一汽奥迪Q4 e-tron如何把车主派对玩出时尚感？

是什么让网友给出如此好评？

故事要从2022年说起。2022年，一汽奥迪正式推出了“超A感受的真纯电豪华SUV”一汽奥迪Q4 e-tron。随着首批车主的逐步集结，一汽奥迪亟需通过一场仪式感的沟通，为核心车主们打造更优质更丰富的售后体验，并进一步将新车型的认知度和口碑扩散到更多潜在客户群体。

因此，2023年2月25日傍晚，一场落地三亚沙滩的海边音乐会拉开了帷幕。这场由一汽奥迪独家冠名，知名时尚杂志《时尚先生》与腾讯视频联合呈现的“FineLIVE”翻浪四季歌会，集结了谭维维、李大奔、单依纯、毛不易、王晰、张靓颖六大实力唱将，为车主们献上了精彩的现场演出，同时通过线上同步直播成功出圈，音乐会直播观看总人数2298.6万，总点赞量34.2万。

相比起以往传统的汽车品牌营销，这样一场音乐会究竟好在哪里？一汽奥迪是如何用一场音乐会实现口碑和流量双收的？

挖掘“翻浪”精神

与品牌客群的情感高效共振

品牌营销的本质其实可以看作是一种包装：把品牌最希望传递的产品能力、品牌理念藏在一个概念化的内容之后。一个亮眼的品牌营销不仅可以快速抓住受众的眼球，还能够有效的消融受众对于广告内容的戒备心，让观众潜移默化的接受品牌信息。

回看本次歌会IP的“翻浪”概念，它不仅做到了与产品理念和品牌调性的高度契合，更找到了品牌理念与大众情绪的连接点，从“生活主张”的高度，让品牌理念真正越过了用户的戒备心理，直击人心，实现与消费者的同频共振。

去年，《时尚先生》杂志在北戴河阿那亚落地了首场“FineLIVE”音乐会，Drive-in concert的独特的音乐体验引发全网热议。这一优质的IP玩法也吸引了一汽奥迪的关注，“翻浪”其实就是“FineLIVE”的谐音，而翻浪四季歌会，就是对“FineLIVE”这一爆款IP的一次长线升级。

而从“FineLIVE”谐音而来的“翻浪”，给人带来激情、潮流的第一印象，它倡导的“无畏改变，勇敢尝试”的生活方式和精神追求，恰恰与产品所主打的科技潮流的概念高度匹配。而驾车去海边看音乐会的行为，也通过“翻浪”的概念进一步升华为亲近自然、点燃热爱的浪漫体验。

另一方面，“翻浪”进一步倡导“走出去参与体验”的生活方式。随着行业的持续复苏，越来越多的消费者渴望重新出发，在汹涌人潮中相见，收获真实体验，这也与一汽奥迪Q4 e-tron“不要听说，试过再说”的呼吁遥相呼应。借由“翻浪”理念，品牌可以面向潜在车主进一步传递“开过都说好”的产品价值点。

内容共创充分借势

营造仪式感的沟通与陪伴

在“酒香也怕巷子深”的当下，有了足够吸睛的包装并不等同于成功的营销。此次落地三亚的四季歌会，是一汽奥迪联合“翻浪”IP的首次亮相，如何在短时间内充分集聚流量，是本次活动能否出圈的关键。为此，一汽奥迪与腾讯视频和《时尚先生》的深度合作，全面升级引流打法，在预热期开展深度内容共创，有效调用两大合作媒体的流量矩阵效应，充分借势艺人声势，有效推高了品牌营销事件的热度。

《时尚先生》深耕时尚赛道，积累了大量的艺人与媒体资源。与《时尚先生》杂志的深度合作，为一汽奥迪提供了借势艺人流量推高事件热度的有力臂助。在预热期，《时尚先生》充分发挥了专业的内容敏感度，通过定制明星海报，为四季音乐会造势引流。

而背靠腾讯生态的腾讯视频，不仅通过自身的强大流量优势和平台效应，为四季音乐会的线上直播打造承接入口，还充分发挥了腾讯全域生态的多触点、多玩法的优势，精心打造了引流互动H5。

