“心域营销”动能汇聚，一汽-大众 揽境携手《我的青铜时代》第二季共抵“大成之境”

经过多年变迁，内容共创与品牌跨界合作已经成为营销中不可或缺的手段。但对品牌来说，合作只是迈入与目标群体沟通的门槛，很多品牌遭遇的困境是迈入门槛之后找到了目标群体，却无法吸引他们的注意力，造成内容合作成为单纯的流量生意。

如何在别人的故事中讲出自己的品牌故事？这要求品牌不能只是内容的旁观者，而是要参与其中且深度共鸣。如何让观众在观看内容的同时也是在聆听品牌故事，感受品牌精神，从而实现心智转化？

在腾讯新闻《我的青铜时代》与一汽-大众 揽境的合作中，或许能找到答案。

以共情引共鸣

理念统一带动用户品牌认同

《我的青铜时代》第一季开播时，主持人陈晓楠将“青铜时代”解释为一个人最初认清自我，认定未来道路的重大人生时刻。不久前收官的《我的青铜时代》第二季，继续聚焦名人成长蜕变的历程，关注他们在人生关键时刻的取舍和选择，持续向每一位观众输出积极、多元的价值观，为每一个人迷茫、脆弱的时刻注入精神力量。

这种厚积薄发、圆融通达的处事态度恰好与一汽-大众 揽境“揽世于心，大成之境”的品牌理念不谋而合，既拥有“九天揽月”、“纵揽天地”的壮志雄心，又有“家庭事业和谐统一”的“圆融之境”。

在节目中，五位来自不同领域的代表人物，他们从事完全不同的职业，有着迥异的个人成长历程，在这些不同的表象下，他们处世态度坚韧不拔、不急不躁，在低谷时永不言败，继而走向一个又一个高峰。

他们是中国女足教练水庆霞、知名脱口秀演员李诞、商业风云人物冯仑、实力唱将李宇春，以及一汽-大众 揽境的首席品牌官——千面影帝于和伟。他们与所代表的群体一样，成就自己的同时也成就他人。

这些各行各业的佼佼者在《我的青铜时代》第二季中坦诚心声，与观众分享一路走来的探索与经验、领悟和心声。

节目受众与品牌人群画像高度契合，他们既是时代的成就者也是引领者，他们开拓奋斗，从未停止思考；他们关注事业也看重家庭，在所处领域取得不俗成就，却不为眼前的成功所迷惑；他们向往更广阔天地，追寻精神上的无限自由……

值得一书的是，一汽-大众 揽境携手《我的青铜时代》第二季，打造热点内容共创，构建品牌独特竞争力：

以节目内容、嘉宾人生经历、品牌内涵、现场视觉听觉效果打造等手法，全方位构建品牌心域立体式营销场；通过嘉宾与主持人对谈、圈层聚焦引发多元流量汇聚，激活共鸣生态；凭借优质内容高效穿透圈层，达成品牌与用户双向奔赴。

至此，以优质内容、公信力底色、多元流量分发渠道的立体共建，达成一汽-大众 揽境与《我的青铜时代》第二季和嘉宾、目标群体的心域共鸣，从而使得品牌形象更加具象与深入人心，不仅让用户“认识”品牌，更能“认可”品牌，从而让品牌在目标群体中深深扎根。

数据显示，节目前五期全网播放量超过3.24亿、第二季话题阅读量超过19.4亿，这便是群体回应的最直接证明。

全“心”洞察

一汽-大众 揽境 x 腾讯新闻

共赴“心域”营销

相较传统节目冠名，《我的青铜时代》与一汽-大众揽境 基于高度契合的受众群体，采用深度合作，让理念触达、产品话题更具自然融入感，在潜移默化中占领用户心智，助力品牌成为目标用户购车时的第一联想。

