腾讯广告「虚拟IP」赛题突出重围！入选第七届“互联网+”双创大赛产业命题

第七届中国国际“互联网+”大学生创新创业大赛已圆满落幕。本次大赛在原有四大赛道的基础上，首次开设产业命题赛道。与其他赛道相比，产业命题赛道更加突出赛题的真实性与可操作性，需要参赛团队将理论基础与真实赛题相结合，产出最佳方案。同时，该赛道的设立，也可以为当下企业面临的技术瓶颈和营销难题，寻求新的突破点。

产业命题赛道吸引了众多互联网企业，腾讯作为具有代表性的互联网科技创新型企业，获得本次大赛“产业命题赛道优秀组织奖”；其中，腾讯广告提供的命题——《「虚拟IP」的“智”造创新》成功入围，揭榜命题的北京理工大学，通过重重选拔，最终荣获银奖。

「虚拟IP」的“智”造创新

持续探索商业化模式

随着数字时代的到来，成长在互联网浪潮下的Z世代逐渐成为了消费市场的主力军，而备受其青睐的动漫虚拟产业，便在此背景之下成为了当下最热门的行业之一。同时，在”深度应用数字技术，推动数字文化产业高质发展“这一方针的推动下，虚拟IP形象迎来新的商业增长点，面向Z世代人群的虚拟IP产业，迎来爆发。

虽然以虚拟IP为核心的产品产业在当前备受关注，但行业目前仅在广告植入传播渠道及其衍生品方面取得了一些阶段性的成果，尚无完整的商业模式；因此，寻求普适于「虚拟IP」产业的商业模式，实现变现盈利，成为了行业共同探索的目标。

另一方面，受制于高难度、精细化的制作水准，以及过程中所涉及的3D形象建模、动作绑定、语音定制、动画合成等多个流程，「虚拟IP」形象的制作变得成本高、效率低且难以批量化。如何高效批量化打造具有商业价值的「虚拟IP」，降本增效，成为各方亟需探索的课题。

如今，虚拟IP已经成为AI落地的重要支撑，并从影视行业逐渐扩展到文化、娱乐、服务等领域。为了攻克当前的技术与商业难题，实现批量化的生产，完善「虚拟IP」的商业模式，参赛队伍需要在深入了解虚拟IP产品领域的基础上，产出可自动化/批量化制作「虚拟IP」的产品Demo，并提出合理方案，完善「虚拟IP」商业化模式。

针对腾讯命题中提到的难以高效制作、落地应用不明确等问题，北京理工大学参赛团队通过自研光场采集平台，制作可替换、标准化的生产流程，实现了批量化、低成本、高质量的虚拟数字人制作方式。同时，开发出AI小脑、语音到动作自动生成等技术，将不同级别的AI与数字人相结合，落地虚拟主播、戏曲数字人、手语主持人等项目并产生深远影响。结合自有数字人云平台和5G技术，团队参与的数字人应用正朝着智能化、便捷化、多样化方向发展。

腾讯广告提供虚拟人创意服务

开启营销全新未来

近年来，腾讯广告也从未停止对虚拟IP商业模式的探索。虚拟IP凭借其独特的人设属性，为营销领域提供了很多全新的互动玩法，集聚了大量用户的注意力。从十几年前火爆全球的初音未来，到近年来大放光彩的洛天依，再到近期爆火的AYAYI，虚拟偶像正逐渐成为一种拥有巨大发展潜力的青年文化。可以说，运用好虚拟人技术，广告主就掌握了获取用户注意力的新密码。

那么，虚拟人创意服务有哪些营销价值呢？一方面，相比于企业耗费大量资金签约明星作为代言人进行宣传，完全贴合广告主需求、永不塌房的虚拟代言人显然更安全可靠。另一方面，虚拟人依靠技术支持，为广告构建了一个可视可感的形象，拉近了广告与用户的距离。

为了进一步丰富创意形式，提供创新玩法，腾讯广告已上线了虚拟人创意服务。虚拟人创意服务基于腾讯AI Lab的虚拟人生成与驱动技术，广告主只需提供文案及少量视频素材，即可得到虚拟人自动生成的高拟真语音及灵活动画，帮助广告主打造虚拟创意新形态，为广告带来全新虚拟创意。未来，该服务还将不断升级，融合动捕、千人千面等前沿技术，为广告主提供定制化的虚拟人广告服务。

更重要的是，虚拟人形象的制作成本低、产出速度快。腾讯开发的“AI艾灵”是业内首个由AI驱动的虚拟人，广告主只需要提供文案，即可得到生动的虚拟人动画，无需负担建模、动捕等技术成本。在腾讯广告虚拟人创意服务的加持下，广告主可以快速批量的生成虚拟人创意素材，大幅度提升创意吸引力和竞争力，提升广告跑量效果。

目前，腾讯广告虚拟人创意服务已经与多家广告主进行合作测试，测试结果表明，运用虚拟人形象的广告在拿量效果和CTR上提升明显。未来，腾讯广告也将不断探索新的技术领域，去发现更多技术挑战，也希望能与更多广告主进行合作，为其提供更加完善和多样化的营销解决方案。

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