别再浪费视频号了

互动有礼，文末有惊喜

自2018年起，短视频异军突起，不仅迅速晋升为大众颇为喜爱的娱乐形式，也已成为品牌营销的必由之路。在一众同类型平台中，视频号的表现越发亮眼。

用户聚在哪里，预算就流向哪里。面对视频号，有些品牌还在探索方向，有些则已经着手新的内容营销布局，与更多创作者联动产出：国际运动品牌Lululemon与时尚博主“卡大人”联动产出，吸引大量圈层粉丝观看；vivo则携手搞笑博主“粤知一二”，通过本地化的粤语表达宣传新机iQOO8 Pro，轻松种草之余让人印象深刻……

就在最新揭晓的「2021视频号互选广告最佳创作者大奖」中，这些作品也备受认可，摘得奖项。品牌与创作者精准匹配、达成优质的内容共创，最终反哺品牌开辟出全新的增长渠道——打开视频号，这一切正在发生。

大奖缘何而生？

要问大奖缘何而生，首先要理解，当品牌在视频号展开达人营销时，为何选择视频号互选?

通过对视频号营销生态的长期观察，我们认为理由有三：首先，视频号互选平台为广告主和创作者提供双向互选、自由达成内容合作的服务，其平台活跃着大量优质的内容创作者，并聚合海量的品牌方资源；其次，视频号互选平台能够以专业的服务保障内容交易及资金安全；最后，合作内容发布 7 天后，品牌可在投放端一键获取结案报告，投放效果直观展现。

为了让创作者的内容价值被更多人看见，也让品牌主能够发现好的创作、好的表达，「2021视频号互选广告优秀创作者奖」应运而生。微信视频号与广告团队从内容创意、商业表现等维度出发，联合颁发“最佳人气广告创作者”、“最佳互动广告创作者”、“最佳创意广告创作者”、“最佳剧情广告创作者”四大奖项。

这一奖项的颁布，既可视作对优秀创作者们的表白，也向品牌主们释出强烈的信号：视频号鼓励广告内容朝着更为多元、创意的方向发展，也恰恰是这样的内容能获得用户们的喜爱。毕竟，作为首个视频号领域的营销大奖，此次揭晓的获奖案例，都是已出街的作品，也都经历了实战的检验。

「2021视频号互选广告优秀创作者奖」

案例大赏

那么，如何从这些奖项、案例中探究视频号的营销内容之“道”？怎样将多元的创意为己所用，真正借鉴和吸收？我们特别邀请四位业界大咖——TOPic & Loong 创益人/CCO龙杰琦、 北京天与空首席执行官张锋荣、进击波财经主理人沈帅波、广告门创始人劳博分别加以评点。

最佳剧情广告达人

最佳人气广告达人

最佳创意广告达人

最佳互动广告达人

视频号将往何处去？

目前，视频号内容生态不断丰富，用户体量稳步提升，总体发展势头向好，但不可忽视的是，对于视频号，大部分品牌仍处在摸索方向的迷茫期，往往欲求增长却不得其法。在与大咖们的交流中，我们也就此提出了相关问题，获得的建议与观点分享如下：

1.创作视频号内容之前，先了解有利传播的因子。

微信是一个社交平台，好的视频号广告能通过社交属性产生很好的裂变效果，创意达人可充分研究、利用这个生态的特点，还有需要充分思考微信圈层的朋友当下关注的内容特点，哪些是创意内容，便于传播和裂变。视频号生态的特殊性，也注定品牌需要多产出一些原生的定制内容，而不只是把其它平台的内容搬运过来。

2.视频号天然基于社交场景，未来或形成原生的商业生态。

视频号的基因是基于社交场景的，所以从内容分发和传播的机制上，它天然依靠微信的生态就可以产生较强的传播爆发力。另外天然的社交属性也造就了视频号内容的独特性，视频号上有大量的生活类内容，而这正是品牌天然的营销沃土，生活就是场景、生活就能种草、生活就会真实，建议品牌加快布局视频号。

3.主流的观点和认知会成就视频号，也让它成为未来极为关键的品牌内容营销阵地。

主流的观点和认知会成就视频号。最近西城男孩直播引发一代人“青回”刷屏，这就是主流，它彰显的不是某一个人而是价值层面的主流。相比一些平台娱乐化、猎奇化的趋势，视频号牢牢抓住主流的人群和时间，能够承载厚重的价值观。在这里，品牌有更大的空间做认知层面的沟通，当他们需要输出更主流的、宏大叙事型的内容，就必须用视频号这样的主流渠道来输出，它扮演的角色不仅是流量中心、内容中心，更会成为价值中心。从这个层面看，视频号会是未来极为关键的品牌内容阵地。

4.随着内容生态的繁荣发展，越来越多优质创作者正向视频号集聚。

诞生至今，视频号已经完成与公众号、小程序、企业微信的打通，一个微信内部的私域闭环已经形成。作为重要的内容载体，视频号创作方角色渐趋多元，原生号主早期红利逐渐变现，也吸引着越来越多优质创作者涌入。就在本月初，视频号宣布开启创作者激励计划，将持续投入流量扶持1000万原创作者，明确提出要让更多的优质创作者可以持续在视频号有流量、有收入、有成长，再次引发大众和品牌对视频号内容建设的新期待。

综上种种，视频号生态注定成为广告主拓展内容营销版图的新蓝海，品牌与创作者的合作将日益紧密，视频号互选广告也将成为品牌重要的推广手段。目前， OPPO、小鹏汽车等品牌已开始投放互选广告，其中OPPO 已就新机推广等主题先后展开四次达人合作，创意内容产生百万级曝光，并带来数十万用户点赞、品牌官方视频号关注用户持续增加的优秀合作效果。面对这片希望涌动的新天地，以互选广告为突破点，汇集优秀创作者的力量，用高质量内容影响人群，不失为品牌入局、抢占先机的有效捷径。

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