无论是女足教练的孤勇，还是商业人物的坚韧，亦或是脱口秀演员的不放弃，还有于和伟这样的在低谷不急不躁地努力成为专业翘楚的故事，节目依托时代浪潮下个体人物的智慧锋芒，将原生内容与品牌精神内涵绑定，实现品牌价值的深度渗透，让品牌与用户在人物阅历分享中获得共鸣。

而这些共鸣也引发了更广泛的关注与讨论，形成一个又一个上榜热搜。“水庆霞说女足不会跟男足比待遇”、“李诞说当老板后孤独是必然的”、“你还记得作文里的梦想吗”、“于和伟说每一个角色都教育过我”、“李宇春去流量化行动”等，伴随话题讨论，持续渗透揽境“成就者座驾”形象，传递品牌胸怀乾坤的阔境，展现品牌敢于挑战、永不止步的境界，使品牌理念与节目真正做到互相渗透。

节目输出的嘉宾金句，在调动目标群体对品牌关注的同时，将揽境与节目合作这一事件的影响边界扩大，实现节目内容向商业话题导流，完成内容共创、花式种草。

累计超过70家媒体、自媒体自主安利，推动节目声量。节目登陆全网，包括腾讯新闻、微博热搜、百度热榜等热搜/热榜38个。

其中嘉宾李宇春访谈当期引发全网关注，单期话题阅读量达到13.2亿次，全网热搜22个，新京报、北京青年报、中国新闻周刊、财经网等主流媒体纷纷转发，头部自媒体包括独立鱼、周冲的影像声色、果壳、会火等主动推荐，该期节目还被十点电影誉为“今年最佳访谈节目”。

这些成绩便是腾讯新闻最新提出的“心域营销”价值的最好说明：借势高质量的内容，与目标用户达成深度沟通，传递揽境品牌理念，成功塑造产品形象。构建可以与消费者共振的“⼼流体验”——心域认同、心域共鸣、心域区隔，打造品牌可以依赖的“认同资产”。

节目中，于和伟谈及与家人共乘揽境度过美好时光

《我的青铜时代》第二季坚持从人物、行业、社会三大维度，进行时代社会观察与深度内容构建。为品牌提供海量优质用户的同时，通过访谈内容再造，深度诠释一汽-大众 揽境“成就者，成就所有人”品牌理念，增强⽤户⼼智转化，在原生社交热议氛围中伴随式渗透产品价值理念，从而提升品牌与用户的持久心灵互通。

数据显示，《我的青铜时代》第二季前五期节目曝光量超过22.4亿，全网互动超过16.6万次，助力一汽-大众 揽境的微博平台社交声量增长419%。

在节目引发品牌与群体共鸣的同时，诸多深度互动、凝聚共识的活动也在品牌终端强力渗透。

一汽-大众 揽境X《我的青铜时代》主题沙龙展开终端引流，节目嘉宾出席，与车主及潜客面对面互动交流。活动邀请万通创始人冯仑进行“成就实业之境”的主题交流、跳水奥运冠军秦凯探讨“如何成就家庭与事业的圆融之境”。在活动现场，互相分享人生经历，探寻心路历程，共同收获揽境品牌内涵中的成就自己、成就他人的心灵共鸣。

首场沙龙即覆盖北京26家门店，线上圈层聚焦曝光量近百万，实现节目与终端有机结合。至此，节目内容共创与品牌终端联动效果叠加，塑造车主谈资，使经销商营销链路打通，品牌与用户心域共鸣不断扩大，无限激荡。

与其他营销方式不同，“心域营销”的纯熟运用来自腾讯新闻深刻洞察用户情绪，基于可持续发展的营销需求，将品牌理念、节目观点、以及用户价值观三者深度绑定，助力品牌长期建设。

一汽-大众 揽境 X《我的青铜时代》，是“心域营销”的成功运用，代表了营销从单纯流量到内容共创的演进。不仅为品牌与访谈类节目合作提供了“心域营销”榜样式的成功案例，还带动其他行业品牌和节目在营销领域的更广阔探索，以及未来更多触达方向。

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