电商广告主必看！腾讯广告动态创意全新升级助你爆量

好素材衰退太快，感觉创意被掏空？

一条一条苦测效果，整个人都要EMO？

想要覆盖更多广告位，恨不能化身千手观音？

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以上统统中招？别担心！

近来，腾讯广告对动态创意产品进行了全新升级。升级后的广告投放无需选择创意形式，只需一键上传素材，系统即可智能实时生成全创意形式，匹配更多流量广告位，同时支持创意在线优选，自动匹配多重转化路径，全面实现促起量、拿增量、提效果！

目前各大行业广告主纷纷尝鲜，使用新动态创意广告，全行业已达成平均20%-30%的增量消耗，且点击转化效果与竞争力进一步提升。对比上一代动态创意策略来看，曝光提升1.81%、消耗提升1.55%、GMV提升1.71%；对比单创意广告来看，曝光提升5.40%、消耗提升9.75%、GMV提升8.92%。

以电商行业为例，新产品效果已在三种不同类型的客户中得到了有效验证。

话不多说，赶快一起看看，新动态创意到底是如何帮助电商行业广告主快速实现双效提升吧！

电商行业增效实例

降低激活成本，CTR显著提升

1.引流类电商客户

某引流类电商客户A，使用新动态创意广告后，广告投放成本持平，条均消耗显著增加，CTR*CVR提升37.73%，广告条均消耗提升457.41%。

不难看出，未使用新动态创意投放前，使用单张横版素材，仅能覆盖横版16:9尺寸，且匹配单条文案，系统无法进行优选，投放效果不尽人意。而升级后，我们上传同样单张横版素材，系统可智能拓展到多个版位（1:1图片、20:7图片、3:2图片、16:9视频、9:16视频等），从而获得更大曝光范围，有效提升点击率。不仅如此，系统更支持添加多条文案，通过多维度理解创意并探索最佳受众匹配，从而实现个性化创意展示，吸引用户点击与购买。

2.激活类电商客户

无独有偶，全新升级的动态创意在激活类电商客户中也取得了不俗成绩。某激活类客户C通过将横版大图自动生成多个尺寸，并加入多个文案实现组合优选，CTR由2.25%提升至2.30%，eCPM由3.84提升到5.22，激活成本由42.50降至37.93。

3.下单类电商客户

此外，新动态创意广告同样为下单类电商客户带来了效果提升。某下单类电商客户D在系统中上传了一支9:16的视频素材后，系统自动生衍生出16:9视频素材。数据显示，CTR*CVR提升125%，下单成本降低19%，广告条均消耗提升472%。

四大升级点

高效便捷，智能助力

作为腾讯广告推出的全新智能创意产品，动态创意为“提升广告投放效率与效果”而生，助力广告主告别手动创建、手动组合、效果监测的纯人工操作历史，开启了元素化投放的全新模式，全面实现促起量、拿增量、提效果。此次升级涵盖四个方面：

首先，投放流程效率升级。创意形式概念弱化，广告主无需先选创意形式，直接上传素材后，系统将根据原始素材自动适配投放创意形式，匹配更多流量广告位。相比过去的“必须先选创意形式且只能选一种”，大大精简了投放流程，提升了投放效率。

其次，创意生产能力升级。支持实时素材生成与预览，具备合并图片衍生能力。系统素材生成的时耗与性能极大优化，确保3s生成图片、5s生成视频，便于客户实时预览提前关闭呈现效果不佳的创意，且新创意和原创意可同时竞争，避免了衍生原创意先跑的情况。同时，新产品还新增了“图片转图片”能力，帮助适配更广图片流量，覆盖更多纯图广告位。

第三，多文案多落地页优选。支持投放多个文案和落地页投放，探索最佳转化路径。支持在相同或不同的落地页类型下添加多个落地页，为广告添加更加丰富的转化链路，实现受众高度匹配，有效提升广告转化效果。

号外：新增一键多文案生成能力，只需要输入一条文案，系统就会根据所在行业和投放商品，智能生成更多样的文案句式，增强文案多样性，提升文案测试效率及效果。

最后，创意优选策略全面升级。广告创意在线优选，实时匹配更精准。基于素材×文案×落地页×创意组件交叉生成丰富创意，系统通过多维度特征理解创意，对不同特点的受众展示不同创意，实现“千人千面”个性化匹配受众，并且在新版创意优选模型的持续优化下，后续动态创意/多创意广告效果也将不断得到提升。

可以说，新动态创意兼备创意衍生+动态创意的优势。未来动态创意将继续跟随腾讯广告的智能化脚步，持续升级，优化投放体验，提升投放效果，不断赋能电商商品交易。最后提醒一下，现在未覆盖衍生及覆盖了衍生的电商行业客户，不妨抓紧行动起来，加快覆盖动态创意升级版，我们与你共同期待更优投放效果！

欢迎感兴趣的小伙伴下方扫码或点击「阅读原文」，了解更多创意动态升级详情。

动态创意（升级版）产品说明

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