新思路，新玩法！房产营销线上增长会见证数字营销再升级

互动有礼，文末有惊喜

数字化转型升级已成房产行业共识。转型之下，房企应如何系统化布局数字营销？怎样以更高效、更智能的方式线上获客？哪些数字营销工具可以快速降本增效？

在疫情反复的当下，腾讯广告举办房产营销线上增长会，为众多房企代表交出最新答卷，也作为2021年数字营销创造营活动的完美收官。活动邀请了腾讯广告房产家居行业总监王戈、腾讯广告房产行业高级经理徐庆华、腾讯广告高级产品经理吴亚姝、腾讯广告房产行业策划负责人韩淼，以及明源云客创新实验室负责人吴天进行干货内容的分享，一同解锁更多数字营销的逻辑与玩法，为接下来的商业增长谋局落子。

腾讯广告房产家居行业总监王戈在开场致辞中表示，随着近期政策加紧调控、竞争对手涌入，房产行业面临着更加迫切的转型压力，数字化转型升级也进入新阶段。借本次线上大会，腾讯广告将为各位房企代表介绍升级的产品和玩法，帮助行业中的每一位玩家进入转型新赛道，收获新增长。

腾讯广告房产家居行业总监 王戈

驭风“讯”行，“极速”转型

腾讯广告房产行业高级经理徐庆华提出，分销市场份额有明显增长，因此从长远来看，房企品牌建立起强大的自有的线上渠道才是核心取胜之道。为帮助房地产开发商直销渠道构建数字营销能力，零成本快速部署精准营销平台——腾讯房讯达全面升级，以腾讯全域流量资源为基础，以小程序为核心阵地，以智能投放、线索收集、客户管理、私域运营四大核心功能，通过更贴近房产行业特性的链路和功能，解决房企“寻客—触客—锁客”营销痛点，助力房企实现获客增长。

腾讯广告房产行业高级经理 徐庆华

在营销转型上半场，腾讯广告助力头部房企以架构调整适配线上效果营销转型。来到转型下半场，腾讯广告将助力区域实现效果化营销转型，为房企的每个楼盘带来有价值的线索，化繁为简，逐一攻破房企在转型中遇到的效果难题。

腾讯广告高级产品经理吴亚姝介绍了最新升级的房产行业极速版投放端如何基于ADQ平台，从房产营销需求规划产品，释放人力；如何借助一体化、行业化、双系统操作，降低效果投放门槛，提升投放效率；如何绑定自动化投放策略，提升投放效果；以及如何通过机器把控定向等核心转化因素，保障起量等，释放运营能力的同时优化广告投放效果，实现房企效率、效果、起量的全面优化。

腾讯广告高级产品经理 吴亚姝

新青年购房节，打响“秋收”战役

腾讯广告房产行业策划负责人韩淼认为，房产消费核心群体代际更迭，新青年人群逐渐成为消费支柱，他们的购房行为也开始线上化迁移。越来越多的房企期待搭建出自己的线上卖房阵地，俘获新青年购房群体关注，线上造节成为节点营销核心。

腾讯广告房产行业策划负责人 韩淼

针对“金九银十”核心营销节点，腾讯广告打造年度IP“新青年购房节”，在“社交+内容”生态中，以朋友圈、小程序、搜一搜、视频号、QQ浏览器为阵地，通过亿级资源引爆影响力、直播带货释放内容力、数字赋能收割转化力，强势圈粉新青年。更有“超级品牌馆”+“城市星项目”两大合作模式，全方位玩转购房节，直达营销阵地。

打通交易“最后一公里”

据明源云客统计，潜在消费者通过线上方式了解、接触楼盘信息的方式已超过60%。明源云客创新实验室负责人吴天认为，未来将会有越来越多潜在消费者在现场看房以前，首先通过线上方式了解意向楼盘信息。如何进行线上获客、接待、跟进、转化，同时与案场销售的管理结合起来，是房企需要认真去关注和思考的。

明源云客创新实验室负责人 吴天

明源云客作为有着先进技术的SaaS服务商，针对房企当下在数字化升级中常见的通路难题，从技术层面分享了房企打通前后链路、小程序链路以及企业微信链路的原理及关键节点，并进一步为众多房企代表分享了当下更前沿的数字地产场景。明源云客将继续与腾讯广告联手，打造更具想象力的房产数字生态，助力行业数字营销蜕变升级。

在助力房产行业数字化转型之路上，腾讯广告不断与行业伙伴交流探讨，深入洞察行业转型痛点有的放矢，持续为房企打磨好的产品和玩法。腾讯广告将继续进行更多探索与升级，助力房产行业先行者们乘风驭浪，取得生意攀升。

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