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在腾讯视频、《时尚先生》和一汽奥迪官方的前期宣传中，可以通过扫描二维码等方式，快速跳转至H5页面。用户可以自主选择，为喜欢的唱作人寄出漂流瓶留言，有趣的互动玩法，吸引了大量用户参与，并进一步引发二次社交裂变。品牌还通过明星互动机会和签名照等奖励，吸引用户在留言后进一步留资，满足了品牌的留资需求，为品牌后续的营销积累了用户资产。

跨媒多元互动

打造沉浸式“翻浪”体验

翻浪四季歌会的现场采取定向招募制，受邀到场观看的观众，大部分是一汽奥迪Q4 e-tron的首批车主。可以说，此次翻浪四季歌会的核心目标，就是为品牌的核心客群提供优质体验，彰显一汽奥迪车主的荣誉感。同时，塑造核心车主们的口碑，也能为品牌吸引潜在客群，实现高效转化提供帮助。

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因此，一汽奥迪通过与合作伙伴们的深度合作，为车主们提供了三重福利体验。

首先，邀请五位来自不同圈层的KOL驾驶一汽奥迪Q4 e-tron，来陪伴车主们的此次海岛之行，共探三亚之美，延展了此次线下体验的深度和广度。

其次，《时尚先生》杂志的专业摄影团队为车主们的三亚之旅提供专属拍照服务。时尚大片本身就是品质生活的体现，有效的塑造了车主的荣誉感，同时更巧妙的借用了车主的分享欲，车主的自主分享有效的激发了社交裂变，让翻浪四季歌会进一步破圈。

最后，音乐现场是此次翻浪四季歌会的重中之重。一汽奥迪在嘉宾阵容的设置上，也遵循了“真豪华”的核心思路，由六位实力唱作人组成的豪华演出阵容，体现了多元化的审美特征，摇滚、嘻哈、流行音乐轮番上阵，精彩的音乐演出，让车主们沉浸式感受众星云集“FineLIVE”音乐现场。

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腾讯视频还为此次歌会提供了线上直播支持。借助微信视频号等流量资源的多端共振，将车型信息通过角标等方式深度植入到歌会内容的同时，将优质的现场音乐体验进一步传递给更多潜在客户群体。

通过与合作伙伴的深度合作，一汽奥迪此次翻浪四季歌会借助跨媒的多元互动，在声量最大化的同时，真正打造了沉浸式的“翻浪”体验。

跨界合作持续产出

强化产品体验长线造势

歌会暂时落幕，但一汽奥迪的品牌营销并没有结束。据悉，一汽奥迪计划通过与腾讯视频和《时尚先生》的深度合作，进一步发掘明星艺人的长尾流量。歌会艺人将两两成队，出演“FineLIVE”歌会纪录片，通过关于演唱会台前幕后和生活的对谈，进一步强化重体验的“翻浪”精神。

更重要的是，四季歌会并不只停留在春天。作为由品牌定制的长线内容营销IP，随着行业的持续复苏，翻浪四季歌会将在未来以更创新的玩法、更高品质的体验持续回归。翻浪四季歌会不仅将成为品牌联通车主、创造真实生活体验的平台，也是品牌塑造行业口碑，传递产品价值的动态窗口。借助现场音乐这一潮流文化的载体，一汽奥迪Q4 e-tron将与消费者们持续共振，在人潮汹涌中共赴美好生活。

当下的汽车行业正处在前所未见的变革节点，如何抓住行业复苏的机遇，制造更多优质消费体验，吸引新一代消费者，是未来汽车营销必须着力突破的重要问题。而一汽奥迪Q4 e-tron此次打造的翻浪四季歌会，无疑是一次有意义的创新尝试：通过商业定制的方式绑定成熟IP和优质媒体资源，让品牌可以充分借势内容载体的穿透力，实现对用户心智的有效渗透。同时优质媒体平台能够提供成熟的流量打法、跨媒的复合体验和持续的内容产出能力，还能从平台积累的用户洞察中，为品牌营销提供有效参考。

可以预见，绑定优质合作伙伴，把握内容营销机遇大胆创新，未来的汽车营销势必更加精彩。

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