零度沸腾战终章，鹅厂足球季携手品牌决胜绿茵之巅

随着四年一度的全球绿茵盛宴进入最后倒计时，2022年冬天里的这把火，正在持续升温。足球这项全球超级运动，曾无数次带给大众激情与狂欢，也成为亿万球迷的情绪释放出口。

作为万众瞩目的超级赛事IP，这个冬季也将迎来史上最特别的一次盛宴——历史首次在冬季高燃开场，也是梅西、C罗等一众超巨的终章之战。而凭借广泛受众群、超高话题度，这次的冬季足球热潮势必会吸引起泛球迷用户与品牌主关注，进而释放出巨大的商业价值。

体育大年收官战

诸神黄昏掀全民狂欢

今年开年，北京冬奥会成功打响了2022体育大年的第一枪，掀起了冰雪营销热；而即将到来的冬季足球盛宴，则是今年的收官重头戏。

根据《Fastdata极数：2022年中国足球球迷营销价值报告》显示，仅统计城市人口，中国就拥有2.28亿人对足球运动“感兴趣”或“非常感兴趣”，是全球最庞大的球迷消费群体。从中不难看出，中国足球市场消费潜力巨大。值得一提的是，这也是20年后该项赛事再次回到亚洲举办。这一次，中国观众观赛时差得到有效消除，泛球迷的关注度与参与度有望突破新高。

数据来源：《Fastdata极数：2022年中国足球球迷营销价值报告》

一个时代正在远去，一个新时代正开启。本届赛事被看作是“诸神黄昏”，梅西、C罗能否圆梦，本泽马能否在今年实现双捧杯......种种话题在引发全民关注的同时，也将为品牌提供更多营销空间。那么，在重量级体育IP的加持之下，品牌营销要如何玩转绿茵竞技场？

聚足燃力

腾讯体育高燃开“波”

面对这场全民关注的体育大事件，腾讯体育特别打造了“鹅厂足球季”，希望借此与品牌伙伴一同迎接这一全民狂欢的绿茵盛宴。

作为国内领先的体育赛事平台，腾讯体育拥有丰富的体育大事件运营经验，并通过经验沉淀在东京奥运会、北京冬奥会等世界级赛事中取得亮眼表现。目前，平台整体覆盖用户已超过9亿，用户黏性持续增强。

在此之上，腾讯体育再聚团战之火，联动腾讯视频、腾讯新闻、微信、QQ、QQ浏览器、腾讯网、腾讯微视等平台，构建全局团战阵容，实现多场景覆盖，助力品牌全面占据海量用户注意力。

而在用户兴趣越发多元化、社交娱乐需求增强的阶段，腾讯体育更将充分发挥得天独厚的社交互动能力。通过联动视频号，打通品牌与用户深度沟通的桥梁，并以一系列创新互动玩法，引爆用户参与热情，助力品牌营销多点开花。

开拓多元玩法

助品牌玩转绿茵场

放眼当下，各大品牌相继开启了年轻化尝试，年轻用户正成为核心消费群体。在这场四年一度的绿茵盛宴中，品牌如何准确把握多元圈层年轻群体的喜好，聚拢群体关注变得越发重要。

在“鹅厂足球季”，腾讯体育凭借其多年赛事运营经验、多端团战、社交互动等独特优势，进一步开拓从场内到场外的多元内容玩法，为品牌提供更多触达年轻人群的营销触点。

• 三大资讯产品实现全量曝光，助品牌花式触达用户

借势绿茵魅力，激活强大社交属性，推出全景页卡、硬核榜单、赛程榜+侃球大厅三大资讯产品，为用户实时传递专业赛事资讯+场外热点内容，助品牌高效触达海量用户。

• 创新视频号内容玩法，以沉浸式互动影响用户心智

联动足球大事件赛时热点，独家打造视频号答题挑战赛，以短视频内容消费+有奖竞猜模式，撬动大众参与热情，有机结合微信生态产品，实现品牌曝光与垂类认知塑造。同时，依托视频号在社交裂变与内容宣发上的优势，共同发起#全民欢聚足球季#的UGC征集活动，持续吸引用户关注，拉近品牌与用户的距离，帮助品牌在赛事期间完成曝光提升，撬动效果转化。

• 打造多档优质自制节目，扩容赛事内容生态

在此期间，基于平台爆款内容打造能力，腾讯体育也将陆续出品优质自制节目内容。聚焦顶级球星谢幕之战的《传奇转身》，抢占全网热度及用户兴趣高地；4位美女主播携手FIFA世界杯全球官方赞助商蒙牛，一起打造多维沉浸式前线直播《犇向卡塔尔》，第一视角直击前线热点，大咖采访带来专业解读，独家资源揭开中东赛场神秘面纱；足坛赛事版脱口秀《阿拉丁神灯》，将时下热门垂类内容与体育赛事融合，用体娱话题助力品牌破圈，在球迷中建立深度记忆；《前进吧！现代足球少年》通过打造首档青少年足球成长微综艺，让热爱足球的少年团用爱发电，以专业级特训内容与品牌共同书写中国足球未来；决赛夜的演唱会，则是一场为乐迷和球迷用心打造的一场狂欢盛宴，顺风造势双重狂欢。

11月21日，万众期待的足球盛宴即将开幕，“鹅厂足球季“蓄势待发，我们期盼与更多品牌携手合作，以全方位、多场景的优质体育内容打法，全面释放2022冬季足球热潮的场内场外价值，进一步撬动体育营销增长新空间。

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