕，QQ音乐在扑通社区就率先发起话题，并通过赢取线下观演门票的互动活动，真正地引燃了粉丝热情参与，最终扑通话题#优雅碰撞夏日现场#阅读量突破164.2万，收获动态近万条。

从内容场到交易场

释放音乐Live带货势能

新品发布会在引爆品牌话题声量之外，如何为新品销售增色也是营销重点。而通过音乐Live直播中明星种草、增加线上直播购买入口等方式，都在一定程度上实现了商业闭环。

但本次QQ音乐大牌现场LIVE背靠的腾讯音乐娱乐集团（简称TME），其商业想象空间显然不止于此。基于腾讯“内容场-社交场-交易场”的生态布局，在持续构筑音乐IP内容场之上，TME未来还将深度串联起社交场与交易场。

以前，品牌发布会更多是VIP客户、经销商和媒体人的线下狂欢，现如今通过网络直播，或者是融入音乐Live元素，为新品发布带来了破圈效应。而面向未来，微信作为最大的社交流量入口，依附而生的视频号、小程序都将是完善新品发布会商业闭环的有力抓手。

由此，TME未来还计划将发布会Live直播同步到视频号中，前期通过官方资源露出和朋友圈广告进行预热和引流，最终以视频号直播+小程序直购的方式，让乐迷可以边观看音乐Live边购买新品。

在此之下，融入了视频号与小程序阵地的品牌发布会，将真正实现从音乐直播到种草带货，最大程度地扩大品牌内容圈粉与音乐消费的想象空间。

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