新机上市，手机线下门店如何以更低成本实现高销量？

随着手机行业进入存量竞争时代，新品上市营销已成为手机品牌争夺消费者注意力的重中之重。在品牌新机发售热销期，线下门店该如何有效借势，在激烈的区域客群争夺战中吸引潜客到店？又该怎样增强本地营销能力，加速销售转化？

近期，在腾讯广告的帮助下，小米湖北分公司借Redmi K50系列新机上市契机，定制附近推门店引流的营销策略，成功实现新品线上声量的扩散及线下区域门店引流，玩转区域提效增收。

作为小米旗下面向年轻消费群体的子品牌，Redmi凭借其高性价比及旗舰体验圈粉众多年轻消费者，并于今年一季度相继推出Redmi K50电竞版、Redmi K50及K50 Pro三款新机。

作为小米新零售的重要线下渠道，小米之家门店遍布全国重要地区及城市，能够为到店消费者提供咨询、体验、购买、售后等全流程购物服务。在门店推广过程中，新老门店面临着不同的营销痛点：新店需在开业之际快速提升知名度，强化周边用户感知；老店需要持续拓客，以进一步提升门店流量。而品牌新机发布期所营造的高声量和影响力，恰能为门店提升认知度、促进潜客到店提供天然良机。

纵观全国重点市场，湖北省年轻消费群体人数多、消费能力较强，小米之家门店已在重点地市实现深入布局，在腾讯广告区域服务商的帮助下，湖北区域内的10大城市共25家小米之家门店，借助区域覆盖效果好、包月投放省预算的附近推产品开展新老门店营销推广，并快速见到实效。

作为腾讯广告专为门店客户打造的一款产品，附近推用于对门店周边人群进行覆盖，通过发放优惠券及收集客资两种形式获客，具有轻运营低成本的优势，可作为门店长期引流工具。

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在广告素材选择上，小米之家选择热度较高的Redmi K50系列新品，并结合品牌代言人制作投放素材吸引关注；同时，为进一步激励潜客到店，湖北分公司还设置了点赞免费领好礼、满赠拿好礼、代言人签名海报赠送等多重福利活动。其中“满赠拿好礼”针对刚需用户，有效提升了活动吸引力；而“点赞免费领好礼”及“代言人签名海报赠送”面向非刚需用户提升品牌好感度，并借助KOC用户的社交互动传播，实现活动及产品影响力的扩散。

充分利用爆品热度及明星代言顶流效应加持，活动将附近推的优惠券领取链路与门店活动有机结合，小米之家借附近推最大程度吸引周边消费者和产品核心人群到店，成功实现“线下获客降成本、门店销售有流量”。此外，附近推产品在用户授权情况下一键获取客资的功能，也帮助小米湖北分公司实现低成本高效拓客，并为品牌总部开展后链路运营打下了数据基础。

由此可见，附近推可作为拥有线下门店的品牌连锁客户营销解决方案中的重要一环，助力区域门店借势新机发布热度，实现到店引流，从而达成营销效率的最大化。未来，腾讯广告将持续助力手机品牌及线下门店，借腾讯生态下的多元产品及整合营销玩法，实现长效的生意增长。

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