LA MER×腾讯，科技赋能助力海洋环保

互动有礼，文末有惊喜

浩瀚海洋，孕育生命的摇篮，作为地球生态系统的心脏，是人类共同依赖生存的家园。然而，海洋环境的严重污染、海洋资源过度开发利用，海洋生态系统正遭受威胁，海洋环境保护工作变得尤为重要。

今年世界海洋日，秉承“源自海洋，回馈海洋”理念的LA MER海蓝之谜与秉持“科技向善”理念的腾讯，再度携手发起“蔚蓝行动 · 修护海岸线”公益活动，借助腾讯生态下微信、QQ平台内资源和科技能力向用户发起倡议与呼吁，让更多的用户成为海洋公益活动的践行者，捐赠低碳行走的步数即可助力海洋保护，一起共续蔚蓝心动！

合作升级，引爆海洋保护声量

源自海洋的LA MER海蓝之谜，常年致力于全球海洋保护行动，至今已帮助守护1600万英里珍稀海洋生物的栖息家园。自2019年起，LA MER海蓝之谜开始与腾讯战略合作，借助腾讯平台强大能力和巨大流量，以科技赋能，将每个人微小的力量通过数字化平台汇聚起来，一起延续海洋的馈赠与美好。

今年，LA MER与腾讯继续展开更加深度的合作，共同发起 “蔚蓝行动 · 修护海岸线”公益活动，除了延续以往在QQ上的一系列互动版块以外，更将视野拓宽到微信这一社交平台，通过朋友圈广告、微信小程序、微信运动、微信搜一搜、视频号等工具的联动，贯穿腾讯生态系统，最大程度引爆本次“蔚蓝行动 · 修护海岸线”公益活动声量，以低碳生活为切入点，吸引更多用户加入到海洋环保队伍，最终实现海洋保护和品牌声量的联动增长。

沉浸式体验，激发海洋保护共鸣

后疫情时代，全球环保和新消费意识逐渐觉醒。LA MER与腾讯关注、聚焦中国海域，与微信生态共同打造“蔚蓝行动”平行场域，借助朋友圈广告、公众号、小程序三大场景以及搜一搜、视频号、微信运动三大能力，助力用户从“身体”到“心智”完全沉浸于本次活动中，充分激发用户对海洋保护的共鸣。

活动前夕，LA MER通过官方视频号与腾讯视频号矩阵进行中国三大海岸线实景直播，以多视角、慢直播的形式呈现，让用户沉浸式体验中国海域的魅力，三小时左右的直播，收获19w+互动量。

创意互动，强触达广裂变

LA MER与腾讯联手打造微信和QQ小程序创意互动，与拥有数亿计用户的微信运动、QQ运动打通，并在活动页面小程序中运用CG建模缩放呈现了中国的最具特色的四大海岸线，通过美轮美奂的逼真画面，让用户与真实的海岸线之间缩短心理距离，充分激发中国消费者的情感共鸣。

用户可在活动页面选择喜欢的海岸线，捐赠当日的运动步数，也可一键邀请好友助力参与海洋保护，引发进一步传播裂变。活动期间用户每成功捐赠一次，LA MER与腾讯都将在线下清理一定长度的的中国海岸线，将个人的低碳行动与海洋保护相关联。此外，捐赠成功后还将生成「成就海报」，以更具仪式感的动作回馈用户的公益性行为，唤起更多用户对海洋保护的热情。每个人都可以从日常生活中的小事做起，汇聚成保护海洋的磅礴力量。

科技向善，共生共愈

近些年，整体社会以及每位消费者对海洋保护的关注度和觉醒意识都逐渐提高，并开始通过各种各样的方式加入到海洋保护的公益事业中。基于对公益和向善理念共同的认同感， LA MER与腾讯已经携手走入了战略合作的第二年。

今年，LA MER拓展微信平台作为另一营销场景，借助其高质量用户和丰富多样的数字化能力为本次活动蓄力充能，全平台深入触及核心人群，吸引、倡导、呼吁用户践行低碳生活。活动期间，共计3100w+用户参与本次活动，其中1000w+用户成功捐赠步数。通过“蔚蓝行动”公益活动，LA MER与腾讯共同致力实现低碳生活与海洋环境保护的紧密结合，并将海洋保护行动注入日常生活中，让公益活动更加触手可及，实现公益活动的“再升值”。

“源起蔚蓝，共生共愈”， LA MER与腾讯携手发起的“蔚蓝行动”项目不仅引领了科技化互动公益活动的新风潮，更拉近了用户与公益活动之间的距离，加深了品牌与消费者的心智连接，给更多品牌和行业提供了公益营销的新能量，同时也在实践与探索中体现出了品牌所肩负的企业责任与担当。

未来，LA MER还将和腾讯展开更长期深入的合作，一起探索更多公益活动的创新玩法，用实际行动守护地球蔚蓝心动！

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