腾讯广告联合公安部交管局 多维推广“122全国交通安全日”

12月2日，是“全国交通安全日”。自2012年国务院批复同意设立以来，122“全国交通安全日”已走过了十年历程。

今年，以122为重要节点，公安部交通管理局联合微信视频号发起#全国交通安全宣传月 活动。腾讯广告政务行业在全国范围内联动多省、市、地区积极参与，并积极配合以节点宣传推广，助力此次活动收获了良好的传播效果。12月1日至3日，腾讯广告及其他各流量入口对此次活动的总曝光已超过9000万人次。

此次活动联动了微信视频号、微信“看一看”、“搜一搜”等资源：配合搭建了“全国交通安全日”视频号话题；制作了视频号集合页、看一看集合页；同时，腾讯广告政务行业团队快速响应配合，协调各地交管部门积极参与到活动中来，在12月2日前后配合以公益广告投放，进一步提升了此次全国交通安全宣传月的公众影响力。

这次活动为全国交管系统优质的政务视频号提供了一次集结展示的机会，腾讯为活动提供了多个展示入口，大量优质资源辅助宣传曝光，不仅提高了政务视频号传播声量，也将“守法规知礼让、安全文明出行”的宣传主题，传达给更多受众。

多入口导流

多资源曝光

当下，以5G、人工智能、物联网等为代表的新一代信息技术正在融入个人生活、政府管理的各个领域，交通管理正是新技术应用和互联网经济发展最为活跃的阵地。与之相对应，在政务新媒体建设方面，公安交通管理部门也表现得更为积极突出，从中央到地方，公安交警新媒体宣传矩阵相对完善，利用公众号、短视频、直播、小程序等多种形式，不断拓展宣传渠道，创新宣传手段，交通安全宣传如春风化雨，深入生活的方方面面、点点滴滴。

此次全国交通安全宣传月活动，是公安部交通管理局联合各地、各级公安交管部门宣传平台资源，进行的一次集中整合宣传。

今年的活动创新了宣传形式，首次利用微信“看一看”集合页资源，将全国各地交警的视频号整合成一张“全家福”，一键点击就可一览全国参与活动的优质交警视频号。

同时，微信“看一看”集合页对参与此次活动的各地交管部门视频号正在进行的直播、直播预约、单条优质视频以及视频号·活动，都设置了导流入口，极大丰富了122“全国交通安全日”、“全国交通安全宣传月”的主题外延，用户在一个页面上，就可以查看到全国各地丰富的交通安全宣传内容和形式，只需轻轻一点，就可轻松查看任一视频号的视频内容、预约直播或参与话题。

腾讯广告政务团队联合视频号，对全国各地公安交管部门进行了该活动的推广，14个省、直辖市的公安交管部门响应参与了活动，最终，超过50家视频号在活动期间推出与交通安全宣传相关的视频直播。

（部分参与直播的视频号名单）

在122全国交通安全日期间，微信“搜一搜”也配合进行了专区推荐。在微信搜索区域，搜索“全国交通安全日”，可以看到全国交通安全日的介绍、公安部交通管理局视频号、视频号话题和相关活动的介绍。

微信朋友圈广告投放，将此次“全国交通安全宣传月”推向高潮。腾讯广告利用微信朋友圈的优质资源，精心为此次宣传设计了多版素材，确定多种人群定向，积极助力此次“全国交通安全宣传月”活动进行公益投放，收获了良好的曝光效果。

朋友圈外层曝光

看一看集合页

视频号宣传类型的朋友圈广告外层素材

各地交警积极响应

交通宣传多样表达

结合“全国交通安全宣传月”的热点，广东、湖南、内蒙古等省和自治区，也通过微信朋友圈、腾讯新闻地方页卡、开屏等资源，面向本省进行了重点宣传。

1.广东：多资源强势曝光

122“全国交通安全日”前后是广东交警全年宣传的重要时间节点。今年，在广东交警紧扣“守法规知礼让、安全文明出行”主题的宣教内容基础上，腾讯广告分析各渠道投放内容的受众分析及点击率，对2021广东交警122宣教内容进行差异化规划及投放，搭配利用微信朋友圈、闪屏、腾讯网迷你首页、腾讯新闻直播、腾讯新闻广东频道等多种传播资源，以达到扩大群众覆盖面、提升群众参与热情的传播效果。

另外，此次“全国交通安全宣传月”搭建的视频号账号矩阵中，广东交警统领全省矩阵力量，各地市账号如广州交警、东莞交警、清远交警等积极参与，均陆续发布主题视频参与视频号话题活动、设定直播预告等，曝光得到了持续拉动。

结合上述宣传推广后，广东交警单条视频号视频，在视频号话题赛活动中播放量名列前茅，现已经超740万次播放。

微信朋友圈、16屏闪屏连投（展示为部分闪屏资源）

腾讯网迷你首页投放

腾讯新闻直播、腾讯新闻广东频道推广

2.湖南：助力新媒体优质内容高曝光

借助腾讯广告高质量的传播能力，湖南省交警总队也在122前后与腾讯广告达成合作，在11月30日至12月3日期间，对湖南交警视频号的优质视频——《前方激萌！从萌娃第一视角看“122交通安全日”成长的那十年》——进行了朋友圈广告重点推广。

萌娃的成长岁月，也见证了122“全国交通安全日”设立十年以来，道路交通法律法规的日臻完善，以及我国人车路大发展的进程，有趣生动的表达方式，让严肃的法规有了更为温暖的传达方式。

3.内蒙古：推广交通安全主题直播

“全国交通安全宣传月”期间，腾讯广告还与内蒙古自治区公安厅及公安厅交通管理局全面开展合作：122当天与交通管理局合作开展2场直播，并进行宣传推广；和内蒙古自治区公安厅合作推出《守法规·知礼让·平安行》系列手绘动画短视频，并通过微信朋友圈进行推广。

此次“全国交通安全宣传月”，是全国交警政务新媒体平台与腾讯进行的一次有意义的宣传尝试。这一过程中，双方实现了互动对接、信息共享，提升了社会公众的关注度和互动率，形成相互融会贯通的良性循环，为未来持续通过新媒体开展交通安全宣传奠定坚实基础。可以预见的是，伴随着未来合作逐渐加深，122“全国交通安全日”的品牌将会更加响亮、影响更为深远，交通安全宣传教育范围也将随之扩大，交通安全宣传教育的受众效果将持续增强，最终使交通安全意识、法治意识、文明意识成为广大交通参与者的自觉行动。

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