聚焦场景体验，主题公园如何借综艺激发出游向往？

近年来，职场类综艺成为最受观众喜爱的综艺类型之一。腾讯视频消防体验真人秀《一往无前的蓝》以第一视角呈现消防员的工作和生活，在一项项训练考核、一次次实战任务中将消防员这一职业真实鲜活地展现在观众面前，在科普消防常识的同时，打造出年轻有温度的新时代消防员群像。这种全景沉浸式体验的综艺形式，也与上海海昌海洋公园沉浸式的游玩体验不谋而合。

上海海昌海洋公园致力于为游客带来身临其境的海洋之旅，与腾讯广告深度合作，通过在节目中展现嘉宾游玩场景，立体化消费者认知，以生动内容助力破圈，实现对消费者的多维触达与心智沟通。

场景化体验展示

打造公园深层认知

节目中，张翰、张彬彬、张嘉元三位嘉宾与四位消防员前往上海海昌海洋公园（以下简称：上海海昌）游玩休假，以亲身体验串联起公园场景与节目内容，营造场景化深度体验，激发观众对上海海昌的向往。

（左右滑动查看更多）

嘉宾与消防员在游玩过程中全方面、多角度地展示了上海海昌的风貌：在虎鲸剧场，嘉宾与虎鲸近距离互动，萌趣满满；队员们共同体验海豚过山车的惊险与刺激，惊叫连连；在深海美人鱼餐厅享受美味，并电话连线队友；在人鱼宝藏商店琳琅满目的商品中，挑选毛绒玩具作为礼物……合作双方通过场景化体验的方式让观众身临其境地感受公园的丰富多彩，快速提升上海海昌曝光度，营造体验式种草。

（左右滑动查看更多）

消防安全科普

为游玩体验保驾护航

《一往无前的蓝》通过给予观众沉浸式的参与感，还原了最真实的消防员生活。与此同时，节目中对消防知识的科普，在普及消防教育的同时，传递出一种向上的价值观。这一特点也在本次合作中得到了淋漓尽致的展现。

嘉宾与消防员在游览上海海昌的过程中，贯彻消防安全理念，寓教于乐地向观众普及了消防安全知识，深度展示了公园内消防设施完备、游玩安全系数高，在观众心目中形成安全放心的形象认知，实现了正向价值的传递。

（左右滑动查看更多）

社交圈层互动

助推上海海昌出圈

在立体呈现上海海昌体验、强化消防安全认知的基础上，完善上海海昌与用户的心智沟通离不开社交圈层的影响力扩散。为此，节目通过片尾鸣谢、嘉宾造势、热搜占榜等多种方式，持续扩充合作声量，实现用户的广泛覆盖与高频次互动。

在第九期节目播出期间，#张彬彬坐过山车飙出海豚音# 微博话题登上热搜，共获得超3900万次的阅读量，讨论次数超九万，强势吸引用户对上海海昌的关注，将IP与偶像的影响力转化为粉丝对公园的好感度。

最终，《一往无前的蓝》微博相关话题总阅读量超过26亿，节目在展现消防职业、科普消防知识的同时，承载了传递正能量与正向价值观的重要使命。借助节目的超高影响力，上海海昌海洋公园实现了高效的品牌曝光、多维的心智沟通与用户的深度种草。

上海海昌海洋公园联手腾讯广告创新综艺营销形式，打造场景体验式营销，为旅游行业内容营销提供了全新思路。综艺的内容影响力、丰富的植入形式潜藏着品牌营销的新机遇。腾讯广告将携手更多旅游行业广告主，共面新挑战，共赢新增长。

获取更多旅游行业营销宝藏    

点击“阅读原文”了解更多