腾讯广告助力新设“全域经营”赛道，为2022艾菲效果营销奖添彩

6月6日，全球首个数字生态创新奖项——艾菲效果营销奖（PMA）的2022年度赛事正式开启。作为本届赛事的最大亮点之一，艾菲联合腾讯广告新设立了全域经营赛道，旨在发掘优秀的全域经营企业标杆案例，为行业提供方向和路径指引。

今年，是艾菲效果营销奖的第三年。自2020年大中华区艾菲奖联合腾讯广告设立该奖项以来，三年间赛事报赛量逐年递增，涌现出了非常多的优秀获奖作品。作为战略合作伙伴，腾讯广告深度参与奖项的参赛标准制定、评审团搭建、参赛作品招募和活动落地支持，不断推动赛事升级。如今，艾菲效果营销奖俨然已经成为行业创新的风向标，正对行业起到越来越大的推动作用。

2022年，艾菲效果营销奖持续升级，联合腾讯广告新设立了全域经营赛道。腾讯公司副总裁栾娜表示，“随着移动设备的全面普及和各项应用服务能力的深化，我们正在步入一个线上线下多渠道融合的全域时代。全域时代，效果营销的深度和广度都在被重新认知，从营销到经营，是品牌稳健发展的必选之路。”腾讯广告市场副总经理、腾讯智慧零售市场副总裁常越则指出，“全域经营的核心在于用户资产的数字化，是品牌获得从营到销长期效果的基石。”

因此，腾讯广告在去年就明确了“做企业全域经营伙伴”的定位，希望发挥腾讯在流量、场景、算法和生态上的多种能力，帮助品牌全域沉淀数字化资产，实现精细化运营管理，实现全域经营和增长。

去年第四季度，微信广告超过三分之一的朋友圈广告收入来自以小程序作为落地页的广告和通过企业微信连接用户与客服的广告。这些广告都可以为广告主带来用户资产沉淀或直接成交转化。

除了为企业全域经营提供能力和方法论支持，腾讯广告也希望通过与艾菲效果营销奖合作，让更多全域经营的创新效果模式和案例被行业看到，让更多品牌获益，这正是双方共同设立全域经营赛道的初衷。

栾娜表示，效果营销代表了一种确定性，在当前这个竞争激烈、充满不确定性的年代，我们尤其需要能够给企业带来实实在在增长的创新营销模式。未来，腾讯广告将继续携手艾菲及行业各方，通过相互交流与协作，共同推动行业健康稳健发展，助力广告主找到全域经营时代的确定增长之道。

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