制胜家装旺季，「焕新家装节」三日狂欢开启直播营销新时代

近年来，随着数字化浪潮的来袭，家居行业进入发展快车道。以视频号直播为例，随着视频号与微信内其他产品能力的打通，视频号直播的商业能⼒逐渐释放，众多家居品牌纷纷入局。以欧派、索菲亚等头部定制家居企业为代表，他们借助微信生态，全面打通和激活品牌公私域，为视频号直播间高效导流，目前已收获千万GMV，成绩斐然。

2022年春季家装旺季来临之际，腾讯广告携手视频号、腾讯智慧零售共同打造「焕新家装节」，联动多个家居品质大牌开启家装直播新玩法，打造一站式家装好物狂欢。4⽉8⽇-10⽇期间，多个品牌斩获超百万GMV，进一步强化家居品牌线上线下一体化销售模式，抢占直播带货新蓝海。

借节日契机，开启家装直播新玩法

时至今日，消费者与家居产品之间的关系已然发生改变。人们不仅希望家居产品能够满足基础的使用需求，还期待通过产品的配套服务收获更深层次的精神体验。为此，腾讯广告携手微信视频号打造「焕新家装节」，以内容更丰富、互动更直接、玩法更多样、形式更新潮的直播，助力品牌深化消费体验，发现增长新机会。

以宜家为例，在为期3天的「焕新家装节」期间，宜家家居视频号分别以完整厨房、储物妙招、宜家全屋设计为主题，为直播间观众带来独具特色的家装攻略，并通过直播镜头展示丰富多元的产品，帮助消费者发现更多家居好物件，解锁小空间里的大享受，打造好看又实用的专属空间。

与宜家相似，博洛尼同样在「焕新家装节」期间，邀请设计大咖莅临直播间，向消费者分享装修经验、诠释生活新理念，帮助直播间观众发现更多颜值、收纳、品质兼顾的家装方式，开启品质新生活。

此外，还有包括百得胜、顾家家居、九牧、金牌、林氏木业、欧派、索菲亚、尚品宅配、TATA木门、远大魔方、住范儿、芝华仕等等在内的众多品牌，也在视频号的助力下，开启各具特色的「焕新家装节」直播，通过三天的干货分享，为消费者带来丰富的产品体验和超值的优惠套餐，赢战春季家装旺季。

三维度发力，破解家居增长密码

当然，想要取得更好的直播效果，仅依靠品牌自主打造的优质内容还不够，外部的资源加持同样必不可少。为此，腾讯广告为参与「焕新家装节」活动的家居品牌提供了从“声量”到“流量”再到“增量”的三维度扶持，帮助家居品牌在「焕新家装节」前后更轻松的造势、聚势、借势，收获更丰富的直播效果。

比如在声量方面，视频号官方为此次活动独家打造了「焕新家装节」主题页，通过活动主题标识和直播间右侧矩阵式推送，帮助品牌强化“家装节”节日氛围，为消费者营造一站式逛店即视感。同时，腾讯广告也通过公众号、视频号、社群、朋友圈等多渠道，为合作品牌进行多维度宣传造势，助力商家全方位触达家装消费者，提高破圈影响力。

而在流量方面，视频号也为参加「焕新家装节」的合作品牌提供官方流量扶持，针对品牌目标客群，通过直播间的高热度推送，为品牌直播间导流。

此外，为帮助家居品牌撬动更多增量，视频号还为合作品牌提供了全面的公私域玩法指导，在直播预约、导流、转化，沉淀等多个方面，帮助品牌充分激活直播间的公私域流量，提升直播转化效率。

全场景联动，发掘更多生意机会

在三大优势玩法的加持下，众多家居品牌全面调动微信生态公私域，完善从曝光、激活、沟通互动再到转化沉淀的闭环，成功实现品牌线上线下销售场景的全面打通。

直播期间，不少品牌通过陈列小程序二维码、企业微信卡片等产品工具，引导消费者沉淀至品牌自有私域流量池，以精细化长效运营，促成消费者购买转化，并为线下门店引流。比如九牧、博洛尼便是通过在直播间添加搜一搜微信小程序商城及企业微信卡片，完成品牌人群沉淀。

而在经销商直播联动方面，也有众多品牌通过视频号助手后台分享员功能，邀请线下导购进行直播预约推广和直播间分享，利用线下场景优势为直播间引流造势。直播结束后，品牌则会通过企业微信向线下门店进行线索分发，为经销商门店引流，促成经销商的生意成交。事实上，从最终的成效上来看，通过线上线下全场景的协同发力，参与「焕新家装节」的家居品牌也成功实现了预期的直播目标，开辟生意新增长。

新消费理念的兴起及新消费世代的崛起，为家居行业带来了新的挑战，同时也带来了新的机遇。腾讯广告希望通过更多「焕新家装节」类活动，帮助品牌高效构建与消费者的沟通连接，助力家居品牌加速新零售生意布局，加快营销升级，探索增长新可能。

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