大促营销玩法 | 素材吸睛有妙招，腾讯广告6.18爆款创意指南等你查收
6.18大促临近，你是否已做好充足准备，定制好了适合自身的增长之道，应对瞬息万变的市场环境。
腾讯广告特别打造了「大促实战秘籍」系列直播课程，汇聚众多一线官方资深讲师，为不同发展阶段的广告主提供从流量、创意、审核规范，到提效产品和投放策略的大促投放秘籍，助力电商平台及品牌高效抢量爆量，锁定大促胜局。
大促期间，信息繁杂，用户注意力极度分散。想要快速揽获用户关注，提升广告竞争力，吸睛优质的创意必不可少。那么，什么样的创意才是优质创意？广告主如何第一时间发现爆量创意？又怎样快速产出适配大促的优质创意呢？
为解决以上难题，5月31日，腾讯广告推出「大促实战秘籍」——《腾讯广告6.18大促爆量秘籍》直播课，从创意参考、创意方法论、创意制作工具三个方面出发，一站式解决广告主创意难题，帮助广告主轻松迎战6.18大促。
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创意参考指路，明确优化思路
想要打造跑量的大促创意，但又缺乏思路？
想要了解行业领先的创意玩法作为参考，却只会来回刷广告？
别急，腾讯广告创意中心已推出创意排行榜，广告主可通过创意排行榜的类目筛选功能，快速查看多维度下的行业爆款创意，借鉴大促期优质创意。
同时，创意排行版还新增了“电商大促榜单”，通过往年大促爆款创意呈现，帮助广告主拓宽大促创意制作思路。
当然，如人们所知，不同行业的爆款素材以及不同流量、不同版位的热门素材也不相同，广告主往往还需要更加细致的创意指引。为解决这一难题，腾讯广告创意风向标特别梳理了重点流量大盘标签、不同流量跑量创意标签，以帮助广告主根据自身需求，深度分析重点流量创意与跑量创意，探寻创意灵感。
为了方便广告主随时刷爆款创意，广告主可小程序直接登录创意中心，随时随地查看创意排行榜和创意风向标，刷爆款创意，get最新爆款素材。
创意中心小程序
善用制作套路，充实素材“粮库”
首先，大促期间什么类型的素材更容易跑量？根据大盘，我们建议广告主重点发力图片素材的储备，但也兼顾视频创意素材的制作。
• 图片素材强势占据主流
通过电商行业在腾讯广告流量上的大盘数据来看，图片素材的消耗和数量皆远超视频素材，图片素材以64%的数量占比收获了72%的消耗占比。
• 图片素材双率皆优
同时，从大盘数据来看，图片素材的竞争力更强，点击率和转化率均有轻微优势。
那么广告主应该如何在大促期间进行素材储备的制作呢？针对视频创意素材和图片创意素材，腾讯广告分别提供了四大要点。
在视频创意素材制作方面：
• 要点一：真人实拍&产品体验类最跑量
当前视频中人物出现时长较长的真人实拍类及产品体验类的实拍素材跑量能力最佳，两类素材消耗占比超过50%。在创作此类视频素材时，广告主可以多使用真实场景展示，增强用户信任感。利用多角度、多景别的拍摄方式，增加用户广告观感。
• 要点二：图片加动效，转化收割机
以图片为基础进行动态效果包装的视频素材，转化效果较好且制作门槛低，广告主可以多加尝试。但在创作此类视频素材时，广告主需要注意灵活强调产品卖点、展示产品核心信息，巧妙植入节日元素，利用特效强化视觉吸引力。
• 要点三：福利与优惠类文案表现最佳
广告主可以多使用诸如“白送、可提现、限时限量”等福利相关关键词。
• 要点四：短平快效果好
15-30秒视频仍是占据最多消耗的主流时长，0-15秒的短平快视频在双率上表现最佳，30-60秒的视频在消耗、双率指标上皆无优势。
在图片创意素材方面：
• 要点一：重点关注创意形式及尺寸选择
• 要点二：需注意优质创意形式
可通过诸如“多图展示商品”、“极简背景突出产品”、“优惠直观感受”、“使用画面展示”、“功效强调”等方式呈现产品卖点。
• 要点三：需关注营销卖点趋势
根据大盘，强调各大品牌名称背书的素材消耗占比最高，返现/赚钱类素材的点击率 (CTR) 表现最佳，较同期大盘均值提升20.54%，科技数码的相关买点的素材点击转化率 (CVR) 表现最佳。
• 要点四：文案强调真实性
强调活动真实有效的文案综合表现一骑绝尘，有效增强受众的信赖感和行动力。
想要了解更多细分行业素材制作方法论的广告主，可查看创意研报，依据创意制作、创意投放、创意组合三大维度数据分析，收获从创意制作到投放的全方位指引，从而更快、更高效地进行日常素材分析。
如通过更加明确的创意制作维度指引，广告主可以解决从做什么类型的素材，到怎么做创意素材的一系列细节问题。同时，借助创意投放维度的指引，广告主也能够快速选对、选准适配的流量版位、精准的行业受众，从而更高效、多维度地触达目标用户。另外，通过创意组合维度的指引，广告主还能快速找到有效、吸睛的文案标组合以及落地页组合，从而最大化提升广告点击率与转化率。
我们也在这里精选了行业内表现优秀的标题文案与落地页，供您参考制作。
想要使用该功能的广告主，可登录创意中心官网，从创意参考板块的“创意研报”侧边栏入口进入页面，筛选自己需要的报告生成条件以及报告生成时间，生成报告。并根据报告目录，快速定位查看报告详情。欢迎广大广告主前来体验。
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产能工具辅助，效率提升无阻
众所周知，视频创意是行业趋势，但视频创意制作周期长，制作成本较高，而且跑量效果也不能保证。针对这一难题，腾讯广告特推出微电影视频衍生产品，开启自动衍生视频创意功能后，系统会根据广告主的投放数据以及上传的素材, 通过策略匹配效果最佳的视频模板、音乐和动效生成新视频，并将视频插入到原来广告中进行混投，以帮助广告主提升跑量效果。数据显示，在开启自动衍生后，广告主可在成本达成的前提下，提升10%以上的消耗增量。
此外，腾讯广告投放端当前已经上线超过6000套衍生模版，并新增自定义选择衍生模板功能，可自由选择模板类型，提升创意素材的制作效率。
同时，针对6.18大促，腾讯广告也特别打造了上百个强电商行业属性的6.18大促行业通用模板，并开放大促专属订制模板的需求提报，广告主可根据自身利益点及素材定制专属模板，或者选择行业通用模板，通过丰富多彩的创意玩法，快速提升创意弹药库，实现创意无忧。
广告主日常需测试多条文案、图片、落地页以找到最优解，测试创意图片、视频、文案、落地页、组件的最优组合。但需手动创建多条广告，测出更优创意元素组合的效率低、且成本大。腾讯广告有27个创意形式，形式多且繁杂，而广告主习惯单广告仅选1个创意形式进行投放，若想获得更多消耗，就需要创建多条广告。
为此，腾讯广告升级动态创意产品，去除创意形式选择，广告主只需上传任意素材，系统便会自动扩充覆盖全创意形式的素材，帮助广告主提高效率的同时获得更多消耗增量。另外，广告主还可把原始素材交给系统智能生成和组合，模型会根据用户特征和内容特征进行全量线上创意个性化探索和优选，千人千面曝光更优的创意组合，减少优化师工作量和广告量。
* 图文中数据来源于腾讯广告平台投放数据
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