领券2000多张，真快活电玩城X附近推实现品效双增长

2020年中国游戏行业整体市场规模2786.87亿元，同比增长20.71%。游戏电玩市场容量巨大，是迅猛增长的朝阳行业，但是电玩城这一品类尚未形成连锁品牌认知。电玩城用户以85/90后的优质年轻人为主，他们将更多的时间用于各类游戏，丰富自己的娱乐生活。如何抓住目标年轻群体，让自己的品牌快速破圈，成为了众多电玩城从业者思考的方向。

真快活X附近推捕获

品牌曝光+门店客户增长双赢密码

真快活是一家集游艺娱乐、文体竞技、科普等多业态为一体的全国连锁全龄段室内文娱品牌，有200多家门店，每家门店均有1000+㎡的超大空间，品牌旗下拥有成人电玩、卡丁车、箭道馆、真人CS等多种室内娱乐业态，致力于打造室内游乐业的标杆。

虽然近几年真快活整体发展越来越好，同时也暴露了一些问题：品牌认知度不足，尚未成为大众熟知的品牌。门店客户多以老客户为主，新客户拓展不佳，主要是缺乏低成本高效率的拓新手段，高度依赖于大众生活O2O平台流量和商圈的自有流量。

真快活此次携手腾讯广告营销目标明确：通过腾讯线上平台获得更多新用户；打破电玩行业在人们心中只是玩抓娃娃的刻板印象，打造游艺潮玩的胜地；尝试更多高性价比的营销渠道，拓展引流新模式。

2021年底，连锁电玩城品牌真快活通过与腾讯广告附近推的深入合作，推广购买游戏币优惠券，实现品牌曝光及门店客户增长，曝光总量60多万，点击率1%+，总领券量2000多张，平均领券成本4块多，卡券领取率40%左右。

附近推投放策略解析

活动内容：

• 本次投放推广了6家门店，分老店和新店营销力度各不一样

• 新店急需人气，用“9.9元兑100游戏币+会员卡1张”的超低优惠活动，吸引门店周边用户领券。老店推出“35元兑70游戏币+会员卡1张”活动

附近推推广优势：

真快活电玩城门店主要消费人群即为商圈流量。主要服务商圈5-8公里遛娃和情侣约会。

附近推10公里半径+领券到店核销，对于门店操作和消化来说，门槛极低。极大降低了总部管理和沟通成本。

营销亮点：

• 2021年12月3日，同步上线武汉万科店（老店）和南湖佰港城新店，初步打开合作思路。

• 2022年1月1日，同步上线武汉、仙桃、十堰和南昌四店。

• 通过摸底调查商圈主要人群属性，运用当地熟悉的方言进行广告推广。如武汉王家湾遛娃人群多，南昌王府井年轻情侣多，十堰、仙桃回乡人群多，回乡缺乏消费游玩的地方。抓住场景属性，运用方言情感策略，适当释放活动信息，目前曝光数据和领券数据良好。

案例：

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