大促营销玩法 | 两大阵地，三大抓手，唯品会 X 腾讯广告6.16年中大促品牌赋能攻略正式发布

近年来，唯品会聚焦核心品牌和高价值客户，提升业务协同水平，重点强化其作为领先的品牌折扣零售商的定位和价值。坚定地执行好货战略，不断深化品牌合作，提升获客效率，也因此备受品牌商家关注。

得益于其独有的高性价比“特卖好货”渠道、高复购率的核心SVIP用户，唯品会能够快速为入局平台的品牌商家注入大批优质TA，打开生意增长新局面。而在唯品会X腾讯广告引流的帮助之下，品牌商家也能够快速收获大量高忠诚度TA，拉动全品类投放ROI的提升。

临近唯品会6.16大促，针对品牌商家强效果、大声量、高口碑的差异化营销诉求，唯品会、腾讯广告联手定制6.16年中大促营销解决方案，整合双方资源、产品及政策，打造“重效引流”、“强效曝光”、“实效种草”3大抓手，助力商家全面解决品效兼顾难、大促拉新难、站内外抢量难等营销痛点，顺利开启大促新增长。

阅读下文了解三大抓手详情

抓手一：重效引流

电商平台流量竞争愈发激烈，想要把握大促营销节点，实现大促特卖全品类GMV快速增长，高效站内外引流必不可少。为此，唯品会X腾讯广告特别打造引流三大法宝，通过超短App+小程序双阵地营销链路、超广唯品会+腾讯广告双平台优势资源以及全新的转化提效产品，助力高转化需求的商家，快速解决转化难、引流效率低等营销痛点，带动生意新增长。

同时，全面打通品牌商家组局联投模式，通过多渠道资源扶持，多品类货品相互引流渗透，帮助高意愿、预算相对紧张且需要效果保障的中小商家实现GMV稳定增长。

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抓手二：强效曝光

日常抢量难，在时间节点固定的大促期间抢量更难。在大促资源有限的情况下，品牌商家一方面希望加强前端曝光，提升新客占比。另一方面，也想要投出性价比，让曝光带来实实在在的生意增长。为此，唯品会携手腾讯广告特推出大促创新合约资源和唯盟计划两套组合拳，组合拳一：通过唯品会引流OTD投放创新合约曝光有效拉新+站内返点补贴提升曝光性价比；组合拳二：借助唯盟计划置换站内资源和奖励金从而提升曝光性价比。强强联合，帮助品牌商家降本提效，快速达成转化及拉新的双目标。

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抓手三：实效种草

在内容为王的时代下，迎合用户”先查后买“的消费习惯、利用人们喜好的内容传播方式进行产品种草，已成为品牌商家的共识。腾讯广告首次联合唯品会进行互选推荐合作，升级多形式双阵地种草链路、优化贯穿全周期的资产沉淀方式、丰富覆盖多品类的达人矩阵，从三方面出发帮助希望利用唯品会高粘性、高消费力女性人群带动转化的品牌商家，甄选优质达人面向差异化客群进行深度种草，提升品牌影响力，加速效果转化。

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唯品会6.16年中大促营销解决方案充分整合了两大平台的优势资源、高效转化的营销链路以及助攻提效产品，为品牌商家提供了超高性价比的引流方式，能够有效帮助品牌商家提升引流转化效率。同时，在唯品会及腾讯双方创新合约资源的帮助下，品牌商家也能快速实现大促的强曝光，提高ROI和品牌用户资产，达成预期的拉新及转化目标。另外，借助唯品会、腾讯广告贯穿大促全周期的运营支持和互选推荐的助力，品牌商家还能快速提升大促产品种草力，顺畅完成尖货拔草。

为进一步助力品牌商家借势大促撬动更多生意新增量，唯品会引流正式推出高额返点激励政策，唯品会年框品牌可享受站内最高达25%的资源补贴。首次参加唯腾计划投放的新锐商家，更有机会获得超预期的扶持激励。

还在等什么，立刻扫码，轻松开启大促抢量！

*图中数据来源于腾讯广告平台投放数据及腾讯财报

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